智能手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷加劇 又一老牌巨頭按下退出鍵

    本報(bào)記者 賈麗

    又一老牌手機(jī)巨頭按下了退出鍵。5月17日消息，有著34年歷史的日本京瓷手機(jī)正式宣布，退出消費(fèi)級(jí)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，但仍將繼續(xù)為企業(yè)客戶提供服務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，京瓷在今年2月份虧損約1.16億元，隨著盈利能力的惡化，公司正在削減邊緣化的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

    當(dāng)下的智能手機(jī)“江湖”，經(jīng)過數(shù)十年的廝殺，寡頭格局已定，新技術(shù)更迭頻率加快。一方面，一批昔日巨頭逐步落寞，諾基亞、HTC等巨頭均已退場(chǎng)或部分退出，令人唏噓；另一方面，國(guó)產(chǎn)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷擴(kuò)大份額，在全球市場(chǎng)加速“攻占城池”，向高端市場(chǎng)奮力沖擊，在世界舞臺(tái)演繹新的故事。

    京瓷兩度重返中國(guó)失利

    高成本難盈利黯然退場(chǎng)

    京瓷手機(jī)并不像諾基亞一樣讓人耳熟能詳，卻是一個(gè)有著34年之久的老品牌手機(jī)，其由日本京瓷公司生產(chǎn)。1989年，京瓷推出了日本第一款移動(dòng)電話，型號(hào)為HP-101，開創(chuàng)了日本手機(jī)行業(yè)的先河。

    此后，京瓷一直致力于手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)，但在風(fēng)云變幻的智能手機(jī)時(shí)代，京瓷產(chǎn)品更新速度和市場(chǎng)份額逐漸下降，逐步被邊緣化，無法與蘋果、三星、華為等全球巨頭競(jìng)賽。而在這期間，京瓷還收到來自微軟等對(duì)其的專利侵權(quán)訴訟。微軟指控京瓷侵犯的手機(jī)專利功能包括定位服務(wù)、短信。

    京瓷手機(jī)也曾進(jìn)入過中國(guó)市場(chǎng)。進(jìn)入中國(guó)之初，其主要采取合資方式。2001年，京瓷與振華科技共同出資成立京瓷振華通信設(shè)備有限公司，以生產(chǎn)CDMA手機(jī)為主，從而正式踏入國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。兩年后，京瓷再與天津一輕集團(tuán)合資創(chuàng)辦京瓷（天津）商貿(mào)有限公司，從而讓京瓷全線產(chǎn)品搶攤中國(guó)市場(chǎng)。借著這些契機(jī)，京瓷手機(jī)以高端定位大力開拓中國(guó)市場(chǎng)，但由于定價(jià)較高，在主打性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌夾擊之下，未能打開市場(chǎng)。根據(jù)振華科技2008年發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2007年年底，京瓷振華負(fù)債總額達(dá)6686萬元，凈虧損6280萬元。公開資料顯示，彼時(shí)京瓷手機(jī)在中國(guó)的年均銷量?jī)H有10萬部。

    在高額負(fù)債、不斷虧損的壓力下，京瓷手機(jī)于2009年前后宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，并將所持京瓷振華70%的股份無償劃轉(zhuǎn)給中方公司，關(guān)閉了當(dāng)時(shí)在天津的手機(jī)生產(chǎn)基地，將手機(jī)主體公司京瓷天津通信有限公司注銷，宣告京瓷手機(jī)業(yè)務(wù)徹底撤出中國(guó)。而此時(shí)，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為京瓷虧損最大的業(yè)務(wù)板塊。

    據(jù)悉，該生產(chǎn)基地生產(chǎn)的手機(jī)主要面向京瓷北美市場(chǎng)，關(guān)閉后相關(guān)生產(chǎn)任務(wù)將由京瓷馬來西亞生產(chǎn)基地接手，而京瓷品牌手機(jī)將外包給代工廠進(jìn)行生產(chǎn)。彼時(shí)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，東芝、松下、三菱等日系手機(jī)也紛紛選擇退出中國(guó)市場(chǎng)。

    然而，對(duì)于在中國(guó)已經(jīng)深耕多年的京瓷而言，顯然并不甘心就此放棄。2012年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)替代的新熱潮。彼時(shí)，京瓷也宣布重返中國(guó)市場(chǎng)，希望借助運(yùn)營(yíng)商的定制、補(bǔ)貼及渠道再度打開中國(guó)市場(chǎng)，并推出首款定位中高端的3G智能手機(jī)。

    然而，好景不長(zhǎng)，京瓷在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸沒了聲音，僅在北美等市場(chǎng)勉強(qiáng)維持。直至最近，京瓷宣布徹底關(guān)閉面向消費(fèi)者的手機(jī)業(yè)務(wù)，將重心轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)。京瓷社長(zhǎng)谷本英夫近日直言：“我們?cè)僖舱也坏竭m合大眾的市場(chǎng)了。”

    “京瓷早年走高端路線，不符合市場(chǎng)主流趨勢(shì)，盈利難度高。同時(shí)，京瓷在供應(yīng)鏈上沒有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，3G及5G通信成本高，這是其最終退出手機(jī)市場(chǎng)的兩個(gè)主要原因。京瓷主打的是小眾品牌，市場(chǎng)較為聚焦，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠，在高端市場(chǎng)無法與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，在中低端又難以與小米、OPPO等品牌抗衡，最終無奈退出。”咨詢機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    在周爰咨詢合伙人楊思亮看來，京瓷、諾基亞、HTC等在智能手機(jī)時(shí)代死守固有地盤，創(chuàng)新乏力，沒能享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，集體潰敗。京瓷的手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期難以盈利，此番退出也是無奈止損。

    智能手機(jī)“三國(guó)”演繹

    國(guó)產(chǎn)廠商搶灘全球市場(chǎng)

    對(duì)于京瓷而言，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)被邊緣化，亦是智能手機(jī)大環(huán)境使然。當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起，全球銷售前十的手機(jī)品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就包攬了8個(gè)。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋果合計(jì)占據(jù)42.9%市場(chǎng)份額，剩下的近六成市場(chǎng)份額，大多被中國(guó)品牌占據(jù)，小米、OPPO、vivo等。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在5G、衛(wèi)星通信、快充等部分技術(shù)上亦實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先。

    榮耀、華為等均在海外市場(chǎng)殺出了一條血路，且市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。TechInsights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀海外出貨量和份額達(dá)到該品牌恢復(fù)海外活動(dòng)以來的最高點(diǎn)，全球市場(chǎng)份額上升至4.7%。僅在歐洲市場(chǎng)，榮耀出貨量同比增超400%。榮耀CEO趙明此前表示，榮耀今年將加速開拓海外市場(chǎng)，用高端手機(jī)和蘋果、三星等廠商直接競(jìng)爭(zhēng)。華為在全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量也出現(xiàn)14.3%的同比增幅。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果份額達(dá)20%，而OPPO亦達(dá)19%，幾乎與蘋果比肩；vivo、榮耀和小米市場(chǎng)份額也均在10%以上。

    業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷加劇、轉(zhuǎn)型升級(jí)的存量競(jìng)爭(zhēng)深水期，頭部手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)形成“均勢(shì)”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭在注重渠道運(yùn)營(yíng)與庫(kù)存健康度的前提下，均在持續(xù)發(fā)力中高端市場(chǎng)，加速?zèng)_擊全球市場(chǎng)。在市場(chǎng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，中小手機(jī)品牌的生存空間越來越小。

    “目前，智能手機(jī)市場(chǎng)份額仍在不斷小幅變化，此消彼長(zhǎng)。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海力度增強(qiáng)，未來有望在不斷擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，形成產(chǎn)業(yè)鏈合圍之勢(shì)。在新一輪供應(yīng)鏈與技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中，成本高、技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)的邊緣化手機(jī)品牌的生存空間將逐步減少，更多品牌會(huì)選擇退出。”楊思亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱。

（編輯 汪世軍）