春節(jié)檔電影票房破75億元 觀影價(jià)格大漲仍一票難求

    本報(bào)記者 向炎濤

    闊別一年，電影春節(jié)檔終于強(qiáng)勢(shì)回歸。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日15時(shí)，春節(jié)檔累計(jì)票房已破75億元，遠(yuǎn)超2019年春節(jié)檔的59.03億元票房，創(chuàng)下春節(jié)檔歷史票房新高。

    今年春節(jié)檔期間，七部影片在大年初一集中上映。截至2月17日15時(shí)，《唐人街探案3》以34.8億元的綜合票房排名第一，《你好，李煥英》以25.6億元的綜合票房緊隨其后；排名第三的為《刺殺小說家》，票房達(dá)5億元。值得一提的是，截至發(fā)稿，七部春節(jié)檔影片票房均超億元。

    電影票漲價(jià)一票難求

    大年初一（2月12日）晚上，記者在北京西三環(huán)附近一家影院看到，盡管影院所在商場(chǎng)多家店鋪尚未營(yíng)業(yè)，但前來看電影的觀眾卻絡(luò)繹不絕。

    一位現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，春節(jié)期間，影院營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到了凌晨?jī)牲c(diǎn)半，當(dāng)天晚上十點(diǎn)前的場(chǎng)次已全部滿場(chǎng)。

    “太瘋狂了，我大年初一上午想起來買票，發(fā)現(xiàn)《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的票幾乎全部售罄了，而且各個(gè)影院都是爆滿，我們好不容易才搶到兩張晚上場(chǎng)的票，座位還是前排靠邊的。”觀眾劉先生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年春節(jié)，他和女友響應(yīng)單位號(hào)召留在北京就地過年，不需要走親訪友，看電影成了主要的娛樂方式，但沒想到電影院居然這么火爆。

    事實(shí)上，不少觀眾還發(fā)現(xiàn)，不僅影院一票難求，電影票價(jià)格也上漲了不少。有觀眾告訴記者，一張2D的《你好，李煥英》居然花了120元。《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱貓眼和淘票票發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)影院春節(jié)檔影片價(jià)格多在80元以上，大部分場(chǎng)次價(jià)格超出了百元一張。

    “票價(jià)確實(shí)漲了不少，一個(gè)（原因）是春節(jié)期間，另外由于目前北京疫情防控規(guī)定，影院上座率必須控制在50%以內(nèi)，所以票價(jià)自然也就貴了。”北京一家影院工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說道。

    電影票價(jià)格上漲也成了不少影院推銷影院會(huì)員卡的好機(jī)會(huì)。一家影院工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，如果辦理影院會(huì)員卡，則可以優(yōu)惠不少。以《刺殺小說家》為例，當(dāng)日記者在網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)購(gòu)買價(jià)格為99元，如果用影院會(huì)員卡購(gòu)買則只需40元。

    “最強(qiáng)春節(jié)檔”來襲

    火爆的觀影熱情也毫不意外地催生了“最強(qiáng)春節(jié)檔”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一（2月12日）當(dāng)天中國(guó)內(nèi)地總票房超過17億元，打破2019年春節(jié)檔首日創(chuàng)下的14.58億元的中國(guó)電影單日票房紀(jì)錄。

    而在接下來的幾天，大年初一至大年初五，單日票房均超過10億元，中國(guó)電影市場(chǎng)歷史首次連續(xù)五天單日票房破十億元。

    貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月16日，2021春節(jié)檔累計(jì)票房破60億元，超越2019年的59.03億元，大年初五零時(shí)即創(chuàng)造春節(jié)檔歷史票房新高度。截至2月16日上午10時(shí)，2021年度中國(guó)內(nèi)地電影票房突破100億元，比去年首個(gè)百億元少等待230天。

    “造成最強(qiáng)春節(jié)檔主要有幾個(gè)因素，一是疫情影響，相比前年，疫情的影響減少了很多出游機(jī)會(huì)，就地過年的號(hào)召也使得看電影成為很多人的休閑娛樂方式。第二是需求增加，影院上座率有限制要求的情況下，觀影人數(shù)卻增多，需求增加的情況下也會(huì)讓影院考慮提高電影票單價(jià)，因而票房收入高。第三是人們收入的提高和消費(fèi)力的釋放，我國(guó)疫情在去年下半年得到有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況良好，曾經(jīng)‘報(bào)復(fù)性存款’的焦慮心態(tài)已經(jīng)逐漸緩解，消費(fèi)力得到了釋放。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道。

    財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此次春節(jié)電影票漲價(jià)，主要是供不應(yīng)求的表現(xiàn)，另一方面，疫情使得影視制作、發(fā)行、播出等各環(huán)節(jié)的成本大大增加，這些也是電影票漲價(jià)的內(nèi)在動(dòng)力。

    “2020年受疫情影響，影視業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)大半年時(shí)間沒有開工，就是顆粒無收。趕上春節(jié)檔，總得賺點(diǎn)錢，所以對(duì)于電影票漲價(jià)，我們也應(yīng)該體諒影視行業(yè)的難處。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說道。

    影視公司業(yè)績(jī)有望改善

    值得一提的是，今年的春節(jié)檔影片中，多家上市公司參與了投資。比如票房龍頭《唐人街探案3》為萬達(dá)電影獨(dú)家IP，延續(xù)前兩部已經(jīng)成為經(jīng)典，也為萬達(dá)電影業(yè)績(jī)帶來增厚。此前業(yè)內(nèi)有傳聞稱《唐人街探案3》制作成本達(dá)到15億元，萬達(dá)電影內(nèi)部人士曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示否認(rèn)“絕對(duì)沒到那么高”，其表示預(yù)計(jì)《唐探3》的票房將達(dá)四五十億元，“收回成本基本沒問題。”

    萬達(dá)電影此前在互動(dòng)易上表示，電影方面公司聚焦精品院線電影的創(chuàng)作，主投主控的《唐人街探案3》即將于大年初一上映，目前該片預(yù)售票房已突破3億元，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售票房新高。除《唐探3》外，公司還將有《鬼吹燈之天星術(shù)》《2哥來了怎么辦》以及新拍攝制作的《外太空的莫扎特》等主投主控電影預(yù)計(jì)將于2021年陸續(xù)上映，各大檔期均有布局。

    而《你好，李煥英》由北京文化主控，出品方包括貓眼娛樂。在此次春節(jié)檔中，在口碑傳播影響下該片成為最大的“黑馬”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月13日，春節(jié)檔第二日，《你好，李煥英》的上座率就開始反超《唐探3》，并于2月15日單日票房超過《唐探3》，之后兩部影片單日票房差距不斷拉大。根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的預(yù)測(cè)，《你好，李煥英》的票房預(yù)計(jì)會(huì)超過45億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，該片的火爆將使得北京文化業(yè)績(jī)有望逆襲。

    事實(shí)上，春節(jié)檔的火爆在資本市場(chǎng)已經(jīng)有所體現(xiàn)。2月16日，港股阿里影業(yè)收盤暴漲34.58%，貓眼娛樂則大漲9.55%。兩家公司均參投了多部春節(jié)檔影片，其旗下的購(gòu)票及宣發(fā)平臺(tái)淘票票、貓眼也在這次春節(jié)檔中大賺。此外，IMAX中國(guó)收漲31%，閱文集團(tuán)收漲9%。

    而在春節(jié)之前，A股影視板塊在春節(jié)檔的預(yù)期下早已迎來一波上漲。萬達(dá)電影在節(jié)前最后一個(gè)交易日上漲4.44%，北京文化漲4.22%，華誼兄弟漲4.5%。

    天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，2021年繼元旦開門紅后，春節(jié)檔再獲優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，2021年的春節(jié)檔還讓市場(chǎng)看到了更迅速更顯著的口碑效應(yīng)，影片內(nèi)容質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。電影行業(yè)作為在2020年遭受疫情重?fù)舻男袠I(yè)，2021年我們認(rèn)為將繼續(xù)復(fù)蘇，同時(shí)在寒冬帶來的供給側(cè)被動(dòng)出清趨勢(shì)下，龍頭公司的集中度優(yōu)勢(shì)有望提升，風(fēng)險(xiǎn)則在于疫情反復(fù)的不確定性。

   攝影/向炎濤

（編輯 上官夢(mèng)露）