元宇宙熱度不減互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局 傳統(tǒng)直播平臺亟需新故事

    本報記者 李春蓮

    近日，元宇宙引爆整個科技與資本圈，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛斥資進場。然而，巨頭身后亦有“小而精”的直播平臺，他們積極擁抱“元宇宙”，也只有這樣的邊緣革命才是他們的破局之路。

    隨著淘寶、拼多多、京東等電商平臺開啟帶貨模式，抖音、快手等短視頻平臺跨界入局直播領(lǐng)域，打破了直播行業(yè)原本游戲直播與娛樂直播兩分天下的傳統(tǒng)格局，這也是繼“千播大戰(zhàn)”后，中國直播行業(yè)再次面臨一場前所未有的變局。

    不難發(fā)現(xiàn)，直播行業(yè)的競爭已從幾家直播平臺的“內(nèi)斗”，轉(zhuǎn)化為巨頭鏖戰(zhàn)，資本市場的目光也分散到巨頭身上，而不僅僅聚焦于傳統(tǒng)直播平臺。而在巨頭環(huán)伺之下，流量紅利逐漸消散，行業(yè)面臨洗牌。

    如果說，“千播大戰(zhàn)”實際是資本過熱后的行業(yè)洗牌，屬于行業(yè)內(nèi)部的正常整合現(xiàn)象；那么，目前的直播行業(yè)，則是一場跨界巨頭對于傳統(tǒng)直播行業(yè)的降維打擊，讓整個行業(yè)充滿變數(shù)。

    縱觀中國的直播發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，直播行業(yè)一直都是風(fēng)口，風(fēng)險與機遇始終孕育其中。尤其是在AR\VR等新興技術(shù)的加持下，直播的未來充滿想象。

    經(jīng)過多年發(fā)展，傳統(tǒng)直播產(chǎn)業(yè)格局逐漸清晰。游戲直播領(lǐng)域，隨著熊貓等平臺的出清，逐漸形成了虎牙、斗魚兩虎相爭的局面；而在娛樂直播格局方面，除老牌平臺歡聚，“千播大戰(zhàn)”突圍的映客、成功轉(zhuǎn)型直播的陌陌，還有名氣不大卻活力十足的思享無限。

    巨頭入場，行業(yè)內(nèi)卷，過去那種單純聚焦互聯(lián)網(wǎng)流量的直播模式吸引力不足，因為單就流量而言，沒有形成很深的護城河，容易造成用戶流失。傳統(tǒng)的直播平臺亟需“新故事”。

    放眼未來，或許技術(shù)能夠改變命運。直播行業(yè)雖然將面臨嚴苛的挑戰(zhàn)，但同時也充滿著機會。

    近段時間以來，元宇宙概念爆火。在2021年的騰訊游戲年度對談會上，騰訊高級副總裁馬曉軼提到“超級數(shù)字場景”概念，“元宇宙”的興奮和緊張已經(jīng)傳導(dǎo)到了騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭那邊。“元宇宙”可以籠統(tǒng)地理解為一個平行于現(xiàn)實世界的虛擬世界，現(xiàn)實中人們可以做到的事，都可以在元宇宙中實現(xiàn)。而早在2020年11月，騰訊CEO馬化騰就提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的全新概念，無論從整體概念還是具體細節(jié)上，都與“元宇宙”概念十分類似。

    “元宇宙”的來臨，一方面給直播平臺們提出了更加嚴苛的要求，但同時也讓投資者看到了潛在的機會，直播行業(yè)或?qū)⒅赜碌陌l(fā)展機遇。

    悉數(shù)中國直播行業(yè)的發(fā)展軌跡，目前雖然無法下定論誰能最終脫穎而出，但從戰(zhàn)略布局方向來看，誰最能讀懂直播行業(yè)發(fā)展的，誰就可以搶得先機。

    而隨著虛擬現(xiàn)實設(shè)備的不斷普及，AR、VR以及區(qū)塊鏈技術(shù)的挖掘及平臺應(yīng)用，直播行業(yè)也勢必會迎來一場“技術(shù)升級”。

    從對直播行業(yè)的觀察來看，不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人窺得先機。2020年，思享無限提出了現(xiàn)實與虛擬相結(jié)合的第二人生世界理念，并于2020年下半年對外公布戰(zhàn)略布局，打造移動直播全生態(tài)，加大對新興技術(shù)的研發(fā)投入；2021年4月，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)；隨后對外宣布對“全真互聯(lián)網(wǎng)”的探索……思享無限基于對直播行業(yè)的深入理解、差異于同行業(yè)的游戲化運營理念，以及在區(qū)塊鏈、AR、VR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的積累，在虛擬現(xiàn)實的場景構(gòu)建上加大探索力度，而所有這些與今天的“元宇宙”概念不謀而合。

    可以說，正是這樣的先見，保證了思享無限在巨頭清場引發(fā)行業(yè)極速動蕩的背景下，還能勇立潮頭。

    方向重于體量，路徑重于數(shù)據(jù)，投資者已經(jīng)不再過分強調(diào)靜態(tài)數(shù)據(jù)，而更多看重各家平臺布局的方向，是否真正符合“虛實結(jié)合”，是否重視內(nèi)容與流量的良性循環(huán)。

    回顧歷史，每一次產(chǎn)業(yè)迭代都是源于技術(shù)革新，“元宇宙”下也會如此，就這意味著直播業(yè)的天花板可能仍有很大空間。很有意思的是，幾乎所有行業(yè)的技術(shù)革新都源于小的平臺，而大平臺面對新機遇往往選擇跟進的方式，資本市場將這種現(xiàn)象稱為“邊緣革命”。

    業(yè)內(nèi)認為，戰(zhàn)略領(lǐng)先于行業(yè)的思享無限具有進一步發(fā)展的機會。無論如何，風(fēng)險往往與機遇并存，積極擁抱變化，可能是留給現(xiàn)存直播平臺的唯一出路。

（編輯 張明富）