消費(fèi)市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯 企業(yè)助力消費(fèi)提振有“妙招”

    本報(bào)記者 王君 見習(xí)記者 陳瀟

    3月2日，在國新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長王文濤表示，將開展“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)信心和活力，“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”，確保全年消費(fèi)活動(dòng)不斷、精彩紛呈。

    全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家委員安光勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)一方面可以增強(qiáng)消費(fèi)者信心和激發(fā)消費(fèi)活力，另一方面也可以幫助各行業(yè)促進(jìn)銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為企業(yè)提供良好的市場(chǎng)機(jī)遇。

    2023年開年以來，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，多個(gè)不同消費(fèi)型行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正在積極行動(dòng)，展開各種促銷費(fèi)活動(dòng)。

    消費(fèi)市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯

    “從今年元旦到現(xiàn)在，大家看到整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)回暖勢(shì)頭比較明顯。”王文濤表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量較上年農(nóng)歷同期增長27.8%，一些商圈人流熙熙攘攘，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額較上年同期增長了6.8%。各地一些商場(chǎng)、超市、影院劇場(chǎng)、旅游景點(diǎn)人氣顯著回升。不少餐館出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象，有些網(wǎng)紅餐館可能還要“翻桌”。酒店、機(jī)票的預(yù)定又開始熱起來，文化娛樂、體育健身等消費(fèi)快速升溫。

    據(jù)了解，今年商務(wù)部將重點(diǎn)從三個(gè)方面恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)：一是開展“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)信心和活力；二是穩(wěn)定和提升重點(diǎn)消費(fèi)，鞏固消費(fèi)基礎(chǔ)；三是推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育和建設(shè)，創(chuàng)新載體場(chǎng)景。

    對(duì)此，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“穩(wěn)定和提升重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手，能夠帶動(dòng)市場(chǎng)需求的穩(wěn)定增長，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)和提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。”

    “此外，國際消費(fèi)中心城市建設(shè)將推動(dòng)零售業(yè)、物流業(yè)、餐飲和旅游業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)獲得更多的商機(jī)和發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)品牌的建設(shè)和推廣，吸引更多的消費(fèi)者購物、消費(fèi)和娛樂。”洪勇如是說。

    王文濤表示，“恢復(fù)”是立足當(dāng)前，恢復(fù)此前受疫情影響的部分消費(fèi)，特別是線下接觸性消費(fèi)，著力提升消費(fèi)信心，恢復(fù)市場(chǎng)活力；“擴(kuò)大”是著眼長遠(yuǎn)，在恢復(fù)的基礎(chǔ)上改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，著力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放。

    開年以來，多地相繼宣布發(fā)放大額消費(fèi)券，部分地區(qū)還延長了新年推出的優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間，不少地區(qū)發(fā)放的消費(fèi)券涵蓋多種類別，促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)意圖明顯。

    企業(yè)積極行動(dòng)助力消費(fèi)復(fù)蘇

    《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，近日來，多家消費(fèi)類企業(yè)也陸續(xù)推出了優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

    “大部分用戶的38節(jié)購物需求提前到了節(jié)前一周左右。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年消費(fèi)者38節(jié)消費(fèi)意愿同比去年增長29%。從3月1日起，公司就針對(duì)個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求提前推出優(yōu)惠活動(dòng)。

    此外，隨著線下線上融合發(fā)展的浪潮涌起，以哈爾濱為例，當(dāng)?shù)囟硎轿鞑蛷d借助美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)重點(diǎn)打造了消費(fèi)新場(chǎng)景、改善消費(fèi)體驗(yàn)，走進(jìn)更廣闊大眾視野，改善了“酒香也怕巷子深”的經(jīng)營難題。

    此外，在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，今年以來，出境游持續(xù)恢復(fù)，但由于供應(yīng)端仍相對(duì)吃緊，部分目的地旅游產(chǎn)品的價(jià)格依舊處在高位。因此，自2月中旬起，攜程推出了“318全球旅行劃算節(jié)”，覆蓋中國香港、中國澳門、日本、馬爾代夫等逾百個(gè)海內(nèi)外旅行熱門目的地，讓闊別已久的出境游產(chǎn)品不再讓人望而卻步。

    攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)海外商家和目的地來說，闊別三年的中國旅客市場(chǎng)也有了明顯的變化，例如中國游客更習(xí)慣“旅游預(yù)售”這一模式了。而攜程在國內(nèi)這三年的預(yù)售模式早已占領(lǐng)用戶心智，可以幫助海外目的地和旅游商家在國內(nèi)更好地?cái)埧停杆倩厥沼慰?，增?qiáng)與中國旅客的連接。

    洪勇對(duì)記者表示，企業(yè)各類促銷活動(dòng)能有效刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售額的增長，也可以增加品牌曝光度和知名度，擴(kuò)大品牌影響力，對(duì)行業(yè)發(fā)展有積極影響。

（編輯 上官夢(mèng)露）