家電產(chǎn)業(yè)變革升級 健康家電迎來大規(guī)模需求爆發(fā)期

    本報記者 賈麗

    2020年，或許是歷史上人類對于健康最為渴求的一年。突如其來的新冠疫情，硬生生地將“健康”推到了人們生活需求的首位，口罩、消毒液、防護手套等防疫物資一度成為稀缺品。與此同時，人們對除菌、殺毒、凈化等功能的關注度以及對健康家電的購買意愿也隨之大幅上升。

    近日，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在中國家電健康趨勢高峰論壇上指出，以消費者實際需求為出發(fā)點研發(fā)和制造產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來越多家電企業(yè)的技術創(chuàng)新理念，而今年年初突發(fā)的新冠肺炎疫情，令消費者健康意識顯著提升，新的消費趨勢和形態(tài)得以生成和凸顯，產(chǎn)品健康化概念也隨之被提升到前所未有的高度。

    伴隨著民眾健康意識的快速覺醒，主打“健康”的家電產(chǎn)品迎來了一次大規(guī)模的需求爆發(fā)。新風空調(diào)、除菌洗衣機、干衣機、保鮮冰箱、洗碗機、消毒柜、掃地機器人等健康家電，在家電市場整體承壓運行的大背景下，收獲了更多消費者的青睞，呈現(xiàn)出比較明顯的增長態(tài)勢。以健康空調(diào)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)，2020年1月份-11月份，健康空調(diào)在線上市場和線下市場的零售額占比已經(jīng)分別達到86.2%和79.3%，較去年同期分別增長10.6%和13%。

    作為健康舒適、智慧空氣方案的引領者，海爾空調(diào)基于用戶需求，研發(fā)出可以

    積極推廣產(chǎn)品健康理念，將健康化作為產(chǎn)品或品牌戰(zhàn)略，在家電健康技術和功能方面積極布局，已經(jīng)成為不少家電企業(yè)近年來努力的重點方向。

    “我們非常重視健康領域的布局，首先在技術層面，從機理上摸清健康；其次在產(chǎn)品功能和性能上實現(xiàn)；第三，構(gòu)建健康生態(tài)，為消費者提供更有針對性的健康服務。”美的微波和清潔電器事業(yè)部產(chǎn)品中心主任周福昌說。

    惠而浦（中國）股份有限公司冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇表示，惠而浦將打造全品類、全價格段健康解決方案以及讓健康家電進入更多消費者家中。

    健康風潮已經(jīng)席卷而來，家電行業(yè)正在以積極的行動和變革的姿態(tài)迎接未來。

    “健康是非常重要的，是無形的、也是有形的財產(chǎn)，健康是1，有了健康，后面的0才有意義，我們健康生活的每一個環(huán)節(jié)都離不開家用電器。”中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所科技處處長、研究員何麗認為，健康不是一個點組成的，而是由很多的點串聯(lián)起來的，在生活場景下，各類電器都是璀璨的珍珠，需要把它們串起來，變成人們健康的生活方式。

    隨著人工智能技術、5G、大數(shù)據(jù)等新興技術在應用層面落地，家電企業(yè)搭建健康場景，從技術層面已經(jīng)是可以看見的未來。陳莉形象地比喻說：“家電企業(yè)搭建的健康場景，就像我們已經(jīng)做好了居家場景的通路和網(wǎng)絡，但通路和網(wǎng)絡里跑的內(nèi)容是什么，就需要與健康界進行跨界融合，從而才可能為用戶提供有針對性的專屬健康解決方案。隨著健康概念更加深入人心，隨著家電研發(fā)創(chuàng)新在健康領域的不斷突破，我們相信，未來，健康與家電的融合肯定遠遠不是今年這樣狀態(tài)和水平。”

（編輯 張明富）