旅游業(yè)熱議三孩生育政策：人口增量引發(fā)親子游想象空間

    本報記者 李喬宇

    5月31日，中共中央政治局召開會議，會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。

    在中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書長徐曉磊看來，三孩生育政策對于旅游業(yè)而言一定是個利好的消息，短期未必立竿見影，但兩三年后就會發(fā)生變化。其中，親子游是旅游業(yè)中最受益于三孩生育政策的產品。

    事實上，親子游已經成為近兩年來國內旅游業(yè)發(fā)力的一個重點方向。市場對于親子游的青睞在此前“五一”、清明假期的出行趨勢就已顯現(xiàn)。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，五一期間景區(qū)門票成交額增長480倍，家庭親子游占比增長83%，當?shù)匚幕瘖蕵泛徒加卧鲩L5倍，“五一”假期激發(fā)了旅游市場的巨大活力；另據(jù)來自途家的數(shù)據(jù)顯示，五一期間熱門鄉(xiāng)村民宿入住的平均間夜為3.5天，多以親子、家庭為單位出游；五一前夕，窮游網亦發(fā)布趨勢預測報告，報告顯示親子游熱度高漲且消費能力突出，親子游在國內的單次旅行消費較2019年提高了37.8%……

    徐曉磊表示，今年以來，研學旅游、紅色旅游以及親子游需求集中爆發(fā)，這些多樣化的需求推動旅游行業(yè)的垂直化發(fā)展。這意味著當下國內游客已經不再滿足于走馬觀花式的旅游方式，而是更加注重品質化的提升。

    “親子游其實是旅游服務領域增長最快、關注度最高同時毛利也相對高的領域，可以看到從大型的旅游央企，到中小型民營企業(yè)再到創(chuàng)業(yè)公司都在挖掘親子游的增量。其相關產業(yè)鏈的上下游諸如旅游信息服務、主題酒店、主題樂園等行業(yè)等有望迎來更大的增量空間。”徐曉磊談道。

    “三孩生育政策將進一步助推親子游市場的未來發(fā)展預期。”據(jù)首旅如家酒店集團相關負責人告訴《證券日報》記者，首旅如家此前已經開始積極布局親子游市場，截至目前，首旅如家旗下?lián)碛兄鞔騽勇蘒P沉浸式體驗的漫趣樂園酒店、帶有“漫趣樂園”樓層的上百家中高端酒店、如家鄉(xiāng)野趣樂部、三亞南山文化旅游區(qū)等。

    上述負責人告訴記者，“80后”“90”后在消費理念方面更加新潮且更重視品質，從而帶動親子游市場向多元化和品質化方向發(fā)展。三孩生育政策將在短期內迅速激發(fā)市場布局親子產業(yè)的熱情，從而提升親子游各個產業(yè)鏈條上的產品品質。

    中南財經政法大學數(shù)字經濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，“目前三孩生育政策帶來的市場增量暫時無法具體量化，但可以肯定的是，三五年后，親子游會為市場帶來新的需求”。

    “人口高峰的80、90后已開始釋放消費活力。親子游的游客依然比較注重性價比，但中國中等收入和高收入人群數(shù)量正在增長，而親子游實際上比較集中在城市中產，所以利潤率上，基本上達到旅游業(yè)的平均利潤率。”盤和林指出。

    在盤和林看來，親子游已經成為旅游市場頭部需求，未來數(shù)量增長或許有限，但單價還會提升。

（編輯 孫倩）