催熱健身潮激活大消費(fèi) “奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”熱辣滾燙

    巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事正酣，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”熱度居高不下，即便身處數(shù)千公里之外，也能感受到其掀起的陣陣熱浪。

    中國證券報(bào)記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，健身房、網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館等團(tuán)購訂單量迎來顯著增長。同時(shí)，冠軍同款裝備、飾品的熱度飆升，讓奧運(yùn)冠軍們有意無意間展現(xiàn)出強(qiáng)大的“帶貨”能力。此外，夜間觀賽還帶動(dòng)了夜間消費(fèi)增長。

    研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著更多大型體育賽事的舉辦和人們對(duì)健康生活的追求不斷提高，體育賽事將激發(fā)出更加巨大的消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育用品市場(chǎng)、體育賽事經(jīng)濟(jì)再上一層樓，聯(lián)動(dòng)文旅、餐飲等大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

    奧運(yùn)冠軍同款熱銷

    “想要巴黎奧運(yùn)會(huì)首金得主黃雨婷同款幸運(yùn)發(fā)夾，壓力給到了義烏。”在社交媒體上，有網(wǎng)民如此寫道。

    7月27日，巴黎奧運(yùn)會(huì)射擊混合團(tuán)體10米氣步槍比賽中，中國組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余，“神槍少女”黃雨婷頭上的發(fā)卡，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。“黃雨婷發(fā)卡好可愛”等話題，迅速?zèng)_上熱搜。不少網(wǎng)友在線“催義烏”。

    商戶萬成英在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營飾品生意多年，這兩天時(shí)間，僅“黃雨婷同款發(fā)夾”就已經(jīng)賣出數(shù)十萬個(gè)。“奪冠的消息一出，我們就趕緊生產(chǎn)，當(dāng)天晚上凌晨兩三點(diǎn)工廠就做出第一批貨，共十幾萬個(gè)，瞬間就被‘搶’完了。”萬成英說。

    要冠軍同款發(fā)卡，也要冠軍同款拖鞋。當(dāng)全紅嬋腳踏一雙超有喜感的“丑魚拖鞋”出場(chǎng)，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們對(duì)同款拖鞋的追捧。淘寶上一家售賣全紅嬋同款拖鞋的商家告訴記者，在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙，現(xiàn)在下單量猛增，“這幾天每天能賣掉幾百雙。”

    淘寶數(shù)據(jù)顯示，“全紅嬋同款拖鞋”搜索熱度本周上升113%，“黃雨婷同款發(fā)夾”本周搜索熱度上升120%。

    “影院看奧運(yùn)”成新風(fēng)尚

    記者還注意到，今年奧運(yùn)比賽在國內(nèi)首次登上大銀幕，在電影院里看奧運(yùn)成為今年觀賽新風(fēng)尚。

    “以前球賽季經(jīng)常在酒吧看比賽，今年在影院看了好幾場(chǎng)奧運(yùn)決賽。影院的屏幕比酒吧更大，觀眾們帶了國旗和應(yīng)援物，氣氛比想象中更好。”在影院觀看了奧運(yùn)乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等多場(chǎng)比賽的林女士告訴記者。

    今年，中影院線與央視進(jìn)行版權(quán)合作，在全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的800多家影城進(jìn)行巴黎奧運(yùn)賽事直播，直播內(nèi)容包含開閉幕式以及籃球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米臺(tái)、女排等熱門賽事。

    據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月5日，影院奧運(yùn)直播的觀看人次接近5萬，累計(jì)票房突破210萬元，其中半數(shù)票房由7月30日貢獻(xiàn)。當(dāng)日“莎頭”組合在乒乓球混雙奪冠，影院奧運(yùn)直播票房達(dá)112萬元。

    “影院直播奧運(yùn)的火熱程度超出預(yù)期，乒乓球混雙的預(yù)售票全部售罄。”中影國際影城天天中影店經(jīng)理吳瑩表示，“影院看奧運(yùn)”給了觀眾更多選擇，拓寬影院客群，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

    奧運(yùn)觀賽帶火夜間消費(fèi)

    本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，不少比賽在北京時(shí)間的夜間進(jìn)行。消費(fèi)者在盡情觀看比賽的同時(shí)，小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”，多地夜間餐飲消費(fèi)快速增長。

    抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)內(nèi)小海鮮、火鍋、燒烤團(tuán)購增長頗為可觀，訂單量同比增長分別達(dá)到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品，訂單量同比增幅達(dá)到213%、78%。

    在奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)釋放，不僅羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目的大眾參與度進(jìn)一步提升，騎行、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)參與熱情也被激活。

    抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺(tái)內(nèi)健身房團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)127%，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達(dá)到76%、68%和66%，攀巖館相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)72%。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，奧運(yùn)會(huì)開幕以來，游泳、羽毛球、射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。

    專家表示，賽事經(jīng)濟(jì)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是，賽事經(jīng)濟(jì)與其他產(chǎn)業(yè)的融合日益加深，體育賽事與旅游、文化、商業(yè)等領(lǐng)域的融合，可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。隨著政策支持體系不斷完善，未來，賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展將具備更加有力的支撐和保障。