小帳篷撐起大市場(chǎng) 上市公司掘金萬(wàn)億元露營(yíng)經(jīng)濟(jì)賽道

    本報(bào)記者 李喬宇 許林艷

    清明假期臨近，氣溫漸升，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)景氣度隨之攀升。來(lái)自某民宿平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，“露營(yíng)”“戶(hù)外”“帳篷”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增逾兩倍。某上市旅企透露，公司設(shè)計(jì)的部分境內(nèi)外旅游產(chǎn)品中增加了露營(yíng)項(xiàng)目。

    在二級(jí)市場(chǎng)，相關(guān)概念股熱度提升。4月2日，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股漲幅居前。個(gè)股方面，星華新材股價(jià)上漲15.11%；探路者股價(jià)上漲逾10%；嶺南控股漲停。

    “一頂頂小小的帳篷能夠帶動(dòng)龐大的露營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群。”浙商證券股份有限公司紡服分析師鄒國(guó)強(qiáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，露營(yíng)裝備、戶(hù)外服飾等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)率先受益；城市近郊露營(yíng)與高端露營(yíng)基地形成雙輪驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、主題餐飲及短途交通等配套服務(wù)集群發(fā)展；此外，露營(yíng)熱潮還能夠?yàn)榫€(xiàn)下旅行社、線(xiàn)上旅游預(yù)訂平臺(tái)帶來(lái)增量客流。

    “露營(yíng)+”受青睞

    近年來(lái)，露營(yíng)持續(xù)受到游客喜愛(ài)，在清明節(jié)假期等靈活短假期前后，郊區(qū)露營(yíng)體驗(yàn)成為家庭人群、年輕客群的出游新選擇。據(jù)眾信旅游集團(tuán)股份有限公司媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，為了滿(mǎn)足游客對(duì)于露營(yíng)體驗(yàn)的需求，公司在部分境內(nèi)外旅游產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了入住露營(yíng)基地的項(xiàng)目。未來(lái)，公司亦有計(jì)劃圍繞露營(yíng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)新的玩法和產(chǎn)品，持續(xù)豐富游客體驗(yàn)。

    隨著露營(yíng)熱度升溫，部分帶有露營(yíng)屬性的民宿已經(jīng)訂滿(mǎn)。記者了解到，北京延慶的“冬夏小筑”露營(yíng)風(fēng)帳篷民宿預(yù)訂火爆，清明和“五一”假期均已訂滿(mǎn)。該民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，民宿主要吸引年輕客群和家庭旅客，其特色在于將帳篷與傳統(tǒng)民宿功能相結(jié)合，受到客人好評(píng)，成為春季民宿市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

    央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1334億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。

    拆解萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)涵蓋多個(gè)環(huán)節(jié)，上游包括露營(yíng)裝備、服飾、食品及輔助設(shè)備制造；中游涉及露營(yíng)基地運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃與景區(qū)融合；下游則涉及電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等。

    “與20年前以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外愛(ài)好者為主導(dǎo)的輕量化露營(yíng)模式不同，如今的露營(yíng)被冠以‘精致露營(yíng)’之名，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高顏值的戶(hù)外用品買(mǎi)單。”鄒國(guó)強(qiáng)表示，從覆蓋帳篷、睡袋等產(chǎn)品的基礎(chǔ)睡眠系統(tǒng)，到覆蓋天幕、折疊椅、蛋卷桌等產(chǎn)品的生活空間系統(tǒng)，再到覆蓋爐具、廚具等產(chǎn)品的餐飲系統(tǒng)以及覆蓋投影、音響、氛圍燈等產(chǎn)品的娛樂(lè)系統(tǒng)，都受到消費(fèi)者青睞，戶(hù)外用品市場(chǎng)正迎來(lái)巨大的想象空間。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前，全國(guó)范圍內(nèi)預(yù)計(jì)有超過(guò)三萬(wàn)個(gè)各具特色的露營(yíng)基地。這些露營(yíng)基地的建設(shè)不僅為游客提供了多樣化的選擇，還對(duì)周邊民宿、景區(qū)等業(yè)態(tài)的景氣度起到了顯著的拉動(dòng)作用。

    他表示，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，文旅融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，“露營(yíng)+游學(xué)”等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了傳統(tǒng)旅游的方式。此外，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還與農(nóng)業(yè)深度融合，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品采摘活動(dòng)成為露營(yíng)地的熱門(mén)項(xiàng)目，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展起到了提振作用。這種“露營(yíng)+”模式不僅推動(dòng)了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力。

    上市公司入場(chǎng)布局

    上市公司亦積極布局露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

    深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司已推出多款適配戶(hù)外場(chǎng)景的產(chǎn)品?，F(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)中，迷你卡式爐、不粘烤肉鍋、便攜養(yǎng)生壺、隨行杯等產(chǎn)品憑借“好帶好洗好出片”等特點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)精致露營(yíng)的需求。

    山東隆華新材料股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司尼龍66在戶(hù)外露營(yíng)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，包括沖鋒衣、戶(hù)外帳篷、運(yùn)動(dòng)服飾、超輕風(fēng)衣、羽絨服、防寒服、旅行箱包等。

    露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的熱度吸引了越來(lái)越多企業(yè)入場(chǎng)。企查查科技股份有限公司數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)22.34萬(wàn)家。2020年至2023年，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)90.37%、96.51%、50.02%、84.48%，達(dá)到1.29萬(wàn)家、2.54萬(wàn)家、3.81萬(wàn)家、7.03萬(wàn)家。

    探路者控股集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，公司從專(zhuān)業(yè)戶(hù)外起家，逐漸發(fā)展為全品類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋泛戶(hù)外及專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人群的不同場(chǎng)景需求。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司注重技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升核心品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備與產(chǎn)品研發(fā)聯(lián)動(dòng)，在全產(chǎn)品線(xiàn)全產(chǎn)品類(lèi)目下，通過(guò)品類(lèi)研究、精準(zhǔn)投放策略及快速反應(yīng)能力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

    北京三夫戶(hù)外用品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，面對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，公司將重點(diǎn)圍繞X-BIONIC產(chǎn)品的科技功能、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、品牌特色等方面持續(xù)加強(qiáng)品牌產(chǎn)品展示，凸顯產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特性和差異化特點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度和信賴(lài)感。

    鄒國(guó)強(qiáng)表示，我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代開(kāi)始萌芽，2000年后慢慢走向大眾，2020年后進(jìn)一步“破圈”。盡管近兩年露營(yíng)參與人數(shù)驟增，但相比歐美等地區(qū)，我國(guó)露營(yíng)滲透率仍較低，還處于發(fā)展早期。

    “參考?xì)W美地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程，我國(guó)當(dāng)前的人均GDP、人均汽車(chē)保有量以及城鎮(zhèn)化率均已達(dá)到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)加速發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。隨著國(guó)內(nèi)戶(hù)外基礎(chǔ)設(shè)施和政策體系越來(lái)越完善，消費(fèi)者的露營(yíng)體驗(yàn)會(huì)進(jìn)一步改善，相信未來(lái)露營(yíng)的參與率還會(huì)持續(xù)較快提升。”鄒國(guó)強(qiáng)表示。

    “目前各地陸續(xù)制定了關(guān)于露營(yíng)基地的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將引領(lǐng)行業(yè)從高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后龍飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，也面臨著野蠻生長(zhǎng)的問(wèn)題。例如，部分露營(yíng)地開(kāi)發(fā)缺乏規(guī)范，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)參差不齊，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)度不足，導(dǎo)致市場(chǎng)整體供求關(guān)系面臨結(jié)構(gòu)性矛盾。