探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新引擎” | 實探2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會：“AI+”搶占消費(fèi)新高地 中國家電“出?！闭?dāng)時

    本報記者 賈麗

    2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）正在上海新國際博覽中心舉行。

    走進(jìn)這個未來生活的“預(yù)言場”，《證券日報》記者看到，一臺人形機(jī)器人正穿過人群，身后跟著四五只活潑的機(jī)器狗；不遠(yuǎn)處，一臺智能冰箱正與一輛自動駕駛汽車展開“對話”；展館中央，機(jī)械臂加持下的巨大顯示屏“行走”起來，多角度展示中國創(chuàng)新顯示技術(shù)；3DAI換景直播將觀眾帶入浩瀚的太空場景……

    今年，全球各大企業(yè)都拿出了壓箱底的“黑科技”，全力推進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”落地。大模型電視、AI手機(jī)、智慧家居等產(chǎn)品扎堆亮相，具身智能也在此次大會上廣受關(guān)注。從“機(jī)械臂”到“聰明腦”，人形機(jī)器人正在加速進(jìn)入人們的日常生活。

    AWE2025是一個國際化舞臺，以中國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和消費(fèi)市場潛力，吸引更多全球家電及消費(fèi)電子跨國企業(yè)參展。記者從主辦方處獲悉，AWE2025開展首日，參展人數(shù)創(chuàng)下新高，海外觀眾占比較去年大幅提升。AWE正在為智慧生活寫下全新注腳，并成為激活消費(fèi)市場和促進(jìn)國際貿(mào)易的強(qiáng)大引擎。

    構(gòu)建全場景聯(lián)動生態(tài)系統(tǒng)

    與往年相比，AWE2025的最大亮點(diǎn)在于AI技術(shù)的深度滲透和生態(tài)的全面融合。AI不再是單一的技術(shù)展示，而是貫穿家電、汽車、家居、健康等多個領(lǐng)域的核心引擎。家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛搶占“AI+”高地，并在“人—車—家”互聯(lián)互通領(lǐng)域進(jìn)行深度探索。

    家電企業(yè)競相入“模”，掀起AI技術(shù)競賽。海爾智家股份有限公司（以下簡稱“海爾智家”）展出了“AI之眼”系列產(chǎn)品，讓海爾智慧家庭開始從“替人家務(wù)”邁向“無人家務(wù)”，推動行業(yè)進(jìn)入“AI高度自主智能”的新階段。

    海爾集團(tuán)高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，智能家電已經(jīng)從單品聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到互聯(lián)互通的階段。海爾將加速推進(jìn)AI落地家電、家居領(lǐng)域。

    四川長虹電器股份有限公司在展臺上首次展示了“情緒光場”技術(shù)，以AI視覺感知實現(xiàn)電視自動光影調(diào)節(jié)，引發(fā)觀眾圍觀。另外，記者獲悉，集合大模型集群、AI算法集群的長虹AI TV全線接入DeepSeek。

    珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）則直接將備受市場熱議的“格力董明珠健康家”搬到AWE2025現(xiàn)場，并打造出一個“未來艙”場景。

    格力電器市場總監(jiān)朱磊在現(xiàn)場接受《證券日報》記者采訪時表示：“此場景將家居、光伏能源全部打通，并基于DeepSeek等大模型實現(xiàn)深度部署，未來不排除把具身智能機(jī)器人、汽車等更多智能終端引入格力門店。”

    他透露，格力在服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域已經(jīng)具備制造能力，是否會進(jìn)入市場將根據(jù)需求來進(jìn)行相應(yīng)布局。

    除電視、空調(diào)之外，當(dāng)下很多廚具、冰箱也都接入了DeepSeek，并融入具身智能技術(shù)。在追覓科技（蘇州）有限公司（以下簡稱“追覓科技”）的展臺上，一臺裝上仿生機(jī)械臂的掃地機(jī)器人不僅會“伸手”，還會自動“換手”。“這是全球第一臺會使用工具的掃地機(jī)，采用了追覓首創(chuàng)的仿生多關(guān)節(jié)機(jī)械手技術(shù)，并可以實現(xiàn)具身智能大模型系統(tǒng)驅(qū)動，開啟掃地機(jī)器人向服務(wù)機(jī)器人進(jìn)化的新階段。”追覓科技全球研發(fā)負(fù)責(zé)人常新偉對《證券日報》記者說。

    今年，華為把問界汽車“開到”了AWE現(xiàn)場。據(jù)悉，華為展區(qū)全面接入大模型，展示其智家智慧、鴻蒙智行等人車家全場景生態(tài)。

    北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（簡稱“京東”）也搬來了巨型弧面大屏，以3D效果展示最新款家電家居產(chǎn)品，并邀請春晚同款機(jī)器人在展臺與觀眾互動。

    此外，AWE2025首設(shè)“移動的家”新能源汽車展區(qū)，蔚來、理想、小鵬等主流品牌車型“現(xiàn)身”，呈現(xiàn)“新能源汽車+智能家居+AI科技”未來出行方式。展區(qū)也迎來宇樹、開普勒等20余個機(jī)器人品牌，機(jī)械臂、四足機(jī)器人、人形機(jī)器人等成為一道獨(dú)特的“風(fēng)景”。

    DeepSeek的出現(xiàn)讓全球看到了中國AI技術(shù)的巨大潛力。“目前主流家電企業(yè)都已經(jīng)接入DeepSeek，并通過自身AI大模型深度融合，打破產(chǎn)品間的數(shù)據(jù)孤島，構(gòu)建起包括家電家具、機(jī)器人、智能汽車在內(nèi)的全場景聯(lián)動的生態(tài)系統(tǒng)。”工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員劉興亮對《證券日報》記者表示。

    “AI+”打開消費(fèi)新空間

    家電、家居與機(jī)器人的聯(lián)動，正成為推動“AI+”落地、驅(qū)動消費(fèi)市場發(fā)展的重要引擎。

    老板電器副總裁周海昕透露，公司搭載AI技術(shù)的數(shù)字廚電銷售額已突破30億元，這不僅驗證了垂直大模型商業(yè)化的可行性，也為AI技術(shù)在家電領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用提供了有力支撐。

    杭州宇樹科技有限公司負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，公司正與多家家電企業(yè)緊密合作，探索家電、家居與機(jī)器人的深度融合，這些智能終端有望在不久的將來進(jìn)入消費(fèi)級市場，進(jìn)一步推動AI技術(shù)的普及。

    隨著“AI+”在消費(fèi)市場的全面落地，更大的市場空間正在打開。據(jù)招商證券分析報告預(yù)計，2025年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)9523億元，AI技術(shù)應(yīng)用滲透率將突破50%。

    盡管AI技術(shù)蓬勃發(fā)展，但在消費(fèi)端仍存在生態(tài)系統(tǒng)相對獨(dú)立、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚待統(tǒng)一以及如何真正融入日常生活等難題。

    對此，華為終端BG IoT產(chǎn)品線總裁余雋認(rèn)為：“家電與機(jī)器人企業(yè)聯(lián)動正成為‘AI+’落地消費(fèi)市場的重要突破口。家電家居企業(yè)要善用AI技術(shù)，破除當(dāng)前的生態(tài)壁壘。”

    海爾智家智慧家庭研究院院長周炯認(rèn)為，AI生態(tài)的構(gòu)建需要各企業(yè)跨行業(yè)協(xié)作，打破數(shù)據(jù)孤島，各地區(qū)也應(yīng)該將統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立重視起來。

    與此同時，政策層面也在積極推動AI技術(shù)與家電行業(yè)的深度融合，并加速促進(jìn)“AI+”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。近日出臺的《提振消費(fèi)專項行動方案》提出，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展。開展“人工智能+”行動，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”。

    隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深入推進(jìn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在成為提升消費(fèi)能級的重要力量。據(jù)了解，作為全球領(lǐng)先的智慧生活展示體驗平臺，AWE2025成為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”政策落地的關(guān)鍵載體，被納入“首發(fā)上海”系列活動。

    上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”背后是整個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的全面升級，正在成為打造新消費(fèi)增長點(diǎn)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

    加速國際貿(mào)易對接

    博西家電、松下、三星、LG等跨國品牌亮相AWE2025，為展會注入更多國際化元素。

    記者獲悉，展區(qū)首日交易規(guī)模大幅增長。為加速全球貿(mào)易對接，AWE2025加強(qiáng)國際客商的邀請力度，推動中國產(chǎn)業(yè)與全球市場的深度合作。日本、越南、泰國等國家和地區(qū)的渠道商前來采購，進(jìn)一步拓展AWE的國際影響力。

    當(dāng)下，全國多個新興地區(qū)的家電市場需求爆發(fā)，為中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國家電出口額大幅增長，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

    中國家用電器協(xié)會專職副理事長徐東生對《證券日報》記者表示，新興市場已經(jīng)成為中國家電出口主要市場，且占比近兩年持續(xù)提升。中國家電企業(yè)不僅持續(xù)探索“AI+”，也在有力推動高質(zhì)量“出海”，推動科技力量、品牌力量輸出。

    在北京見微睿行數(shù)據(jù)科技有限公司CEO文建平看來，中國已成為全球最大的單一國家市場和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)制造基地，培育了一批世界級明星企業(yè)。中國家電企業(yè)可以利用海外渠道商的本土優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品布局和營銷策略。

    中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會副秘書長宋嘉在接受《證券日報》記者采訪時表示：“AWE2025是一個重要的契機(jī)，將加速全球貿(mào)易的對接與發(fā)展，也將推動全球資源的合理配置與采購資金高效利用。”

    AWE2025為全球消費(fèi)者描繪了一幅智慧生活的全新圖景，也展示了中國科技的硬實力。這些科技力量，正在成為激發(fā)更大消費(fèi)市場和提升全球話語權(quán)的強(qiáng)大驅(qū)動力。

（編輯 張博）