票房火爆點(diǎn)亮一季度業(yè)績(jī) 上市院線更看重非票房收入

    今年一季度電影票房的紅火，“點(diǎn)亮”了多家院線公司的一季報(bào)業(yè)績(jī)。同時(shí)，上證報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上市影企在其披露的年報(bào)中，除了著力進(jìn)行院線擴(kuò)張，也意識(shí)到了影院競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，因而對(duì)差異化、多元化經(jīng)營(yíng)更是高度重視，具體表現(xiàn)為大力加碼電商、品牌、“爆米花”等非票房營(yíng)收渠道。

    日前，橫店影視披露2018年一季度報(bào)告，公司首季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.31億元，同比增長(zhǎng)近40%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)1.81億元，同比增長(zhǎng)64.37%。一季度的票房收入增長(zhǎng)是公司當(dāng)期業(yè)績(jī)大增的直接原因。

    同樣的高增長(zhǎng)也體現(xiàn)于其他院線類上市公司。金逸影視不久前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年一季度業(yè)績(jī)同比增幅在140%至185%，盈利5331.1萬(wàn)元至6330.8萬(wàn)元。幸福藍(lán)海也預(yù)計(jì)，一季度業(yè)績(jī)同比增幅78.71%至108.42%，凈利潤(rùn)為3970萬(wàn)元至4630萬(wàn)元。幸福藍(lán)海稱，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要是由于一季度全國(guó)電影市場(chǎng)票房同比大增，同時(shí)得益于公司近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)影城及加盟影院的業(yè)務(wù)拓展。萬(wàn)達(dá)電影雖尚未發(fā)布一季報(bào)，但公司最新的經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，1月至3月累計(jì)票房為29.6億元，同比增長(zhǎng)30%；累計(jì)觀影人次7128.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32%。

    不過(guò)，票房市場(chǎng)也具有波動(dòng)性。如幸福藍(lán)海就在年報(bào)中提示，某些地區(qū)影城數(shù)量的迅速增加會(huì)讓當(dāng)?shù)赜霸菏袌?chǎng)趨于飽和，從而出現(xiàn)銀幕數(shù)量快速增長(zhǎng)導(dǎo)致單銀幕票房產(chǎn)出下降的情況。因此，各家院線公司在進(jìn)行影院、院線擴(kuò)張的同時(shí)，也選擇進(jìn)一步加碼非票房營(yíng)收渠道，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。

    幸福藍(lán)海的年報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入和扣非后凈利潤(rùn)分別為15.17億元、7118.30萬(wàn)元，同比分別下降1.35%、7.03%。其實(shí)，去年幸福藍(lán)海的院線規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，旗下影城累計(jì)達(dá)到249家、1516張銀幕。在此背景下，2018年幸福藍(lán)海將繼續(xù)吸納優(yōu)質(zhì)影院加盟，提高院線市場(chǎng)占有率和影城的城市覆蓋率，并優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，提升非票房收入。同時(shí)，公司選擇加強(qiáng)“影視劇內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行能力”，讓精品生產(chǎn)路線和電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略并行。今年，公司主控或參投的影視劇約有15部。

    橫店影視同樣在年報(bào)中提及了相關(guān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：“2017年，國(guó)內(nèi)主要大型地產(chǎn)公司、娛樂集團(tuán)等憑借雄厚資金實(shí)力和物業(yè)便利，跨界涌入電影行業(yè)，影院競(jìng)爭(zhēng)加劇，排名靠前的影投公司開店速度不及行業(yè)增速，造成市場(chǎng)份額下降。”

    面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，橫店影視在確保新增影城數(shù)量的同時(shí)，更看重品質(zhì)且強(qiáng)調(diào)“非票房收入”。去年全年，橫店影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.18億元，同比增長(zhǎng)10.38%；扣非后凈利潤(rùn)2.81億元，同比下降7.77%。接下來(lái)，橫店影視將增加在省會(huì)城市的“紛騰”品牌建設(shè)，提高單人消費(fèi)，包括推進(jìn)高科技休閑體驗(yàn)、游戲娛樂、便利超市、特色餐飲等場(chǎng)景消費(fèi)和產(chǎn)品消費(fèi)等。

    金逸影視方面，2017年公司的營(yíng)業(yè)收入和扣非后凈利潤(rùn)基本與上年持平，變化較小。2018年，金逸影視擬在推動(dòng)院線票房業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，加碼影院差異化經(jīng)營(yíng)、提升非票房收益，包括“成立商品零售中心”、打通“電商化的會(huì)員體系”，及創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)等。在新思路下，金逸影視將進(jìn)一步提高賣品的盈利能力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，開辟新項(xiàng)目“點(diǎn)播影院”等。