本報(bào)記者 李豪悅
近日,全球多家音樂平臺(tái)公布了2022年財(cái)報(bào)。整體來看,行業(yè)迎來復(fù)蘇。國內(nèi)頭部公司網(wǎng)易云音樂業(yè)績改善,海外龍頭企業(yè)Spotify成為首個(gè)付費(fèi)用戶數(shù)量突破2億大關(guān)的音樂平臺(tái)。
展望2023年,流媒體音樂平臺(tái)前景如何?
音樂平臺(tái)業(yè)績回升
2月23日,網(wǎng)易云音樂公布2022年業(yè)績,營收增長,虧損大幅收窄,每日活躍用戶也出現(xiàn)微增。其凈虧損由2021年的10.4億元減至1.1億元,同比收窄89.2%。
去年,多家頭部音樂平臺(tái)公司業(yè)績?cè)鲩L。
不過,根據(jù)Spotify發(fā)布的2022年財(cái)報(bào),公司去年多項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)超預(yù)期??偁I收117.27億歐元,同比增長21.3%;截至2022年底,Spotify擁有4.89億月度活躍用戶,同比增長約20.44%,比預(yù)期高1000萬;高級(jí)訂閱用戶同比增長14%至2.05億人,比預(yù)期高300萬。Spotify也成為首個(gè)付費(fèi)用戶數(shù)量突破2億大關(guān)的音樂流媒體平臺(tái)。
數(shù)據(jù)服務(wù)商MIDiA發(fā)布的年度“音樂訂閱用戶市場份額”報(bào)告顯示,2022年中期,全球音樂訂閱用戶數(shù)量為6.162億,Spotify以30.5%的市場份額排在全球第一,騰訊音樂排在第五。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,數(shù)字音樂行業(yè)整體在回暖。
短視頻平臺(tái)瓜分大量用戶
數(shù)字音樂行業(yè)整體回暖,同樣利好視頻平臺(tái)。在音樂版權(quán)自2021年進(jìn)入“非獨(dú)家”時(shí)代后,數(shù)字音樂用戶的大遷移越來越明顯。
據(jù)極數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)告介紹,短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為新增用戶的首選音樂媒介類型。版權(quán)已經(jīng)不再是阻礙用戶跨媒介、跨平臺(tái)流動(dòng)的阻礙,以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)成為了用戶聚集的新中心,大量用戶從傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺(tái)向短視頻平臺(tái)遷移。
2022年抖音音樂生態(tài)報(bào)告顯示,2021年,抖音注冊(cè)音樂人環(huán)比增長97.4%,2022年環(huán)比增幅達(dá)31.3%。截至2022年7月份,1156位音樂人的抖音粉絲超過100萬。同期,抖音注冊(cè)音樂人中,30歲以下的占比達(dá)67.3%。
資金正在流向視頻平臺(tái)?!?022年中國數(shù)字音樂行業(yè)洞察報(bào)告》介紹,音樂視頻社交軟件2022年融資超過5億美元,成為音樂行業(yè)全年融資標(biāo)桿,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他音樂軟件。
從2022年中國數(shù)字音樂服務(wù)平臺(tái)的用戶規(guī)模來看,抖音、快手、騰訊音樂分列前三,網(wǎng)易云音樂位于第六,排在嗶哩嗶哩之后。
一位行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,視頻平臺(tái)相較于音樂平臺(tái)信息量更大,可以讓用戶更加沉浸?;趷酆玫纳缃还δ芸梢晕徊糠挚蛻羧后w,該細(xì)分市場存在發(fā)展空間。
“音樂平臺(tái)都在發(fā)力社交,但短視頻平臺(tái)已經(jīng)先一步實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),其在音樂傳播上的優(yōu)勢也更加明顯。未來,短視頻平臺(tái)將成為傳統(tǒng)音樂平臺(tái)的強(qiáng)有力對(duì)手。”張毅如是說。
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