春節(jié)期間,全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件,同比增長260%;全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元,比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。截至2月18日0時,春節(jié)檔電影實時總票房突破80億元,創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計票房、人次新紀(jì)錄。這一組組數(shù)據(jù),展示了中國市場巨大的消費潛力,彰顯了消費的新特點新變化。
市場分析指出,就地過年政策影響下,春節(jié)假期消費市場呈現(xiàn)地域和結(jié)構(gòu)分化。國泰君安證券全球首席經(jīng)濟學(xué)家花長春對證券時報記者表示,展望全年,仍然看好消費對經(jīng)濟的拉動作用,預(yù)期全年社會消費品零售總額增速或達14%左右,將是經(jīng)濟復(fù)蘇空間最大的一塊。
部分地區(qū)部分領(lǐng)域
消費火爆
據(jù)報道,經(jīng)鐵路部門等多部門統(tǒng)計,今年春節(jié),響應(yīng)號召,全國大約有超1億人就地過年。春運的火車票不用搶,電影票“一票難求”是2021年春節(jié)消費新景象的一個縮影。商務(wù)部表示,春節(jié)期間,多部國產(chǎn)電影上映,引爆假期電影市場。今年開年僅一個半月,電影票房即突破100億元,接近去年全年的一半。據(jù)統(tǒng)計,截至2月18日零時,春節(jié)檔電影實時總票房突破80億元,遠超往年同檔期票房。
同時,各地公園、景區(qū)、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所客流量也明顯增長,城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上,上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費額增長2倍以上。此外,春節(jié)期間,商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。
開源證券首席經(jīng)濟學(xué)家趙偉指出,服務(wù)消費呈現(xiàn)地域和結(jié)構(gòu)分化,不同層級城市、以及不同消費類型間,存在明顯差異。就地過年政策影響下,主要城市假期的文娛休閑等服務(wù)消費明顯好于往年。而返鄉(xiāng)人員減少,對一些人員輸出地的假期消費,可能形成一定拖累。如:初一至初三累計來看,票房增長最高的是一線城市,增幅約44%,而三、四、五線城市的票房增幅均低于全國總體水平。
在花長春看來,電影市場在2021年初已基本恢復(fù)元氣,就地過年使得駐留城市的人群數(shù)量較往年增加,潛在觀影人群規(guī)模擴大。同時,就地過年促使消費從農(nóng)村流向城市,限額以上消費相對受益。
中國社科院財經(jīng)院研究部副主任馮煦明對證券時報記者表示,作為一個廣受關(guān)注的指標(biāo),春節(jié)票房的亮眼表現(xiàn)具有積極意義。
線上消費快速增長
“春節(jié)假期,國內(nèi)城際遷徙規(guī)模下降,但貨流增加,城內(nèi)出行活躍度提高。分渠道看,總體消費中較大部分由網(wǎng)絡(luò)消費貢獻,主要是就地過年拉動的食品飲料和通訊電子。”花長春對證券時報記者表示。
據(jù)商務(wù)部介紹,疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大,無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展,網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為今年春節(jié)新潮流。借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道,就地過年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)黃金周期間,全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件,同比增長260%。部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當(dāng)天,有的平臺外賣訂單量同比增長70%。
此外,新型消費表現(xiàn)亮眼。隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用,越來越多人隨時隨地“云”過年。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包,讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲?ldquo;大禮包”。
如何影響
一季度社零表現(xiàn)
由于是全年第一個黃金周假期,春節(jié)假期消費市場的表現(xiàn)一直以來都備受關(guān)注。從總量來看,據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,春節(jié)期間,全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元,同比增長28.7%,比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。但由于與往年公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑不同,市場對這一表現(xiàn)的評價并不一致。有分析認(rèn)為,2021年春節(jié)消費已超疫情前的2019年。
不過,花長春表示,剔除低基數(shù)后,總體消費增速偏弱。雖然部分領(lǐng)域和一二線城市消費火爆,但“就地過年”會對消費短期產(chǎn)生小幅拖累。太平洋證券固定收益分析師陳曦也在研報中指出,根據(jù)推算,雖然2021年春節(jié)假期消費市場總規(guī)模創(chuàng)新高,但增速表現(xiàn)仍然疲軟。
馮煦明談到,電影票房單項數(shù)據(jù)很亮眼,但在總量中占比太小,對宏觀經(jīng)濟全局影響有限。線上消費是趨勢性變量,毫無疑問會對一季度經(jīng)濟帶來正面影響。但從絕對量上來看,線上消費對于一季度數(shù)據(jù)的影響幅度較為有限,不足以抵消線下消費的相對收縮。
“從已發(fā)布的數(shù)據(jù)看就地過年對消費的影響比較大。疫情之后,收入增速大幅下滑,居民的邊際消費傾向明顯降低。目前來看,一是收入增速尚未恢復(fù)正常,家政、餐飲等服務(wù)業(yè)的就業(yè)吸納能力仍然較弱;另一方面,消費傾向總體來看尚無明顯恢復(fù),疫情之后大部分家庭尤其是中低收入家庭的儲蓄意識增強,短期來看消費意愿結(jié)構(gòu)性地降低了。”馮煦明表示,消費增長的主要來源已經(jīng)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費,但大部分服務(wù)消費領(lǐng)域供給存在抑制。
展望全年,花長春表示,仍然看好消費對經(jīng)濟的拉動作用,預(yù)期全年社零增速或達14%左右,將是經(jīng)濟復(fù)蘇空間最大的一塊。
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