“雙十一”消費(fèi)后移拉低10月消費(fèi)增速 創(chuàng)新型消費(fèi)持續(xù)帶動(dòng)“消費(fèi)升級(jí)”

    11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布10月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，其中社會(huì)消費(fèi)品零售總額38104億元，同比名義增長(zhǎng)7.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)4.9%）。

    這是近一年來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額單月數(shù)據(jù)再度“觸底”。此前的2019年4月，這一數(shù)據(jù)也曾經(jīng)碰觸到7.2%的低點(diǎn)。

    是什么導(dǎo)致了社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏認(rèn)為，10月份市場(chǎng)銷售增速放緩主要受“雙十一”虹吸效應(yīng)等短期因素影響。剔除此因素影響，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速與上月基本持平。

    值得注意的是，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍然比較明顯。11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華表示，日用品類保持比較快的增長(zhǎng)；和消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的一些商品，包括通信器材類、體育娛樂(lè)用品類都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，應(yīng)該說(shuō)居民消費(fèi)總體還是比較活躍的。

    “10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，扣除汽車消費(fèi)的數(shù)據(jù)后增長(zhǎng)仍然較為可觀，例如餐飲、商品零售等增速均較快，對(duì)消費(fèi)起到了支撐作用。預(yù)計(jì)11月份及年底，受雙11、年底消費(fèi)增長(zhǎng)、消費(fèi)刺激政策發(fā)力等影響，消費(fèi)增長(zhǎng)應(yīng)該有望進(jìn)一步加速，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速應(yīng)該有明顯反彈。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

    消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行時(shí)

    從細(xì)分類看，不同種類消費(fèi)品的消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)明顯差異。

    10月消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，吃用類商品增勢(shì)平穩(wěn)，通訊器材類增長(zhǎng)加快，餐飲消費(fèi)較快增長(zhǎng)，文化旅游市場(chǎng)需求較旺。

    其中，10月份，限額以上單位通訊器材類商品同比增長(zhǎng)22.9%，增速比上月加快14.5個(gè)百分點(diǎn)。另外，體育娛樂(lè)用品類商品增長(zhǎng)11.5%，仍保持較快增長(zhǎng)。

    中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，創(chuàng)新型商品的消費(fèi)仍會(huì)保持高增長(zhǎng)，并成為引領(lǐng)商品消費(fèi)的最重要的引擎。比如，像通訊器材類商品的消費(fèi)就具有典型的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的特點(diǎn)，每當(dāng)新機(jī)上市，就會(huì)掀起將近六個(gè)月通訊器材類消費(fèi)的高增長(zhǎng)。

    除商品消費(fèi)之外，趙萍指出，我國(guó)消費(fèi)亮點(diǎn)還有服務(wù)消費(fèi)。隨著居民收入水平的提高，當(dāng)前我國(guó)從商品消費(fèi)為主的階段，轉(zhuǎn)向商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)格局。服務(wù)消費(fèi)當(dāng)中的教育、文化、娛樂(lè)、醫(yī)療、保健、養(yǎng)老等都將成為服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域。劉愛(ài)華指出，1-10月份服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)增長(zhǎng)7%，與前三季度持平。

    此外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費(fèi)的增速持續(xù)超越城市。10月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額32744億元，同比增長(zhǎng)7.0%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5360億元，同比增長(zhǎng)8.6%。1-10月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額286268億元，同比增長(zhǎng)7.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額48510億元，增長(zhǎng)9.0%。

    盤和林指出，我國(guó)消費(fèi)的特征是，一方面是下沉市場(chǎng)的消費(fèi)向著二三線城市升級(jí)，我國(guó)廣大三到五線城市的居民對(duì)通信器材、電子類產(chǎn)品等物質(zhì)類產(chǎn)品有著較大的消費(fèi)升級(jí)需求；另一方面，一二線城市對(duì)于輕奢品、品質(zhì)消費(fèi)等物質(zhì)類產(chǎn)品和體育娛樂(lè)等非物質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，均有著消費(fèi)升級(jí)的需求。

    “我們未來(lái)消費(fèi)升級(jí)類似于雁陣模式，即一二線城市引領(lǐng)我國(guó)廣大下沉市場(chǎng)逐漸從物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)向著非物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)方向邁進(jìn)。因此，只要我國(guó)居民收入等基本面有一定的保障，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是可以期待的。”盤和林指出。

    不過(guò)，值得注意的是，汽車消費(fèi)低迷持續(xù)。10月份，扣除汽車以外的消費(fèi)品零售額34876億元，增長(zhǎng)8.3%。

    數(shù)據(jù)顯示，10月份，汽車產(chǎn)量繼續(xù)下跌，總產(chǎn)量227.9萬(wàn)輛，下降2.1%。其中，轎車89.9萬(wàn)輛，下降8.7%。新能源汽車更是“大跳水”，為8.5萬(wàn)輛，下降39.7%。

    新能源汽車產(chǎn)量的下降，與銷售下降密切相關(guān)。11月14日，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)媒體表示，10月新能源乘用車銷量6.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降45%。新能源乘用車銷量低迷，主要是由于6月底補(bǔ)貼退坡帶來(lái)的銷售成本大幅上漲。

    網(wǎng)上消費(fèi)持續(xù)火熱

    從消費(fèi)渠道看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)仍然保持火熱，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。

    2019年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額82307億元，同比增長(zhǎng)16.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額65172億元，增長(zhǎng)19.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)34.8%、7.1%和16.6%。

    趙萍指出，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)零售仍然是引領(lǐng)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的最重要引擎，不僅網(wǎng)絡(luò)零售自身的增速保持在高位，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，而且網(wǎng)上實(shí)物零售額對(duì)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率在40%以上。“這些表明網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)的前景仍然非常好。”

    她表示，從未來(lái)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、普及，會(huì)引領(lǐng)新一輪電子商務(wù)發(fā)展模式的創(chuàng)新。新的服務(wù)業(yè)態(tài)、新的營(yíng)銷模式的涌現(xiàn)，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)入到新一輪的上升通道當(dāng)中，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售的增速還將進(jìn)一步提高。

    那么，網(wǎng)絡(luò)零售的紅火，是否會(huì)對(duì)線下市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊呢？

    盤和林指出，線上消費(fèi)對(duì)部分線下消費(fèi)的替代會(huì)更加明顯，但也不是簡(jiǎn)單的替代。這幾年來(lái)，線上線下融合，在某些領(lǐng)域也帶動(dòng)或促進(jìn)了線下消費(fèi)的增長(zhǎng)。據(jù)《2019年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，線上渠道與實(shí)體渠道之間的界限不斷模糊。目前超過(guò)80%的消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)全渠道進(jìn)行購(gòu)買決策。

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了解到，很多消費(fèi)者已經(jīng)根據(jù)自身偏好，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和線下購(gòu)物的習(xí)慣有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

    徐琳（化名）表示，目前的消費(fèi)習(xí)慣主要是日常用品網(wǎng)上購(gòu)物，因?yàn)榫W(wǎng)上經(jīng)常有促銷活動(dòng)，省時(shí)、省錢、省力。但一些貴重的、在網(wǎng)絡(luò)上不太容易識(shí)別清楚的商品如金器、大型家具等還是選擇線下購(gòu)物。

    11月14日，來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日到11日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8700億元，同比增長(zhǎng)26.7%，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)再創(chuàng)新高。