電影春節(jié)檔提高票價(jià)不是明智之舉

    據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2022年2月2日16時(shí)45分，2022年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）破25億！影片方面，票房從高到低分別是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四?！贰镀孥E笨小孩》《狙擊手》等。

    這樣的票房，毫無(wú)疑問(wèn)是不低的，甚至有人預(yù)測(cè)，今年的票房很有可能又要?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄了。然而，透過(guò)高票房的“喜人”景象，又不難發(fā)現(xiàn)，今年的高票房實(shí)際留下了不小的隱患，其中，觀眾人數(shù)下降，是最值得關(guān)注的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔首日觀影人次為3446萬(wàn)，今年春節(jié)檔首日觀影人次下降為2562萬(wàn)，少了近900萬(wàn)，減少了將近3成。

    為什么會(huì)出現(xiàn)觀影人數(shù)大幅下滑現(xiàn)象呢？除了今年沒(méi)有像去年那樣為了疫情防控，倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，減少了一部分“就地過(guò)年”者進(jìn)入影院之外，更重要的一個(gè)原因，就是票價(jià)過(guò)高，“勸退”了一部分觀眾。貓眼提供的數(shù)據(jù)顯示，今年的春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》平均票價(jià)63.2元，《這個(gè)殺手不太冷靜》平均票價(jià)55.6元，《四?！菲骄眱r(jià)59.5元，《奇跡笨小孩》平均票價(jià)58.6元。

    把票價(jià)定得這么高，大有賺一個(gè)是一個(gè)、做一次性交易的感覺(jué)。要知道，對(duì)春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，提高票價(jià)，并不是一個(gè)明智的選擇，一定程度上，是給觀眾添堵，給觀眾歡快的過(guò)年心情加了一道不開(kāi)心的元素。雖然從目前居民的生活水平來(lái)看，一部影片加幾元錢，誰(shuí)都能承受，但是，帶給觀眾的感覺(jué)是不太好的，有一種趁火打劫的感覺(jué)。自然，會(huì)讓一部分觀眾選擇放棄。更重要的，一旦放棄了春節(jié)檔，還有可能給觀眾心理上產(chǎn)生一些不好的影響，讓部分觀眾放棄以后進(jìn)影院看電影的想法，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，真正是得不償失。

    有分析說(shuō)，影院這樣做，也是有自己的苦衷，是面對(duì)疫情影響下，日常經(jīng)營(yíng)困難、想趁春節(jié)檔改善一下影院的經(jīng)營(yíng)，增加一些收入。這樣的想法是能夠理解的，行為卻不能容忍。影院需要?jiǎng)?chuàng)收不假，觀眾需要良好的心情觀看影片，也很重要。如果為了一時(shí)之需，盲目給春節(jié)檔加價(jià)，實(shí)際是對(duì)春節(jié)檔的扼殺。春節(jié)檔需要的，不只是票房，還有為春節(jié)帶去更多豐富的文化生活，讓廣大居民多一個(gè)春節(jié)的去處。如果因?yàn)槠眱r(jià)把一部分觀眾“趕”出影院，就失去了春節(jié)檔的意義。

    如果真的因?yàn)槠眱r(jià)而讓今年的春節(jié)檔觀眾人數(shù)大降，那么，今年的春節(jié)檔，就不是一個(gè)完美的春節(jié)檔，對(duì)廣大居民來(lái)說(shuō)，就會(huì)因?yàn)榇汗?jié)檔沒(méi)能觀看影片，留有一點(diǎn)小小的遺憾。且這種遺憾，會(huì)帶到日常，成為日常會(huì)不會(huì)繼續(xù)選擇進(jìn)影院的一種心理狀態(tài)。

    也許有人會(huì)說(shuō)，如果因?yàn)榇汗?jié)檔票價(jià)提高而放棄日常進(jìn)影院，有點(diǎn)夸大其詞了，廣大居民也不會(huì)這么小氣。如果這樣，春節(jié)時(shí)其他東西、其他項(xiàng)目提價(jià)，豈不也會(huì)出現(xiàn)日常沒(méi)人消費(fèi)的現(xiàn)象了。顯然，這是兩個(gè)概念。因?yàn)椋汗?jié)檔的功能，除了給影院帶來(lái)收入、帶來(lái)票房外，還有一個(gè)功能，就是給廣大居民的春節(jié)生活帶來(lái)更多更好的選擇，如果只強(qiáng)調(diào)前一個(gè)功能，而忽略居民生活這個(gè)更重要的概念，那春節(jié)檔的價(jià)值就會(huì)大大降低。

    春節(jié)檔之所以叫春節(jié)檔，就是為春節(jié)而投拍的影片，自然應(yīng)當(dāng)更多考慮觀眾的感受，考慮廣大居民的選擇，而不是只考慮影院的效益。特別在疫情已經(jīng)得到較好控制，影院即將走出至暗時(shí)刻的情況下，選擇春節(jié)檔票價(jià)上漲，真的不是一個(gè)好的選擇，而是比較錯(cuò)誤的決策。