冰雪消費(fèi)成春節(jié)亮點(diǎn) 有望帶動(dòng)消費(fèi)“品質(zhì)革命”

    本報(bào)記者 劉萌

    春節(jié)期間一直以來都是消費(fèi)旺季。今年春節(jié)假期，多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的專家表示，短途游與周邊游、冰雪消費(fèi)、新型消費(fèi)等成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

    星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，首先，受2022年北京冬奧會(huì)影響，冰雪消費(fèi)旺盛，與之相關(guān)的器材用品、體育服飾、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、周邊衍生商品以及相應(yīng)的旅游消費(fèi)等均迎來較大幅度增長(zhǎng)；其次，在疫情防控與就地過年背景下，短途游、自駕游、周邊游等出游模式繼續(xù)火熱；第三，以線上為代表的新型消費(fèi)持續(xù)繁榮，在數(shù)字技術(shù)賦能下，各種文旅活動(dòng)體驗(yàn)得到升級(jí)，衍生出云展覽、云演藝等新型消費(fèi)模式。

    具體來看，百度大數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂、餐飲、手機(jī)數(shù)碼是虎年春節(jié)假期的三大消費(fèi)領(lǐng)域。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)；同時(shí)，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合也產(chǎn)生了不少新消費(fèi)趨勢(shì)。攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，虎年春節(jié)適逢2022年北京冬奧會(huì)舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門。京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)消費(fèi)需求旺盛，生活服務(wù)、當(dāng)?shù)赝鏄?、汽車服?wù)、游戲/視頻服務(wù)、維修保養(yǎng)的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)287%、206%、148%、109%、77%。

    由此可以預(yù)見，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)尚將帶動(dòng)今年消費(fèi)新趨勢(shì)。付一夫表示，2022年，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好以及疫情有效防控，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，其中新型消費(fèi)、免稅消費(fèi)、冰雪消費(fèi)等領(lǐng)域有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

    “隨著國人品質(zhì)消費(fèi)的日益旺盛與消費(fèi)心智的愈發(fā)成熟，客觀上呼喚新一輪‘品質(zhì)革命’的到來，消費(fèi)市場(chǎng)的供給端需要全方位升級(jí)，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營銷各個(gè)環(huán)節(jié)。”付一夫表示，在此機(jī)遇下，本土消費(fèi)品牌將更加注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步吸引和鞏固消費(fèi)者、迎合消費(fèi)升級(jí)，這也將是2022年的又一大趨勢(shì)。

    中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年消費(fèi)升級(jí)依然是消費(fèi)市場(chǎng)主流，隨著收入增加，高品質(zhì)消費(fèi)將逐漸普及。同時(shí)，消費(fèi)多樣性態(tài)勢(shì)將延續(xù)。

    IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?，也是?jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的主要方向，提升消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的占比是提升經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)。

    展望2022年，付一夫表示，短期可以通過發(fā)放消費(fèi)券來刺激消費(fèi)，從而通過“杠桿效應(yīng)”在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費(fèi)傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)復(fù)蘇，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn)，緩解經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力。

    盤和林建議，一是可通過消費(fèi)券來激發(fā)消費(fèi)活力，引導(dǎo)用戶消費(fèi)需求；二是推進(jìn)減稅降費(fèi)等增收方式擴(kuò)大消費(fèi)者的消費(fèi)能力；三是優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。

    “進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，除了從宏觀政策、就業(yè)政策、社保配套政策等方面讓人民群眾能有更多的錢用于消費(fèi)和敢于消費(fèi)外，還要從改善消費(fèi)環(huán)境、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、解決消費(fèi)痛點(diǎn)的角度讓人民群眾樂于消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)增長(zhǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。”柏文喜表示。