XR行業(yè)或迎新一輪發(fā)展周期 上市公司加碼布局

    本報記者 許林艷

    近日，多家科技巨頭發(fā)布了XR（VR、AR、MR）重磅新品，引發(fā)市場廣泛關注。據(jù)專家介紹，VR是虛擬現(xiàn)實，MR是混合現(xiàn)實，AR是增強現(xiàn)實，這三者被統(tǒng)稱為XR，即擴展現(xiàn)實。

    不過，發(fā)布XR新品的廠家均為國外科技企業(yè)，當前國內(nèi)XR廠商的發(fā)展還存在一些困境，例如底層技術難以突破等。

    國內(nèi)XR廠商需攜手攻堅

    近期，Meta與蘋果公司前后推出XR新品，市場對XR行業(yè)的關注度再次提升。

    當?shù)貢r間6月1日，Meta公布了新一代Quest3頭顯，其128G的定價為499.99美元。緊接著，當?shù)貢r間6月5日，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會上，發(fā)布了首款MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品AppleVisionPro，售價為3499美元，將于明年年初開售，這是蘋果的首個空間計算設備，也是蘋果自2015年推出蘋果手表以來首次進入一個新的重大產(chǎn)品類別。

    “這些新發(fā)布的XR產(chǎn)品在硬件和軟件交互上都有一定的改進。受益于芯片技術和人工智能的發(fā)展，新產(chǎn)品在性能上也比上一代有了新的改善，但在整體上尚未出現(xiàn)革命性的重大突破。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者說道。

    反觀國內(nèi)XR行業(yè)，發(fā)展現(xiàn)狀似乎也并不樂觀。

    “現(xiàn)在不少國內(nèi)廠家都徘徊在虧損邊緣，生存艱難。”張孝榮對《證券日報》記者介紹道，談及主要制約因素，張孝榮表示一是底層技術難以突破，產(chǎn)品在使用過程中會令用戶產(chǎn)生暈眩感，這個缺陷遲遲不能克服；二是產(chǎn)品兩極分化，高端產(chǎn)品價格高昂，低端產(chǎn)品性能太弱，難以普及；還有一方面是應用匱乏，雖然概念火熱，但是當下消費類應用很少，用戶購買后體驗欠佳。

    全球領先的消費級AR眼鏡品牌Nreal方面人士接受記者采訪時表示，目前XR用戶市場培育程度不夠，還處于行業(yè)早期。軟硬件的基礎技術需要進一步完善，特別是影響整個行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)需要時間。這個時候需要廠商做好軟硬件的產(chǎn)品體驗，做好準備，因為互聯(lián)網(wǎng)的空間化只是時間問題，會有更多的公司看到這個趨勢，內(nèi)容生態(tài)的突破也是遲早的事情，一旦市場機會成熟后，只有好的產(chǎn)品和體驗才能讓行業(yè)及廠商走得更遠。

    “當前中國XR市場整體規(guī)模相對較小，同時還面臨著關鍵核心技術不成熟、內(nèi)容生態(tài)不完善、基礎硬件價格高、用戶習慣需要培養(yǎng)等眾多問題。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤在接受《證券日報》記者采訪時說道。對此，郭濤認為國內(nèi)廠商應加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，攜手攻克關鍵核心技術、打造內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)共同發(fā)展。

    搶占萬億元市場空間

    雖然當前XR行業(yè)發(fā)展還存在一些困境，但是多家券商仍十分看好其發(fā)展前景。

    中信證券認為顯示和交互技術的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體，據(jù)其測算，XR行業(yè)空間遠超萬億元。國金證券則認為，索尼、蘋果、Meta均于2023年發(fā)布重磅新品，或帶動今年進入XR最強硬件周期。

    多家上市公司都在積極公布在XR領域的最新進展。

    創(chuàng)業(yè)黑馬在接受《證券日報》記者采訪時表示，“公司目前已正式開啟朝陽黑馬XR產(chǎn)業(yè)加速器招生工作，聯(lián)合龍頭產(chǎn)業(yè)龍頭、上市公司、產(chǎn)業(yè)資本，共建產(chǎn)生生態(tài)，助力AR、VR、MR等XR硬件產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速成長。未來公司將持續(xù)覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮各加速器間協(xié)同效應，助力元宇宙、互聯(lián)網(wǎng)3.0產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。”

    新媒股份在互動平臺上表示，公司與科大訊飛共同成立了元宇宙XR聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，雙方面向大屏實際應用場景，圍繞虛擬現(xiàn)實技術開展前瞻性技術應用創(chuàng)新，并結合科大訊飛領先的智能語音及星火大模型等AI能力進一步賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加強算法運營與個性化內(nèi)容推薦，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送效率與廣大用戶的產(chǎn)品體驗。

    也有上市公司在XR行業(yè)早有布局。“近年來，隨著元宇宙概念火爆全球，在虛擬技術、5G技術的推動加持下，利用虛擬演播技術打造的‘虛擬直播’迅速應用到各領域，成為大眾追捧熱點。采用LED顯示屏的XR虛擬拍攝日漸成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。”利亞德工作人員向《證券日報》記者介紹道，“利亞德是目前唯一可同時提供影視預演（動捕系統(tǒng)）和XR虛擬拍攝（LED系統(tǒng)）核心解決方案的中國企業(yè)，公司采用先進的LED小間距屏幕，集成XR虛拍技術、動作捕捉技術，打造影視級虛擬拍攝影棚，助力更多高質(zhì)量影視作品的呈現(xiàn)。”

    “未來，隨著產(chǎn)業(yè)利好政策持續(xù)釋放，以及游戲、社交、元宇宙等成熟應用場景的規(guī)模化落地，XR行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展的黃金期。”郭濤說道。

（編輯 李波 喬川川）