本報記者 許林艷
近日,多家科技巨頭發(fā)布了XR(VR、AR、MR)重磅新品,引發(fā)市場廣泛關注。據(jù)專家介紹,VR是虛擬現(xiàn)實,MR是混合現(xiàn)實,AR是增強現(xiàn)實,這三者被統(tǒng)稱為XR,即擴展現(xiàn)實。
不過,發(fā)布XR新品的廠家均為國外科技企業(yè),當前國內(nèi)XR廠商的發(fā)展還存在一些困境,例如底層技術難以突破等。
國內(nèi)XR廠商需攜手攻堅
近期,Meta與蘋果公司前后推出XR新品,市場對XR行業(yè)的關注度再次提升。
當?shù)貢r間6月1日,Meta公布了新一代Quest3頭顯,其128G的定價為499.99美元。緊接著,當?shù)貢r間6月5日,蘋果在2023年全球開發(fā)者大會上,發(fā)布了首款MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品AppleVisionPro,售價為3499美元,將于明年年初開售,這是蘋果的首個空間計算設備,也是蘋果自2015年推出蘋果手表以來首次進入一個新的重大產(chǎn)品類別。
“這些新發(fā)布的XR產(chǎn)品在硬件和軟件交互上都有一定的改進。受益于芯片技術和人工智能的發(fā)展,新產(chǎn)品在性能上也比上一代有了新的改善,但在整體上尚未出現(xiàn)革命性的重大突破。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者說道。
反觀國內(nèi)XR行業(yè),發(fā)展現(xiàn)狀似乎也并不樂觀。
“現(xiàn)在不少國內(nèi)廠家都徘徊在虧損邊緣,生存艱難。”張孝榮對《證券日報》記者介紹道,談及主要制約因素,張孝榮表示一是底層技術難以突破,產(chǎn)品在使用過程中會令用戶產(chǎn)生暈眩感,這個缺陷遲遲不能克服;二是產(chǎn)品兩極分化,高端產(chǎn)品價格高昂,低端產(chǎn)品性能太弱,難以普及;還有一方面是應用匱乏,雖然概念火熱,但是當下消費類應用很少,用戶購買后體驗欠佳。
全球領先的消費級AR眼鏡品牌Nreal方面人士接受記者采訪時表示,目前XR用戶市場培育程度不夠,還處于行業(yè)早期。軟硬件的基礎技術需要進一步完善,特別是影響整個行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)需要時間。這個時候需要廠商做好軟硬件的產(chǎn)品體驗,做好準備,因為互聯(lián)網(wǎng)的空間化只是時間問題,會有更多的公司看到這個趨勢,內(nèi)容生態(tài)的突破也是遲早的事情,一旦市場機會成熟后,只有好的產(chǎn)品和體驗才能讓行業(yè)及廠商走得更遠。
“當前中國XR市場整體規(guī)模相對較小,同時還面臨著關鍵核心技術不成熟、內(nèi)容生態(tài)不完善、基礎硬件價格高、用戶習慣需要培養(yǎng)等眾多問題。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤在接受《證券日報》記者采訪時說道。對此,郭濤認為國內(nèi)廠商應加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作,攜手攻克關鍵核心技術、打造內(nèi)容生態(tài),實現(xiàn)共同發(fā)展。
搶占萬億元市場空間
雖然當前XR行業(yè)發(fā)展還存在一些困境,但是多家券商仍十分看好其發(fā)展前景。
中信證券認為顯示和交互技術的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體,據(jù)其測算,XR行業(yè)空間遠超萬億元。國金證券則認為,索尼、蘋果、Meta均于2023年發(fā)布重磅新品,或帶動今年進入XR最強硬件周期。
多家上市公司都在積極公布在XR領域的最新進展。
創(chuàng)業(yè)黑馬在接受《證券日報》記者采訪時表示,“公司目前已正式開啟朝陽黑馬XR產(chǎn)業(yè)加速器招生工作,聯(lián)合龍頭產(chǎn)業(yè)龍頭、上市公司、產(chǎn)業(yè)資本,共建產(chǎn)生生態(tài),助力AR、VR、MR等XR硬件產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速成長。未來公司將持續(xù)覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)資源,發(fā)揮各加速器間協(xié)同效應,助力元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)3.0產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。”
新媒股份在互動平臺上表示,公司與科大訊飛共同成立了元宇宙XR聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,雙方面向大屏實際應用場景,圍繞虛擬現(xiàn)實技術開展前瞻性技術應用創(chuàng)新,并結合科大訊飛領先的智能語音及星火大模型等AI能力進一步賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài),加強算法運營與個性化內(nèi)容推薦,提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送效率與廣大用戶的產(chǎn)品體驗。
也有上市公司在XR行業(yè)早有布局。“近年來,隨著元宇宙概念火爆全球,在虛擬技術、5G技術的推動加持下,利用虛擬演播技術打造的‘虛擬直播’迅速應用到各領域,成為大眾追捧熱點。采用LED顯示屏的XR虛擬拍攝日漸成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。”利亞德工作人員向《證券日報》記者介紹道,“利亞德是目前唯一可同時提供影視預演(動捕系統(tǒng))和XR虛擬拍攝(LED系統(tǒng))核心解決方案的中國企業(yè),公司采用先進的LED小間距屏幕,集成XR虛拍技術、動作捕捉技術,打造影視級虛擬拍攝影棚,助力更多高質(zhì)量影視作品的呈現(xiàn)。”
“未來,隨著產(chǎn)業(yè)利好政策持續(xù)釋放,以及游戲、社交、元宇宙等成熟應用場景的規(guī)模化落地,XR行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展的黃金期。”郭濤說道。
(編輯 李波 喬川川)
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