燈塔2022春節(jié)檔報告：破60億元票房追平2019年 創(chuàng)歷史第二高春節(jié)檔

    本報訊 2022年春節(jié)檔以60.35億票房收官，根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2022春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱燈塔報告），該票房追平疫情前2019年數(shù)據(jù)。檔期內，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等影片用戶覆蓋廣泛、順應觀影需求，共同創(chuàng)造了影史第二高春節(jié)檔。

    燈塔報告顯示，2月1日大年初一，春節(jié)檔首日攬下14.5億票房，與2019年持平，后續(xù)走勢也與疫情前一樣平緩回落。今年春節(jié)檔延續(xù)了下沉趨勢，三線城市的票房占比增加至23.5%。此外，用戶獨自觀影、多人觀影的比例上升。

    在市場走勢方面，票房冠軍《長津湖之水門橋》斬獲25.28億，占據(jù)檔期票房的42%，延續(xù)了“超級頭部”型格局；《這個殺手不太冷靜》票房自第三日開始小幅逆跌，相比映前熱度，逆襲至票房亞軍位置；隨著口碑發(fā)酵，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》票房在檔期末尾開始逆跌，呈現(xiàn)出不同于往年的走勢。

    2022春節(jié)檔，影片口碑與票房體量相輔相成。根據(jù)燈塔報告，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》整體口碑表現(xiàn)優(yōu)異，票房走勢穩(wěn)健；《這個殺手不太冷靜》在細分輿情中的人物、情感維度表現(xiàn)優(yōu)異，將“笑”發(fā)揮到極致，助益票房。

    燈塔報告還進行了“社交維度”的觀察。數(shù)據(jù)顯示，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》和《四?！犯m合多人同看，其用戶購票多在2張以上；相比之下，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》的用戶，單張購票比例達到了36%。

    單片分析顯示，《長津湖之水門橋》延續(xù)了其前作的超高熱度，其購票用戶中，有近三成曾經看過《長津湖》；《水門橋》用戶在城市線級分布上接近大盤水位，受眾廣泛，而檔期內同為歷史戰(zhàn)爭題材的《狙擊手》，其用戶分布更偏高線級，一二線城市用戶占比超過60%。

    《奇跡·笨小孩》是最能“拉新”的影片，燈塔報告顯示，該片購票用戶中的新用戶占比達到16.4%，為檔期最高；此外，《奇跡·笨小孩》購票用戶的“二刷”（重復購票）占比，和《長津湖之水門橋》同為檔期最高。

    作為春節(jié)檔親子電影的頭號種子，《熊出沒》系列迎來了票房新高，此次《熊出沒·重返地球》票房連續(xù)3日破億，遠超往年表現(xiàn)。此外，該影片的購票用戶相較往年系列作品，在向35歲以上用戶偏移。

    2022春節(jié)檔，北京、上海仍然是全國頭部票倉，但受疫情影響，深圳、杭州和西安的票房產出排名下降，天津和東莞跌出前20，沈陽則以較高的票房產出補位第20名。中國電影面臨諸多挑戰(zhàn)，以歷史第二高春節(jié)檔的成績，在2022年開端開啟征程。（記者/李豪悅）

（編輯 張偉）