IG奪冠：電競(jìng)行業(yè)終于等來收獲季

    11月3日晚間的微博熱搜榜中，10條中有7條和IG奪冠有關(guān)。

    當(dāng)天晚上，王思聰投資的IG電競(jìng)俱樂部《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)以3∶0的比分戰(zhàn)勝瑞典勁旅Fnatic戰(zhàn)隊(duì)，奪得中國戰(zhàn)隊(duì)在LPL賽區(qū)的首個(gè)S系列冠軍。金色的雨落在手捧獎(jiǎng)杯的IG隊(duì)員身上，這一刻千千萬萬中國玩家、電競(jìng)從業(yè)者已經(jīng)等了8年。

    用舉國沸騰來形容這一時(shí)刻不足為過。外來者吃驚于這場(chǎng)比賽的影響力，也顯然低估了電競(jìng)賽事的影響力和市場(chǎng)規(guī)模，但早有人搶先布局。

    千萬收入玩家的誕生

    如果有人來書寫中國電競(jìng)歷史，王思聰會(huì)是最重要的推動(dòng)人，2011年會(huì)是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這一年電競(jìng)賽事職業(yè)化，俱樂部的誕生使選手開始有收入。

    2011年8月，王思聰著手收購瀕臨解散的國內(nèi)一線俱樂部CCM，并挖角LGD俱樂部四位成員組建IG俱樂部。CCM俱樂部成立于2011年5月，擁有星際爭(zhēng)霸2、英雄聯(lián)盟、DotA、魔獸爭(zhēng)霸3戰(zhàn)隊(duì)，但不到三個(gè)月就瀕臨倒閉。

    “最開始王思聰搞IG時(shí)沒什么人看好，覺得賺不到錢，當(dāng)時(shí)也肯定是燒錢的，可沒有燒錢的隊(duì)伍現(xiàn)在也沒這么火。”一位電競(jìng)俱樂部經(jīng)理對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

    王思聰曾在接受媒體采訪時(shí)解釋了當(dāng)年投資電競(jìng)的初衷，“我覺得這個(gè)圈子里選手和俱樂部都活得不怎么樣，我想增加選手的收入，讓這個(gè)圈子變得稍微良性一點(diǎn)。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個(gè)行業(yè)只能慢慢去死掉。但是當(dāng)時(shí)沒有人愿意進(jìn)這個(gè)圈子，所以我就來了。”

    2011年以前，電競(jìng)行業(yè)幾乎沒有正規(guī)俱樂部，職業(yè)選手收入寥寥無幾，頂尖選手如李曉峰等人生活窘迫。但現(xiàn)在行業(yè)得到改觀，頂級(jí)電競(jìng)職業(yè)選手年收入超過千萬元。

    “電競(jìng)職業(yè)選手收入是在2011年有所改觀的，這一年一是DOTA和英雄聯(lián)盟開始舉辦職業(yè)聯(lián)賽，職業(yè)選手開始有了收入；二是越來越多資本進(jìn)入行業(yè)，有了資本推動(dòng)才有這么多選手打電競(jìng)，拳頭、騰訊公司才會(huì)把更多資源投入進(jìn)來，行業(yè)才會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。”易觀國際分析師廖旭華對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

    資本推動(dòng)了越來越多職業(yè)俱樂部成立。“IG、LGD、WE老牌俱樂部推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)展，他們現(xiàn)在賺的肯定比以前虧的多。”前述電競(jìng)俱樂部經(jīng)理對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

    另一方面，機(jī)構(gòu)從來不是盲目投資。以IG為例，IG曾經(jīng)擁有《守望先鋒》分部，但2017年9月，IG宣布停止對(duì)《守望先鋒》項(xiàng)目運(yùn)營，戰(zhàn)隊(duì)后續(xù)運(yùn)營由網(wǎng)易CC直播電競(jìng)俱樂部接手。

    對(duì)于選手來說，2011年的工資不過數(shù)千元。行業(yè)另外一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)是2013年，這一年DOTA明星選手伍聲涉足直播，并開了家后來流水突破千萬元的淘寶店。這使得電競(jìng)選手看到了收入的多樣性，工資+賽事獎(jiǎng)金+直播收入，明星選手年收入可達(dá)千萬元。

    2018收獲季

    IG拿下LPL賽區(qū)首個(gè)S系列冠軍后，王思聰激動(dòng)地上臺(tái)擁抱隊(duì)員。當(dāng)晚微博熱搜榜10個(gè)關(guān)鍵詞中，7個(gè)與IG奪冠相關(guān)，熱度之高使圈外人士震驚于電競(jìng)賽事的受眾基數(shù)。

    上海一家電競(jìng)俱樂部投資人對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，IG奪冠最直接的影響是會(huì)有越來越多的贊助商進(jìn)入該行業(yè)。

    電競(jìng)俱樂部的重要收入來源為贊助商。止步于LPLS8八強(qiáng)淘汰賽的RNG戰(zhàn)隊(duì)贊助商包含數(shù)十個(gè)品牌，涵蓋汽車快消電子多個(gè)行業(yè)，被網(wǎng)友戲稱“贊助商多到衣服貼不下”。

    廖旭華對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，S8戰(zhàn)隊(duì)贊助商單個(gè)品牌贊助費(fèi)一般不會(huì)超過千萬元。

    但不差錢的IG戰(zhàn)隊(duì)只有熊貓TV、網(wǎng)魚網(wǎng)咖和美商海盜船三個(gè)贊助商，前兩個(gè)是王思聰本人投資的公司，和電競(jìng)賽事高關(guān)聯(lián)，觀眾可以通過熊貓直播S8官方直播間或網(wǎng)魚網(wǎng)咖線下門店觀看LPL賽事。

    這也意味著，王思聰幾乎一手包攬了電競(jìng)賽事的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并從IG獲勝中受益?？倹Q賽之前，網(wǎng)魚網(wǎng)咖發(fā)布了“IG奪冠，全球網(wǎng)魚網(wǎng)咖免費(fèi)上網(wǎng)”的通知。IG奪冠后，網(wǎng)魚網(wǎng)咖立即發(fā)布通知稱即刻起至3日晚間24點(diǎn)，全球網(wǎng)魚網(wǎng)咖免費(fèi)上網(wǎng)，這條通知一度在朋友圈刷屏。

    在廖旭華看來，IG奪冠給行業(yè)帶來的影響是，不了解電競(jìng)或?qū)﹄姼?jìng)有偏見的人會(huì)開始理解該行業(yè)，這對(duì)電競(jìng)推廣是比較重要的。

    伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告（賽事篇）》顯示，中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到770億元，今年預(yù)計(jì)將突破880億元，國內(nèi)用戶將增至4.7億。

    深耕行業(yè)7年的電競(jìng)賽事投資者們，也將迎來收獲季。