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消費(fèi)賽道熱起來 一級(jí)市場投資迎窗口期

2023-02-20 06:36  來源:證券時(shí)報(bào)

    從2020~2021年的投資過熱到2022年的萎靡不振,消費(fèi)賽道過去3年經(jīng)歷了比較大的波動(dòng)。過去一段時(shí)間,中央連續(xù)出臺(tái)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的相關(guān)政策,要求建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長效機(jī)制,加之隨著社會(huì)活動(dòng)和流動(dòng)性恢復(fù),春節(jié)假期前后的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均明顯好于預(yù)期。

    消費(fèi)場景火爆的現(xiàn)象是否意味著消費(fèi)投資的整體回暖?對(duì)于2023年全年的消費(fèi)投資機(jī)會(huì)機(jī)構(gòu)怎么看?哪些細(xì)分賽道會(huì)有爆發(fā)的可能性?證券時(shí)報(bào)記者近期采訪了多家以消費(fèi)投資為主的機(jī)構(gòu),主流的觀點(diǎn)趨于一致,盡管從去年第四季度開始到今年年初陸續(xù)有一批項(xiàng)目融資成功,但距離真正的賽道全面回暖尚待時(shí)日。

    消費(fèi)投資窗口期浮現(xiàn)

    “最近聽到不少消費(fèi)項(xiàng)目融到錢了,按上一輪估值有打8折的、5折的,還有3折的,消費(fèi)投資終于又活躍起來。”專注消費(fèi)賽道投融資的春澗資本創(chuàng)始人陳慶森感慨,“去年一年大家都不容易,無論是投消費(fèi)的還是消費(fèi)企業(yè)本身。但是我們觀察到,很多扎根在這個(gè)行業(yè)的人,會(huì)持續(xù)跟蹤項(xiàng)目,等待時(shí)機(jī),所以在去年底疫情一放開,影響企業(yè)的負(fù)面因素排除后,投資人非常堅(jiān)決地出手,有一些消費(fèi)項(xiàng)目兩三周內(nèi)就完成交易了,近期也會(huì)有一些項(xiàng)目陸續(xù)官宣。”

    從市場已經(jīng)公布的消息來看,月內(nèi)相繼有小吃品牌“龍門炸串”宣布完成A輪3000萬融資、助聽器生產(chǎn)商“玖益醫(yī)療科技”宣布完成由順為資本領(lǐng)投的天使輪融資。時(shí)間再往前拉,中式營養(yǎng)滋補(bǔ)品牌官棧在2022年底完成B輪融資,由弘章資本、廣州金控聯(lián)合領(lǐng)投,廣發(fā)乾和、華鍇資本跟投,老股東彬復(fù)資本連續(xù)兩輪追加投資。還有包括新式飲品、高端寵物用具、輕餐食品等細(xì)分賽道也相繼獲得資本關(guān)注。

    廣州聚焦消費(fèi)投資的某中型基金合伙人表示,雖然1月份以來,消費(fèi)企業(yè)融資出現(xiàn)了一個(gè)窗口期,從短期來看,消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的終端也有一些積極的信息,可以預(yù)期一季度部分領(lǐng)先的企業(yè)經(jīng)營績效都不錯(cuò),但對(duì)于全年也還是有很多不確定性。

    消費(fèi)投資重新活躍的現(xiàn)象,在溫潤投資管理合伙人羅月庭看來,更多是一種消費(fèi)信心,或者說是對(duì)未來消費(fèi)預(yù)期的一個(gè)提升。他認(rèn)為,整個(gè)消費(fèi)投資的項(xiàng)目落地,或者說在過去這1個(gè)多月,投資機(jī)構(gòu)真正在消費(fèi)領(lǐng)域出手的情況,其實(shí)還不是太明顯。

    盈峰投資合伙人唐亞芳同樣認(rèn)為,消費(fèi)市場行情肯定會(huì)有所回暖,也一定會(huì)傳導(dǎo)至一級(jí)市場的消費(fèi)賽道,而這個(gè)傳導(dǎo)還需要一段時(shí)間。根據(jù)她的觀察,過去這段時(shí)間出手的GP(普通合伙人)大概分為三類:一是一直堅(jiān)守消費(fèi)賽道的垂直類GP,尚處于投資期內(nèi)有出手壓力,目前屬于不錯(cuò)的時(shí)間窗口;二是新入場的投機(jī)類GP小規(guī)模試水,選擇疫后的強(qiáng)預(yù)期階段入場賺順周期市場熱度“估值差”;三是國資、產(chǎn)業(yè)方戰(zhàn)略屬性GP,這一類GP以招商和產(chǎn)業(yè)訴求為主。

    存量競爭下

    需尋找結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

    根據(jù)華興數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)最新報(bào)告顯示,泛科技(包含先進(jìn)工業(yè)、硬科技)在2022年一躍成為私募股權(quán)市場最大賽道,首次超越消費(fèi)、企服和醫(yī)療賽道,而2022年消費(fèi)行業(yè)吸納金額占全市場比例僅有8%。IT桔子相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年,消費(fèi)品行業(yè)融資數(shù)量較2021年減少了約43%,且在這一年中,C輪及以上融資事件僅占到5%。

    “目前的消費(fèi)回暖反彈恢復(fù)到疫情前的水平,但是否能有新的增長,還有很大未知。”上述廣州消費(fèi)基金合伙人表示,“隨著消費(fèi)進(jìn)入常態(tài)化,我們研究發(fā)現(xiàn),總量不會(huì)有很快增長,只能進(jìn)入存量競爭階段,但要更精細(xì)的深入研究,要更有耐心,找結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)。”

    羅月庭也指出,目前消費(fèi)只是疫情后恢復(fù)的正常水平,而這一波消費(fèi)的反彈能持續(xù)多久,和老百姓的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿長期提升有很大關(guān)系,歸結(jié)到底和居民的收入水平有更本質(zhì)的關(guān)聯(lián)。在消費(fèi)領(lǐng)域,公司會(huì)繼續(xù)看好那些提供的產(chǎn)品或服務(wù)是消費(fèi)者真實(shí)需求,又能夠在未來有高成長空間的公司。

    具體而言,他認(rèn)為從人、貨、場三個(gè)核心要素來切入,關(guān)于人的方面,有銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的投資機(jī)會(huì)和下沉市場小鎮(zhèn)青年消費(fèi)活力帶來的行業(yè)新生態(tài);貨的領(lǐng)域,一是更關(guān)注面向C端消費(fèi)者、偏后期的有自主品牌成規(guī)模的消費(fèi)品企業(yè);二是有一定技術(shù)門檻的消費(fèi)品企業(yè)供應(yīng)鏈上游;三是跨境電商領(lǐng)域;場的方面,則更關(guān)注消費(fèi)場景的服務(wù),和小鎮(zhèn)青年下沉市場相結(jié)合的新消費(fèi)集合店等業(yè)態(tài),以及支持消費(fèi)服務(wù)完成的創(chuàng)新型流通渠道。

    陳慶森告訴記者,從他的觀察來看,過去一年內(nèi)對(duì)于投資消費(fèi)行業(yè),或關(guān)注消費(fèi)行業(yè)的投資機(jī)構(gòu),他們不再只關(guān)注“品牌”,也開始關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì)。2022年一些大型供應(yīng)鏈端的企業(yè),更受PE基金和券商機(jī)構(gòu)的青睞。這類型的企業(yè)增速雖然不及做品牌的消費(fèi)型企業(yè),但是其組織架構(gòu)更加嚴(yán)格完善,在大環(huán)境較差時(shí)仍然能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打,所以這類企業(yè)的利潤收入表現(xiàn)都不錯(cuò)。

    唐亞芳表示,客觀上來說,消費(fèi)行業(yè)其實(shí)過去幾年沒有發(fā)生本質(zhì)變化,變化的一直是市場情緒。

    消費(fèi)企業(yè)要韌性增長

    在疫情和經(jīng)濟(jì)周期下行的狀況下,更考驗(yàn)消費(fèi)企業(yè)的生存能力,經(jīng)歷過去3年的市場歷練,對(duì)于后疫情時(shí)代消費(fèi)企業(yè)需要掌握哪些核心發(fā)展要素?羅月庭表示,宏觀環(huán)境是我們必須接受的,但微觀是我們可以有所作為的。消費(fèi)企業(yè)在后疫情時(shí)代要能夠保持韌性,做好應(yīng)對(duì)各種外部沖擊的準(zhǔn)備,此外還要努力去做有質(zhì)量的增長。

    唐亞芳也認(rèn)為,無論是什么樣的時(shí)代,商業(yè)環(huán)境在變,但企業(yè)運(yùn)營的內(nèi)核沒有變,依然是圍繞價(jià)值創(chuàng)造去做工作。今后消費(fèi)類企業(yè)仍然要圍繞用戶價(jià)值去做工作,于盈峰而言,要更加緊貼市場、洞察用戶,識(shí)別出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、科技驅(qū)動(dòng)型的消費(fèi)新銳企業(yè)或者處于結(jié)構(gòu)性升級(jí)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè),匹配協(xié)調(diào)好內(nèi)外部的資源去幫助這些企業(yè)成長。

    “信心勝過黃金,但我們?nèi)匀灰叨汝P(guān)注賽道和企業(yè)的特殊性,疫情對(duì)于消費(fèi)群體在心理層面的影響已經(jīng)基本消除,但不容忽視的是疫情3年經(jīng)濟(jì)受到影響,失業(yè)人數(shù)上升,家庭資產(chǎn)收縮,強(qiáng)預(yù)期落實(shí)到業(yè)績層面尚需時(shí)日。同時(shí)考慮到前幾年一級(jí)市場消費(fèi)行業(yè)過熱的狀態(tài),我們預(yù)計(jì)還需要1~2年去消化前期的高估值。”她說。

    從消費(fèi)創(chuàng)業(yè)的角度來說,今年的現(xiàn)狀對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,打造一個(gè)新品牌、或是推出一款消費(fèi)者熱愛的產(chǎn)品都會(huì)是某種成功,在當(dāng)下,IPO將不再是成功的唯一標(biāo)志。

    “其實(shí)對(duì)于資本來說,有暢通的退出通道和拿到好的估值就可以,近期我們也觀察到A股對(duì)于消費(fèi)企業(yè)的上市相對(duì)有約束。”陳慶森表示,“但百果園、楊國福等企業(yè)相繼成功登陸港交所,今年還有珍酒李渡等白酒企業(yè)也在尋找香港的機(jī)會(huì),港股對(duì)消費(fèi)型企業(yè),特別是細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè),是非常友好的,我們判斷未來內(nèi)地的消費(fèi)型企業(yè)會(huì)首選到港股上市,港股市場將迎來發(fā)展的黃金期。”

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