“618”劇透小家電消費新趨勢 企業(yè)打造多元化產(chǎn)品矩陣

    本報記者 李昱丞

    見習(xí)記者 丁蓉

    洗地機、除螨儀、智能馬桶、電動晾衣機、會說方言的掃地機……今年“618”期間，京東、天貓等電商平臺小家電銷售火熱，一些新品火爆出圈，劇透了小家電消費新趨勢。

    作為年中最重要的購物節(jié)，“618”大促的銷售戰(zhàn)績受到業(yè)界關(guān)注。京東“618”數(shù)據(jù)顯示，今年個護小家電品類中美容和健康小家電大賣，家用美容儀成為許多女性的標(biāo)配、按摩椅成為上班族休閑放松的利器、電動牙刷更是在不同年齡段人群中快速普及。除此之外，智能馬桶、智能晾衣機、智能升降桌和智能消毒牙刷架的銷售增長也十分可觀。

    阿里巴巴則公布了小家電消費方面的“618十大懶人神器榜”。懶人煮蛋器、會說方言的掃地機、便攜式自動麻將機、衣物自動護理機、自動洗鞋機、落地吹風(fēng)機、擦窗機器人、龍蝦清洗機、內(nèi)衣褲洗衣機、自動炒菜機等位列其中。

    上市公司新寶股份旗下的咖啡機品牌百勝圖，今年已連續(xù)第三年參加“618”活動。“‘618’對于百勝圖而言有著重大意義，能夠在一定程度上判斷品牌全年的銷量。”百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰表示。

    小家電企業(yè)小熊電器推出的咖啡機、即熱飲水機、暖噸噸電熱水壺等多個單品也在“618”交出亮眼成績單。

    多位業(yè)內(nèi)人士表示，小家電市場呈現(xiàn)出多元化的消費需求，一些新興品類展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

    中金公司研報表示，觀察“618”小家電消費趨勢發(fā)現(xiàn)，科技普惠帶動的性價比消費、悅己消費、情感消費、西式小家電消費等保持增長，呈現(xiàn)多元化的特點，小家電成為家電板塊中新的亮點。

    一年一度“618”活動中，小家電企業(yè)鉚足了勁兒，一些新品上市即爆款，收獲喜人“成績單”，不僅展現(xiàn)了相關(guān)硬核產(chǎn)品實力和精細(xì)化運營能力，也為企業(yè)發(fā)展打開更大的增長空間。

    新寶股份董秘陳景山向《證券日報》記者表示：“東菱、摩飛、鳴盞、百勝圖、歌嵐等均為公司旗下品牌。公司利用自身長期積累所形成的產(chǎn)品綜合能力，采取‘爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營銷’的方法，在公司運作摩飛品牌業(yè)務(wù)取得積極成效的基礎(chǔ)上，逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業(yè)務(wù)。”

    小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在接受機構(gòu)調(diào)研時表示：“公司高度關(guān)注‘618’大促，這是上半年的大銷售節(jié)點，對銷售信心、士氣會有一定影響。小家電行業(yè)雖然競爭激烈，但不是封閉式競爭，并非此消彼長，還有很多增量維度，比如新品類、新需求等都有增長空間。公司未來增長維度和路徑較多，包括公司市場份額的提高，渠道和品類的開拓等。增長的關(guān)鍵是看公司的產(chǎn)品策略和運營能力。”

    作為全球領(lǐng)先的智能掃地機器人企業(yè)，石頭科技不斷豐富產(chǎn)品矩陣。據(jù)介紹，今年年初至今，公司已經(jīng)陸續(xù)推出多款掃地機新品以及一款洗烘一體機新品。在國內(nèi)市場，石頭科技采取的策略是，夯實中高端品牌形象，布局多價格段產(chǎn)品，做到產(chǎn)品覆蓋各價位段。