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催熱健身潮激活大消費(fèi) “奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”熱辣滾燙

2024-08-06 10:43  來源:中國證券報(bào)

    巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事正酣,“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”熱度居高不下,即便身處數(shù)千公里之外,也能感受到其掀起的陣陣熱浪。

    中國證券報(bào)記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn),健身房、網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館等團(tuán)購訂單量迎來顯著增長。同時(shí),冠軍同款裝備、飾品的熱度飆升,讓奧運(yùn)冠軍們有意無意間展現(xiàn)出強(qiáng)大的“帶貨”能力。此外,夜間觀賽還帶動(dòng)了夜間消費(fèi)增長。

    研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,隨著更多大型體育賽事的舉辦和人們對(duì)健康生活的追求不斷提高,體育賽事將激發(fā)出更加巨大的消費(fèi)潛力,推動(dòng)體育用品市場(chǎng)、體育賽事經(jīng)濟(jì)再上一層樓,聯(lián)動(dòng)文旅、餐飲等大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

    奧運(yùn)冠軍同款熱銷

    “想要巴黎奧運(yùn)會(huì)首金得主黃雨婷同款幸運(yùn)發(fā)夾,壓力給到了義烏。”在社交媒體上,有網(wǎng)民如此寫道。

    7月27日,巴黎奧運(yùn)會(huì)射擊混合團(tuán)體10米氣步槍比賽中,中國組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余,“神槍少女”黃雨婷頭上的發(fā)卡,引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。“黃雨婷發(fā)卡好可愛”等話題,迅速?zèng)_上熱搜。不少網(wǎng)友在線“催義烏”。

    商戶萬成英在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營飾品生意多年,這兩天時(shí)間,僅“黃雨婷同款發(fā)夾”就已經(jīng)賣出數(shù)十萬個(gè)。“奪冠的消息一出,我們就趕緊生產(chǎn),當(dāng)天晚上凌晨兩三點(diǎn)工廠就做出第一批貨,共十幾萬個(gè),瞬間就被‘搶’完了。”萬成英說。

    要冠軍同款發(fā)卡,也要冠軍同款拖鞋。當(dāng)全紅嬋腳踏一雙超有喜感的“丑魚拖鞋”出場(chǎng),瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們對(duì)同款拖鞋的追捧。淘寶上一家售賣全紅嬋同款拖鞋的商家告訴記者,在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙,現(xiàn)在下單量猛增,“這幾天每天能賣掉幾百雙。”

    淘寶數(shù)據(jù)顯示,“全紅嬋同款拖鞋”搜索熱度本周上升113%,“黃雨婷同款發(fā)夾”本周搜索熱度上升120%。

    “影院看奧運(yùn)”成新風(fēng)尚

    記者還注意到,今年奧運(yùn)比賽在國內(nèi)首次登上大銀幕,在電影院里看奧運(yùn)成為今年觀賽新風(fēng)尚。

    “以前球賽季經(jīng)常在酒吧看比賽,今年在影院看了好幾場(chǎng)奧運(yùn)決賽。影院的屏幕比酒吧更大,觀眾們帶了國旗和應(yīng)援物,氣氛比想象中更好。”在影院觀看了奧運(yùn)乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等多場(chǎng)比賽的林女士告訴記者。

    今年,中影院線與央視進(jìn)行版權(quán)合作,在全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的800多家影城進(jìn)行巴黎奧運(yùn)賽事直播,直播內(nèi)容包含開閉幕式以及籃球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米臺(tái)、女排等熱門賽事。

    據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月5日,影院奧運(yùn)直播的觀看人次接近5萬,累計(jì)票房突破210萬元,其中半數(shù)票房由7月30日貢獻(xiàn)。當(dāng)日“莎頭”組合在乒乓球混雙奪冠,影院奧運(yùn)直播票房達(dá)112萬元。

    “影院直播奧運(yùn)的火熱程度超出預(yù)期,乒乓球混雙的預(yù)售票全部售罄。”中影國際影城天天中影店經(jīng)理吳瑩表示,“影院看奧運(yùn)”給了觀眾更多選擇,拓寬影院客群,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

    奧運(yùn)觀賽帶火夜間消費(fèi)

    本屆巴黎奧運(yùn)會(huì),不少比賽在北京時(shí)間的夜間進(jìn)行。消費(fèi)者在盡情觀看比賽的同時(shí),小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”,多地夜間餐飲消費(fèi)快速增長。

    抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,7月26日至8月1日,抖音生活服務(wù)平臺(tái)內(nèi)小海鮮、火鍋、燒烤團(tuán)購增長頗為可觀,訂單量同比增長分別達(dá)到111%、99%和87%。此外,啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品,訂單量同比增幅達(dá)到213%、78%。

    在奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下,全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)釋放,不僅羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目的大眾參與度進(jìn)一步提升,騎行、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)參與熱情也被激活。

    抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,7月26日至8月1日,平臺(tái)內(nèi)健身房團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)127%,網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達(dá)到76%、68%和66%,攀巖館相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)72%。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示,奧運(yùn)會(huì)開幕以來,游泳、羽毛球、射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。

    專家表示,賽事經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是,賽事經(jīng)濟(jì)與其他產(chǎn)業(yè)的融合日益加深,體育賽事與旅游、文化、商業(yè)等領(lǐng)域的融合,可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。隨著政策支持體系不斷完善,未來,賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展將具備更加有力的支撐和保障。

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