“618”消費(fèi)需求依然旺盛 供應(yīng)鏈重塑方可帶動產(chǎn)業(yè)增長

    本報記者 許潔

    6月19日，京東方面稱618購物節(jié)期間平臺累計下單金額達(dá)3793億元，再創(chuàng)新高。截至記者發(fā)稿，天貓方面尚未公布成績單。

    今年的618作為電商行業(yè)上半年最重要的大促活動，被賦予了更多的意義。從京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，平臺多個品類迎來了銷售額同比大幅增長，消費(fèi)者信心得到了恢復(fù)，這也從一定程度上證明了中國消費(fèi)市場的韌性仍在。

    激發(fā)企業(yè)活力

    多品類訂單額大增

    隨著上海、北京等城市復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市，618大促期間居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。

    京東內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示：“以京東5.31日晚8點的數(shù)據(jù)為例，小米、美的、海爾、聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌在開場10分鐘內(nèi)成交額破億元，手機(jī)、空調(diào)、粽子、嬰幼兒奶粉、玩具成為熱門關(guān)鍵詞。”

    早在京東618預(yù)售期間，電腦數(shù)碼、服飾、美妝等品類均實現(xiàn)了訂單額的大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，電腦數(shù)碼開放平臺通過多項降本增效政策，幫扶1500余家商家實現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長超100%；來自浙江、福建、廣東、四川等產(chǎn)業(yè)帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預(yù)售，其中福建莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長超5倍；美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超千個中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長超5倍；京東生活服務(wù)618預(yù)售期參與商家數(shù)增幅超30%，其中機(jī)油、輪胎品類參加預(yù)售的品牌商家數(shù)量是去年的4倍；京東超市超800個開放平臺商家預(yù)售訂單額同比增長超過100%，其中超137個開放平臺上海商家預(yù)售訂單額同比增長超200%。”

    此外，隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，大量實體企業(yè)也活力重現(xiàn)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，制造業(yè)企業(yè)工業(yè)品采購額增長迅猛，5月23日至27日，冶金制造業(yè)采購額同比增長超5倍，汽車制造業(yè)采購額同比增長超3倍，機(jī)械制造業(yè)采購額同比增長超3倍。

    “雖然天貓選擇不公開GMV數(shù)據(jù)，但從往年情況來判斷，應(yīng)該也是表現(xiàn)不錯。”一位券商行業(yè)分析師對記者表示：“由于平臺公司的規(guī)模效應(yīng)顯著，在GMV的杠桿效應(yīng)下，電商平臺營收的持續(xù)增長會帶來銷售費(fèi)用率的適當(dāng)降低，從而提升利潤空間。”

    促銷之外

    重塑供應(yīng)鏈價值

    國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費(fèi)品零售總額同比下降6.7%，但降幅比上月收窄4.4個百分點。面對消費(fèi)疲軟的環(huán)境，打造“人間煙火氣與有責(zé)任的供應(yīng)鏈”成為了京東618的主題，京東、天貓除了促銷，還能為商家、消費(fèi)者提供怎樣的供應(yīng)鏈價值？。

    京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示：“從產(chǎn)業(yè)層面和社會層面來看，今年的京東618意義更加重大，因為我們正迎來‘供應(yīng)鏈價值元年’。”

    “物流可以說是京東的核心競爭力，尤其是公司的一體化供應(yīng)鏈模式抗風(fēng)險能力較強(qiáng)。近年來京東GMV增速一直保持穩(wěn)健增長，這種一體化供應(yīng)鏈模式的貢獻(xiàn)不可謂不大。”上述券商行業(yè)分析師表示。

    據(jù)上述京東內(nèi)部人士介紹，今年京東618期間，“三位一體”的供應(yīng)鏈技術(shù)全面升級，全鏈路預(yù)測準(zhǔn)確率均值超過95%，為倉儲、攬收、分揀、配送、運(yùn)輸?shù)热溌纷鳂I(yè)量提供預(yù)測，助力業(yè)務(wù)進(jìn)行精細(xì)化管理。不僅在國內(nèi)，京東自營海外倉面積截止到目前已同比增長100%，通過打通海外干線布局和末端配送，國際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)近230個國家和地區(qū)，可以幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現(xiàn)高效運(yùn)營和優(yōu)質(zhì)發(fā)展，布局48小時買全球、賣全球。

    菜鳥相關(guān)人士則向《證券日報》記者介紹，菜鳥供應(yīng)鏈、菜鳥直送在618第一波大促中整體履約達(dá)成率較去年持續(xù)提升，菜鳥“預(yù)售極速達(dá)”單量相比去年增加110%，當(dāng)日達(dá)比例超70%，次日達(dá)比例達(dá)90%，部分商家當(dāng)日達(dá)次日達(dá)比例超過了98%，覆蓋城市超300個。該人士還表示，今年618第一波大促中，菜鳥整體發(fā)貨率、簽收率皆有提速，正是源于菜鳥整體物流能力的提升。此外，6月17日，菜鳥國際推出六項舉措進(jìn)一步保障跨境物流的穩(wěn)定，結(jié)合數(shù)智物流技術(shù)及首公里攬收、干線運(yùn)輸、末端配送等全鏈路物流要素進(jìn)行保障，助力跨境商家618備戰(zhàn)海外夏季大促，更好實現(xiàn)國貨出海。這六項舉措包括，跨境干線運(yùn)輸無憂、國內(nèi)攬收集運(yùn)無憂、優(yōu)選倉智能分倉無憂、海外倉及供應(yīng)鏈無憂、全球報關(guān)清關(guān)無憂、末端配送妥投無憂。

    事實上，在疫情的影響下，無論是消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)都對供應(yīng)鏈的需求發(fā)生了變化。尤其是產(chǎn)業(yè)對供應(yīng)鏈的需求從看重性價比轉(zhuǎn)為更看重對企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的助力，推動降本增效的作用，以及在關(guān)鍵時刻所具備的承壓能力。

    對此，京東零售CEO辛利軍表示，“對于供應(yīng)鏈企業(yè)來說，當(dāng)前正處在一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的重要節(jié)點。在供應(yīng)鏈的發(fā)展中，更為扎實廣泛布局的基礎(chǔ)設(shè)施、靈活響應(yīng)的數(shù)智化供應(yīng)鏈技術(shù)，一定會成為更多企業(yè)的追求。由此帶動的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)智化升級，也會成為中國制造、流通產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。”

（編輯 張偉 才山丹）