“寵物年俗”市場火爆 相關企業(yè)去年注冊增超130%

    本報記者 趙學毅 見習記者 王鏡茹

    “一人一狗，也要認真過年”。今年春節(jié)，不少人選擇就地過年，而和主人一起過年的寵物們也紛紛講起了“儀式感”，吃起了“年夜飯”，買起了“寵物年貨”。

    然而記者走訪后發(fā)現，與線上寵物商品的消費火爆相比，寵物寄養(yǎng)門店則顯得格外冷清。

    深圳多家寵物寄養(yǎng)店主告訴《證券日報》記者：“這兩年相比往年來說，寄養(yǎng)確實冷淡了不少“，還有店主向記者抱怨道：“今年春節(jié)我們這里的寵物房間，有將近一般都是空置的，以前預定都要排隊呢！”

    相比于寄養(yǎng)實體店的冷清，不少年輕人卻通過節(jié)假日“上門喂養(yǎng)寵物”的生意賺取了人生副業(yè)的第一桶金。記者從朋友圈看到，根據距離遠近，喂養(yǎng)一只貓的價格在30元-40元/次，服務內容大致包括添糧換水、清理貓砂盆、觀察寵物是否出現異常、陪玩等。

    IPG中國首席經濟學家柏文喜告訴《證券日報》記者：“隨著生活水平的提高，尤其是人口老齡化和單身人口的迅速提升，近些年寵物經濟在國內獲得爆發(fā)式增長有著堅實的社會經濟基礎，且未來的發(fā)展方向在規(guī)模提升的同時，還會呈現專業(yè)化、細分化和多元化等特點。”

    “寵物年俗”市場火爆

    值得注意的是，越來越多的單身人士開始養(yǎng)起了寵物?！?021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數量將近1億，而養(yǎng)寵物的人數將達到6294萬。而寵物的消費結構也悄然發(fā)生了變化。

    派讀寵物行業(yè)大數據平臺制作的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）顯示，從2019年到2021年，寵物食品的市場份額從61.4%降低到51.5%，下降接近10個百分點；而寵物醫(yī)療的市場份額則從19%到29.2%，增加了10個百分點，寵物消費的“恩格爾系數”逐步降低。

    易觀分析品牌、零售中心分析師魏建輝告訴《證券日報》記者：“近年來受疫情影響，倡導原地過年，寵物作為年輕人的情感寄托，給異地過年的年輕人多了一份別樣的溫暖。與此同時，伴隨而來寵物年俗的新消費風潮，進一步點燃了年輕人的愛寵消費欲望，寵物美容等寵物相關的衍生服務不斷推陳出新，進一步滿足了年輕人的情感消費需求。”

    春節(jié)期間，不少電商不約而同在“寵物年俗”市場“攻城略地”。天貓發(fā)布的新潮過年趨勢中，貓條、聯名禮盒、新年能量盒、虎年定制寵物禮盒都成了今年的銷售爆款；除了天貓，京東也上線了虎年特色寵物禮盒、寵物年夜飯等特色專場。

    根據拼多多平臺數據，今年年貨節(jié)期間，寵物口糧、寵物新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮。其中拼多多平臺寵物新年服飾在年貨節(jié)期間銷量暴漲360%。

    國金證券研報顯示，“悅己”消費驅動下，寵物年貨節(jié)期間表現靚麗。根據2022年淘寶直播年貨節(jié)消費大數據，寵物用品直播間、以“醒獅服”為代表的寵物服裝直播間成交額分別增長了40%、65%；根據值得買發(fā)布的2022年貨節(jié)消費報告，年貨節(jié)期間寵物新年商品熱度同比增長19%。

    “近年來，我國寵物經濟的爆發(fā)式增長主要由人均收入大幅度提高、人口老齡化、年輕人群獨居的情感寄托等多因素導致。”易觀分析品牌、零售中心分析師魏建輝表示：“從消費端看，寵物的目標消費群體會越來越大，消費者對情感消費的重視度不斷提高。未來，寵物食品等基礎消費品規(guī)模依然最大，但增速將趨緩，高端、健康、綠色、有機等食品將異軍突起。整體來看，寵物消費市場將從寵物的基礎消費升級到可選消費品、再到服務型消費。可以預見的是，未來可選和服務型消費領域將誕生更多有影響力的本土品牌。”

    被資本“盯上”的千億市場

    艾媒咨詢數據顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物市場規(guī)模已超過3000億元，2015年-2021年間復合增速達到37.8%，之后三年我國寵物行業(yè)復合增速在14.2%，到2023年規(guī)模將達到4456億元。

    千億規(guī)模的市場自然引起了不少資本的青睞。壹覽商業(yè)數據顯示，2021年國內寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額超過31億元，其中，融資過億級別的有9起。

    2021年1月27日，寵物營養(yǎng)產品品牌紅狗RedDog完成2億人民幣A輪融資；2021年10月6日，私募股權公司方源資本達成了收購新西蘭寵物食品公司Ziwi的交易。

    許多大公司也紛紛將商業(yè)觸角伸至寵物經濟賽道。美團、餓了么上線了寵物用品外賣服務；三只松鼠成立了一家專門研發(fā)狗糧的公司；格力申請了“寵物護理機”的專利。

    天眼查數據顯示，截至2022年2月7日，我國已有超過163萬家寵物相關企業(yè)，其中2021年度注冊增速高達133.41%。

    值得注意的是，寵物相關的上市公司并不多。Wind數據顯示，目前A股有兩家寵物食品上市公司（佩蒂股份、中寵股份），總市值約為119.33億元，平均市盈率為49.54。2015年至2020年，兩家上市公司收入規(guī)模逐年增長，2020年營業(yè)收入總計35.73億元，增長率為31.13%；凈利潤總計2.50億元，增長率為93.55%。

    魏建輝認為，對標國外百年的寵物發(fā)展史看，在人口結構與人均收入增長的合力下，我國的寵物經濟仍有巨大的提升空間。佩蒂股份、中寵股份等上市寵物食品企業(yè)近年來不斷加強國內市場布局，強化國外內市場雙輪驅動發(fā)展策略。此外，通過資本助力以及戰(zhàn)略合并，近年來國內也形成了多家具有頭部競爭優(yōu)勢的寵物醫(yī)療企業(yè)。

（編輯 白寶玉）