智能投影“產(chǎn)銷兩旺” 行業(yè)或將在標準完善中迎來新一輪洗牌

    本報記者 賈麗

    在消費市場低迷之際，智能投影行業(yè)卻“逆勢”迎來規(guī)模性增長。洛圖科技發(fā)布的報告顯示，今年以來，中國智能投影市場連續(xù)三個季度銷量同比增長超過20%。

    與此同時，行業(yè)標準也正在逐步完善。11月3日，在2022第二屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合京東電腦數(shù)碼、洛圖科技發(fā)布了全國首個游戲投影標準。

    目前多家上市公司也已入局，除了原本在這一領域的極米科技等，海信視像、TCL電子、創(chuàng)維集團、四川長虹等，包括京東也加速向這一產(chǎn)業(yè)鏈布局。隨著入局者增多，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)標準完善升級后，智能投影行業(yè)也將迎來新一輪洗牌。

    訂單量大漲

    行業(yè)“產(chǎn)銷兩旺”

    根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷售額為23.5億元，同比增長11%。預計2022年，中國智能投影市場銷量為614萬臺，同比增長35%，連續(xù)5年增長創(chuàng)新高。

    對于智能投影產(chǎn)品銷量增長主要原因，洛圖科技認為，一方面是智能投影的場景化升級滿足了消費者在線教育、居家辦公等新需求；另一方面，第三季度進入了廠商新品發(fā)布的密集期，新上市機型數(shù)量超過350個，市場供給不斷豐富；渠道方面，線上的新興電商平臺和線下的運營商通路開始發(fā)揮價值。

    據(jù)了解，2022年智能投影出現(xiàn)“產(chǎn)銷兩旺”的景象。當下，隨著極米科技、當貝、海信視像、康佳集團等越來越多廠商加入爭奪智能投影蛋糕的陣營，智能投影產(chǎn)能快速上升，成本也在逐漸走低。四川長虹方面表示，今年三季度，智能投影等終端設備訂單需求增長超50%?？导鸭瘓F方面稱，今年以來，投影設備產(chǎn)能提升80%。與此同時，從2022年下半年開始，智能投影LCD機型海外市場的復蘇也在加速。

    連鎖電商巨頭也看到了這一市場空間，正加速發(fā)力。京東集團副總裁電腦數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜在此次論壇上表示，京東看到智能投影市場的空間，并快速地跟產(chǎn)業(yè)鏈上游做更多超前的布局和連接，同時加快鋪設線上線下兩張網(wǎng)，把新的產(chǎn)品帶給消費者，增強差異性體驗。

    “2022年智能投影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新特色，傳統(tǒng)價格區(qū)間的產(chǎn)品性能全面升級；汞燈+智能的新概念產(chǎn)品進一步問世；渠道也向四五線城市消費市場持續(xù)下沉。當下，頭部品牌持續(xù)加碼，注重營銷及研發(fā)投入，以抖音為首的直播電商高速發(fā)展，與智能投影的高契合度，為成熟品牌提供增長動力的同時，也為更多的中小品牌帶來規(guī)模化的可能。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟對《證券日報》記者表示。

    利潤及門檻有待提高

    行業(yè)或在明年迎來洗牌

    在行業(yè)銷量形勢一片向好背景下，智能投影產(chǎn)業(yè)也有多重問題亟待解決。

    目前，智能投影市場主流產(chǎn)品為千元機，產(chǎn)品均價普遍不高。市場仍存在毛利率趨低、同質化競爭等問題。隨著“雙11”等促銷大季來臨，均價還會持續(xù)走低。

    “智能投影行業(yè)目前門檻較低、競爭激烈、同質化水平高，導致市場品牌分布較為‘渙散’，這不利于品牌形成有序競爭和創(chuàng)新合力。另外企業(yè)需要通過自主創(chuàng)新獲得知識產(chǎn)權，建立護城河，提升盈利水平。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《證券日報》記者采訪時認為。

    他表示，中國電子視像行業(yè)協(xié)會（下稱協(xié)會）在今年9月份做了智能投影產(chǎn)品的質量抽樣測試，發(fā)現(xiàn)了一些問題，比如產(chǎn)品亮度虛標、口徑不統(tǒng)一等問題，讓消費者在購買上的決策造成了一些負面的影響，給行業(yè)長期的高質量發(fā)展帶來隱患。為推動行業(yè)有序發(fā)展，協(xié)會開展一系列工作規(guī)范整個市場，如此前公示LED投影的技術規(guī)范、啟動投影企業(yè)標準領跑者制定工作、開展游戲投影和單片式LCD投影的標準制定等。近期協(xié)會還將持續(xù)推進制定投影儀亮度的專項標準工作。

    業(yè)內(nèi)人士認為，隨著行業(yè)標準逐步完善，企業(yè)將在更為嚴格及健全的標準中，提升門檻。行業(yè)將在經(jīng)歷洗牌后，進入有序發(fā)展階段，從而讓市場出現(xiàn)更多規(guī)?；钠髽I(yè)。建議關注產(chǎn)業(yè)鏈頭部上市公司，目前極米科技已實現(xiàn)光機自研突破；聯(lián)合廣電布局超短焦投影鏡頭、AV/VR一體機等產(chǎn)品，已有穩(wěn)定的客戶和訂單；光峰科技與小米聯(lián)合成立的峰米投影，推出世界首臺2.1聲道4K智能投影儀。

    在產(chǎn)業(yè)鏈布局上，揭美娟表示，目前上市公司主要集中在整機、光源、鏡頭、屏幕等領域。隨著核心器件國產(chǎn)化進程不斷加快，未來芯片和光機等領域都將是企業(yè)布局的重點。

（編輯 袁元）