直播電商規(guī)模超萬億元 供應鏈變革是行業(yè)發(fā)展長期驅(qū)動力

    本報訊 近日，艾瑞咨詢《2021年中國直播電商行業(yè)研究報告》對外發(fā)布。報告顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。企業(yè)通過常態(tài)化直播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。

    報告顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。而中國直播電商相關企業(yè)累計注冊有8862家，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到123.4萬人。當下，行業(yè)迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態(tài)的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現(xiàn)新的增量。

    “供應鏈管理能力成為直播服務機構(gòu)的核心競爭要素。直播電商從縮短供應鏈環(huán)節(jié)和倉配一體化需求增加方面對傳統(tǒng)供應鏈產(chǎn)生賦能。”報告指出。

    隨著直播電商行業(yè)生態(tài)圈的逐步完善，更多提供細分服務和擅長不同品類的服務商已經(jīng)加入到行業(yè)建設和競爭中。例如，以供應鏈為核心的直播電商新零售企業(yè)辛選集團，構(gòu)建了“供應鏈管理+紅人孵化+數(shù)字電商（含技術開發(fā)）”三大業(yè)務板塊。

    艾瑞報告顯示，品控是直播電商供應鏈的核心環(huán)節(jié)。與此同時，主播準入門檻將持續(xù)提高，主播專業(yè)度的重要性增加。專業(yè)度成為主播更有價值的競爭壁壘，需要主播對自己的主攻品類有深入的了解與強專業(yè)度，并且要深入了解供應鏈的所有環(huán)節(jié)，專業(yè)化的培訓不可或缺。（記者/張敏）

（編輯 孫倩）