董明珠快手直播帶貨超3億元 我國網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模持續(xù)擴大

    5月10日，格力董明珠再快手直播3小時，總銷售額達到3.1億元。據(jù)悉，此次董明珠選擇在快手直播，設(shè)置專門的直播間，另外平臺還派出主播二驢、驢嫂平榮等人與董明珠共同賣貨。

    今年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

    數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

    我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

    資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

    據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在過去的2019年延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)變化主要體現(xiàn)在以下三個方面：

    在內(nèi)容品類方面，電商直播蓬勃發(fā)展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增速放緩，但電商直播的興起為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長注入了新的活力，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容與變現(xiàn)方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續(xù)涉足該領(lǐng)域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售，為貧困地區(qū)脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙里行”活動，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個重點對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，在三小時內(nèi)銷售額就突破1000萬元。

    在市場發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)直播回歸理性發(fā)展軌道。2019年，隨著資本市場對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的投資力度逐漸降低，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯。企業(yè)財務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經(jīng)上市的大型直播平臺的營收在2019年前三季度均保持增長態(tài)勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。

    在行業(yè)監(jiān)管方面，相關(guān)管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監(jiān)管、主播著裝、用戶舉報等問題，地方行業(yè)協(xié)會聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》，成為我國直播行業(yè)出臺并實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量和夸大宣傳問題，國家市場監(jiān)督管理總局等部門在10月發(fā)布專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。