化妝品領(lǐng)域“他經(jīng)濟(jì)”升溫 虎撲、B站也為“男妝”氪金

    本報(bào)記者 許潔 見習(xí)記者 李豪悅

    化妝品領(lǐng)域?qū)⒉辉僦皇桥杂脩舻奶煜隆?jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年至今，男士化妝品賽道的融資事件已有約20起。僅2020年就有11起，為歷年最高。值得一提的是，被認(rèn)為“直男”屬性濃厚的虎撲體育，以及手握大量“Z世代”用戶的嗶哩嗶哩，均加入到了男性化妝品賽道中去。

    由“Z世代”男性為主導(dǎo)的“男妝”時(shí)代，來了。

    虎撲、B站為何入場(chǎng)？

    歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模為144.85億元，預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6-8%，直至2023年將突破200億元。

    電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也反映出男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱衷。天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上男士護(hù)理交易規(guī)模從2018年的32.91億元，增加到了2020年的41.09億元。與此同時(shí)，今年“618”京東平臺(tái)在公布預(yù)售成績(jī)時(shí)，也單獨(dú)開辟出了“男士護(hù)膚榜”。

    資本市場(chǎng)對(duì)男性化妝品賽道的捧場(chǎng)更為熱烈，不少成立時(shí)間甚至不到一年的品牌，也能火速獲得資本青睞。

    今年3月，成立時(shí)間僅9個(gè)月的男士綜合護(hù)理品牌“UP”完成數(shù)百萬元天使輪融資。同月，男士理容品牌“親愛男友”完成千萬美元A輪融資，這也是成立時(shí)間兩年的“親愛男友”完成的第三輪融資。無獨(dú)有偶，今年4月，男士專用綜合個(gè)人護(hù)理品牌“理然”完成近3億人民幣的B+輪融資，天眼查app顯示，“理然”品牌自2019年4月成立至今，2年時(shí)間已完成6輪融資，投資方中除了TigerGlobalManagement、紅點(diǎn)中國(guó)、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金等資本外，還出現(xiàn)了虎撲體育和嗶哩嗶哩的身影。

    CDO聯(lián)盟征信專委會(huì)秘書長(zhǎng)安光勇認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，不排除企業(yè)未來想開展跨界業(yè)務(wù)。“從戰(zhàn)略角度來講，一個(gè)企業(yè)若想跨界，最好與原先的業(yè)務(wù)有協(xié)同效應(yīng)，要么是原先業(yè)務(wù)上下游，要么已具備相關(guān)資源。”安光勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者舉例，虎撲進(jìn)入這一賽道自然看中和其業(yè)務(wù)能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的項(xiàng)目，他們的客戶群體與男性護(hù)膚美妝群體有很大的交集。

    行業(yè)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步反映了虎撲和嗶哩嗶哩為何加入男性護(hù)膚品市場(chǎng)。前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，近八成95后男士成為線上男性護(hù)膚品的主要消費(fèi)者。在近一年內(nèi)，95后已經(jīng)逐漸超越90后，成為線上男士護(hù)膚市場(chǎng)的第一大消費(fèi)主力。值得注意的是，《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中提到，00后的男生彩妝消費(fèi)已經(jīng)超過00后女生。

    COMQ芳香芳療產(chǎn)業(yè)副秘書長(zhǎng)陳敏向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“護(hù)膚與美妝賽道上，無論是中國(guó)市場(chǎng)購物平臺(tái)數(shù)據(jù)還是資本的青睞大家都有目共睹，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。如何垂直再垂直？細(xì)分再細(xì)分？存量市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作是必然選擇。男性護(hù)膚的市場(chǎng)相對(duì)于整體護(hù)膚美妝市場(chǎng)還處于待開發(fā)洼地，而虎撲和B站分別代表的‘直男’和‘Z時(shí)代’人群，從生意角度來看，是非常有價(jià)值的。”

    男性化妝品領(lǐng)域遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

    不過，廣闊的前景并不意味著人均付費(fèi)金額能超越女性用戶。對(duì)比女性護(hù)膚品動(dòng)輒數(shù)百上千元的定價(jià)，記者發(fā)現(xiàn)，UP、親愛男友、理然旗下的產(chǎn)品，除了禮盒套裝，絕大部分面部產(chǎn)品單價(jià)都不超過百元，個(gè)別產(chǎn)品的定價(jià)甚至處在50元以下的梯隊(duì)。

    “從大數(shù)據(jù)的角度來看，男性化妝品（包括彩妝和護(hù)膚）的消費(fèi)趨勢(shì)，雖然這幾年增長(zhǎng)很快，但仍然處于中低檔的消費(fèi)?？梢哉f，男性化妝品類還遠(yuǎn)未接近消費(fèi)升級(jí)。”《羅輯思維》前創(chuàng)始合伙人、IP孵化專家史潔向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，即便像進(jìn)口大牌chanel、sephroacollection以及fentyBeauty這類價(jià)格在150元以上的彩妝，消費(fèi)數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)不如國(guó)產(chǎn)價(jià)格在百元以下的彩妝品牌。

    不過，陳敏認(rèn)為，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)空間可開發(fā)的潛力還是很大的，“因?yàn)橛脩羧巳杭坝脩袅?xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，但是大環(huán)境已經(jīng)具備了，只需要進(jìn)行‘喚醒’及‘告知’做好市場(chǎng)培育的功課，未來3年會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的。”

（編輯 張偉 上官夢(mèng)露）