今年“雙11”被指“史上最激烈” 淘寶、抖音等走向競合共同激發(fā)消費潛能

    本報記者 許潔

    10月24日20時，一年一度的“雙11”預(yù)售正式拉開帷幕。10月25日下午，天貓率先發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在10月24日晚開啟預(yù)售一小時內(nèi)，3000多個品牌預(yù)估成交額同比翻倍增長。在10月24日20時至24時的4個小時內(nèi)，淘寶直播產(chǎn)生了130個預(yù)售金額破千萬元的直播間。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，電商平臺在拉動消費方面起到了至關(guān)重要的作用。“從我們監(jiān)測的情況來看，今年‘雙11’將是歷史上最激烈的一次，過去是阿里和京東在爭，今年，以抖音為代表的新勢力競爭力度也非常大。從目前的預(yù)售情況來看，應(yīng)該說成績還不錯。”

    而不同于往年的硝煙彌漫，今年各大電商平臺攜手“拆墻”，共同激發(fā)消費潛能。“‘二選一’曾是過去20多年籠罩在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上空的陰云，現(xiàn)在已一去不復(fù)返。”前速途研究院院長丁道師表示。

    事實上，自直播電商興起以來，主播群體逐漸呈群雄割據(jù)之勢，但今年不同，抖音上的頭部主播來到了淘寶直播，且效果顯著。

    “這兩年，破除壟斷、破除‘二選一’，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行互聯(lián)互通、鼓勵創(chuàng)新要素跨平臺流動成為了行業(yè)主旋律。放之于直播帶貨行業(yè)，主播可以在A平臺做商業(yè)化，也可以去B平臺發(fā)展，一個主播只能固守一個平臺的情況已不復(fù)存在。”丁道師對《證券日報》記者表示。

    淘寶直播負責人道放表示，今年以來淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也不斷有越來越多的新主播加入。10月24日晚天貓“雙11”預(yù)售開啟后4個小時，淘寶直播的腰部主播、新主播實現(xiàn)爆發(fā)增長，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長，成為“千萬直播間”的主要力量。同時，直播機構(gòu)也取得了165%的同比增長。

    除了主播的自由流動，電商平臺也在給商家松綁。

    對于“如何看待在抖音開直播的商家回歸淘寶”的問題，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪回應(yīng)稱，“不是‘雙11’才來，而是持續(xù)在來，只是大家更關(guān)心‘雙11’這個階段，可能它是一個更集中的階段。我們認為（商家）多平臺經(jīng)營這件事情是一個常態(tài)。”

    此外，巨頭之間也更加開放。有消息稱，自2022年10月28日起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復(fù)在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，將于10月31日完成轉(zhuǎn)化。

    “開放共贏與合作融合已是行業(yè)大趨勢，在流量見頂?shù)奈C下，電商平臺迅速聯(lián)手‘拆墻’，從競爭走向競合，才能讓行業(yè)煥發(fā)新的生機。”丁道師表示。