滬市消費(fèi)行業(yè)企業(yè)乘市場(chǎng)修復(fù)東風(fēng) 業(yè)績(jī)營(yíng)收扶搖直上

    本報(bào)記者 田鵬

    年初至今，隨著消費(fèi)市場(chǎng)活力增強(qiáng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)加快，接觸型、出行類(lèi)相關(guān)服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)明顯，升級(jí)類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額11.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.8%，較2022年四季度增長(zhǎng)8.5個(gè)百分點(diǎn)，增速為近七個(gè)季度新高。4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng)18.4%，增速比3月份加快7.8個(gè)百分點(diǎn)。

    在如此“天時(shí)”之下，消費(fèi)行業(yè)公司業(yè)績(jī)隨之“水漲船高”。以滬市為例，2023年一季度，180余家消費(fèi)行業(yè)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7689億元，同比增長(zhǎng)8.71%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)577億元，同比增長(zhǎng)16.20%；扣非后凈利潤(rùn)546億元，同比增長(zhǎng)14.92%。

    市場(chǎng)需求加速恢復(fù)

    帶動(dòng)消費(fèi)行業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)復(fù)蘇

    今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)背景之下，文旅市場(chǎng)勢(shì)頭最勁。以“五一”假期為例，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.74億，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

    隨著客流量快速反彈，旅游上市公司業(yè)績(jī)收益明顯。例如，滬市旅游行上市公司一季度營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中長(zhǎng)白山、黃山旅游、西藏旅游、九華旅游營(yíng)收分別增長(zhǎng)235%、161%、140%、137%，均超2019年同期；同時(shí)多數(shù)公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧或減虧，其中黃山旅游、九華旅游實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超6000萬(wàn)元。

    此外，商旅出行需求的復(fù)蘇，也帶動(dòng)了酒店市場(chǎng)消費(fèi)需求快速恢復(fù)，相關(guān)頭公司業(yè)績(jī)顯著回暖。例如，錦江酒店一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)25%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.30億元，同時(shí)計(jì)劃2023年度新開(kāi)酒店1200家，新增簽約酒店2000家；再如，首旅酒店一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)37%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.77億元，業(yè)績(jī)表現(xiàn)均超2019年同期，同時(shí)公司計(jì)劃新開(kāi)酒店1500家至1600家。

    除了文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁的同時(shí)，不得不提餐飲等接觸性消費(fèi)，也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)13.9%，增速比1月份至2月份加快4.7個(gè)百分點(diǎn)。另外，4月份，全國(guó)餐飲收入更是同比增長(zhǎng)43.8%，增速比3月份加快17.5個(gè)百分點(diǎn)。

    而隨著上游原材料價(jià)格有所回落、餐飲等日常消費(fèi)復(fù)蘇，食品行業(yè)公司整體營(yíng)收及凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)復(fù)蘇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。例如，安井食品一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.9億元，同比增長(zhǎng)36.43%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.62億元，同比增長(zhǎng)76.94%，實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)3.45億元，同比增長(zhǎng)94.31%；廣州酒家一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.19億元，同比增長(zhǎng)23.09%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6924.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.87%，實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)6585.39萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.78%。天味食品一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.66億元，同比增長(zhǎng)21.79%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.28億元，同比增長(zhǎng)27.74%，實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)1.18億元，同比增長(zhǎng)21.61%。

    在實(shí)體店鋪銷(xiāo)售方面，也呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1月份至4月份，限額以上實(shí)體店零售額同比增速比1月份至3月份加快1.5個(gè)百分點(diǎn)；其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣(mài)店同比分別增長(zhǎng)8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百貨店、專業(yè)店和品牌專賣(mài)店增速分別比1月份至3月份加快1.9個(gè)百分點(diǎn)、0.8個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn)。

    在此背景下，部分商超企業(yè)，一方面轉(zhuǎn)型提升單店質(zhì)量，另一方面積極推進(jìn)線上線下融合，以數(shù)字化助力業(yè)態(tài)變革。例如，永輝超市通過(guò)精選+優(yōu)選優(yōu)質(zhì)門(mén)店物業(yè)、淘汰部分尾部門(mén)店，主動(dòng)開(kāi)啟門(mén)店迭代，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入238.02億元，環(huán)比2022年第四季度增長(zhǎng)24.07%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)7.04億元，同比增長(zhǎng)40.24%。再如，家家悅專注超市主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并試水布局休閑零食連鎖賽道，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.08億元，歸母凈利潤(rùn)1.37億元，同比增長(zhǎng)5.23%。

    另外，王府井緊抓消費(fèi)市場(chǎng)回暖機(jī)遇，開(kāi)展包括“2023啟新季·城市美好空間站”“2023萬(wàn)物生&魅力非遺時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)想節(jié)”“萬(wàn)物春生美好啟程”等多項(xiàng)特色主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)旗下門(mén)店通過(guò)直播、微商城、微信群、企業(yè)微信、小紅書(shū)推廣等多種銷(xiāo)售方式，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.67億元，同比增長(zhǎng)1.58%；歸母凈利潤(rùn)2.26億元；扣非后歸母凈利潤(rùn)2.24億元，同比增長(zhǎng)144.83%。

    消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

    可選消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)

    伴隨市場(chǎng)供給體系逐步完善，市場(chǎng)供需適配提升，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷拓展，居民多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)持續(xù)增加，限額以上單位化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)商品零售額同比分別增長(zhǎng)5.9%、13.6%。

    在此背景之下，滬市化妝品行業(yè)迎來(lái)一波業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.72億元，同比增長(zhǎng)8.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.54億元，同比增長(zhǎng)31.57%，增速較去年同期加快25個(gè)百分點(diǎn)。

    具體到個(gè)體企業(yè)來(lái)看，珀萊雅續(xù)深化“大單品策略”，圍繞產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理，對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品族系列的產(chǎn)品品類(lèi)和功效進(jìn)行了拓展和升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)美的需求。2023年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.22億元，同比增長(zhǎng)29.27%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.08億元，同比增長(zhǎng)31.32%，繼續(xù)延續(xù)亮眼表現(xiàn)。2023年4月份，公司主品牌珀萊雅天貓旗艦店成交金額（以下簡(jiǎn)稱“GMV”）為2.28億元左右，同比增長(zhǎng)57%左右；抖音平臺(tái)GMV為1.35億元左右，同比增長(zhǎng)40%左右。彩棠品牌天貓旗艦店GMV為0.45億元左右，同比增長(zhǎng)95%左右，抖音平臺(tái)GMV為0.29億元左右，同比增長(zhǎng)69%左右。

    另外，滬市黃金珠寶行業(yè)績(jī)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入460.00億元，同比增長(zhǎng)25.68%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.66億元，同比增長(zhǎng)48.38%，增速較去年同期加快65個(gè)百分點(diǎn)。

    以中國(guó)黃金為例，一方面，企業(yè)苦練經(jīng)營(yíng)基本功，以“直銷(xiāo)+經(jīng)銷(xiāo)”并舉的方式推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)渠道規(guī)模擴(kuò)張，不斷擴(kuò)大區(qū)域影響力，提升品牌市場(chǎng)占有率，同時(shí)加大線上宣傳力度，同步提升客戶黏性；另一方面，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力，專注傳統(tǒng)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升加工工藝，打造消費(fèi)需求新產(chǎn)品。2023年一季度主營(yíng)收入161.39億元，同比上升12.33%；歸母凈利潤(rùn)3.0億元，同比上升19.13%；扣非凈利潤(rùn)2.77億元，同比上升14.63%。

（編輯 田冬）