露營(yíng)熱度再提升商家兩極分化 行業(yè)加速洗牌

    本報(bào)記者 吳奕萱

    過(guò)去幾年，本地旅游市場(chǎng)興起，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。“五一”期間，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項(xiàng)目，雖然熱度稍有減退，但森林露營(yíng)、星空露營(yíng)、親子露營(yíng)等形式新穎、活動(dòng)內(nèi)容豐富的露營(yíng)地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門(mén)露營(yíng)點(diǎn)從四月初便開(kāi)始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

    同時(shí)，今年露營(yíng)商家生意兩極分化嚴(yán)重。對(duì)此，多位專家在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)均表示：“這一現(xiàn)象表明露營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和成長(zhǎng)，出現(xiàn)了自我篩選與分化，也表明露營(yíng)行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。”

    假期熱度依舊

    浙江湖州一位提供帳篷租賃服務(wù)的商戶告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年“五一”帳篷租賃需求量旺盛，我們比去年多準(zhǔn)備了一半的帳篷，但是在四月中旬便已被預(yù)訂完了。

    酒店式帳篷露營(yíng)營(yíng)地則更為搶手?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在四月上旬預(yù)定4月30日寧波九龍湖某一露營(yíng)地的過(guò)夜帳篷，當(dāng)時(shí)五種類(lèi)型的帳篷便已有三種顯示滿客，節(jié)前最后一周，連高價(jià)的豪華地暖帳篷都已被預(yù)訂完。

    記者于“五一”假期第二天來(lái)到了露營(yíng)地，看到九龍湖景區(qū)內(nèi)人氣旺盛。營(yíng)地位于湖邊一大塊草坪上，一個(gè)個(gè)天幕、帳篷錯(cuò)落有致，游客們?cè)谧匀簧剿g享受著露營(yíng)的樂(lè)趣。燒烤、火鍋、甜品DIY……有人唱歌，有人扎堆玩桌游，現(xiàn)場(chǎng)氛圍感滿滿。

    記者隨機(jī)采訪了幾位游客皆表示喜愛(ài)露營(yíng)。大學(xué)生張某向記者談道：“我在外面上大學(xué)，剛回家沒(méi)多久，想著趁這次假期和以前的朋友一起聚聚，但是每年這種小長(zhǎng)假商場(chǎng)人都太多了，吃個(gè)飯都要排隊(duì)，干脆提早租了幾個(gè)帳篷，大家一起吃吃喝喝聊天敘舊，很輕松。”

    一位租了庭院型帳篷的謝女士則向記者表示：“我的寶寶還小，不能出遠(yuǎn)門(mén)，但我待在家里太久了，就想著帶著爸媽和寶寶就近休閑一下。這種現(xiàn)成的帳篷租賃很方便，尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子。”

    除了選擇專業(yè)的營(yíng)地露營(yíng)外，“五一”期間，公園、江河兩岸也隨處可見(jiàn)帳篷、天幕。記者的朋友小王前幾年前后花費(fèi)了幾萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)裝備，并經(jīng)常感嘆露營(yíng)會(huì)上癮。她表示：“前兩年跨境游跨省游受到限制，節(jié)假日只能就近露營(yíng)，久而久之便愛(ài)上了這種活動(dòng)，但是當(dāng)時(shí)露營(yíng)太火了，熱門(mén)營(yíng)地經(jīng)常約不上，我就干脆自己買(mǎi)了很多裝備，現(xiàn)在周末沒(méi)事就會(huì)約朋友到河邊露營(yíng)。”

    行業(yè)加速洗牌

    與往年不同的是，今年露營(yíng)商家生意兩極分化顯著。幾乎同個(gè)區(qū)域，有的商家早在四月初就已被訂完了場(chǎng)地，而有商家即便價(jià)格更低卻仍舊生意不佳。

    對(duì)此現(xiàn)象，浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢(qián)向勁用了“優(yōu)勝劣汰”四個(gè)字來(lái)概括。錢(qián)向勁在接受記者采訪時(shí)稱：“前幾年，大家的休閑方式選擇有限，所以露營(yíng)擁有龐大的市場(chǎng)流量，似乎只要有一塊環(huán)境不錯(cuò)的露營(yíng)地就能掙錢(qián)。但如今，隨著大家休閑方式選擇變多以及露營(yíng)的逐漸普及，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)地服務(wù)質(zhì)量的要求自然越來(lái)越高，隨之，部分環(huán)境或食物質(zhì)量不過(guò)關(guān)或者同質(zhì)化嚴(yán)重的露營(yíng)地就會(huì)被消費(fèi)者拋棄。”

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，露營(yíng)行業(yè)正在加速洗牌。有相關(guān)從業(yè)者向記者透露：“今年來(lái)，全國(guó)各地都陸續(xù)有露營(yíng)基地退出市場(chǎng)。主要是前兩年許多露營(yíng)玩家因?yàn)槁稜I(yíng)地投資小、見(jiàn)效快而匆匆入行，但隨著旅游全面開(kāi)放，市場(chǎng)供需情況發(fā)生變化，這些營(yíng)地活動(dòng)少、客群復(fù)購(gòu)率低等運(yùn)營(yíng)短板便逐步暴露，不得不退出市場(chǎng)。”

    但現(xiàn)階段露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)空間依舊很大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

    那么，未來(lái)露營(yíng)商家如何才能在市場(chǎng)中脫穎而出？對(duì)此，Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱：“未來(lái)露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加凸顯露營(yíng)場(chǎng)地的內(nèi)容化、多樣化、個(gè)性化和娛樂(lè)化，露營(yíng)與旅游、文創(chuàng)、體育、美食、休閑等等各種活動(dòng)的深度融合將成為行業(yè)發(fā)展方向，一些傳統(tǒng)的只是單純提供露營(yíng)場(chǎng)地的商家可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰，而一些擅長(zhǎng)文旅資源整合，有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活動(dòng)能力的露營(yíng)企業(yè)則有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中脫穎而出。”