擴大端午節(jié)及暑期服務供給 多地繼續(xù)發(fā)放消費券

    本報記者 王君

    6月2日，北京市商務局發(fā)布消息顯示，將于6月3日至7月16日，每天上午10：00起，面向在京消費者，通過京東、聯(lián)想、小米、蘇寧等19家參與企業(yè)線上平臺發(fā)放京彩綠色消費券。在京消費者在同一個參與企業(yè)的線上平臺可領取一張或多張，最多可領取五張共1600元京彩綠色消費券，用以選購電腦、自行車、顯示器等55大類超過2萬款商品。

    與此同時，京東、蘇寧、小米等參與企業(yè)推出以舊換新等活動，針對暑期需求大的空調(diào)、冰箱等指定品類商品享受最高800元的煥新優(yōu)惠。

    “消費券發(fā)放時間從6月初持續(xù)至7月中旬，可以促進端午及暑期消費需求的釋放。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇告訴《證券日報》記者，端午節(jié)、暑期是傳統(tǒng)的消費旺季，結合消費券的發(fā)放，可以進一步增加消費者的購買意愿，“消費券可以引導消費者在優(yōu)惠力度較大的時候進行消費，同時可以幫助商家在傳統(tǒng)銷售淡季增加銷售額，促進市場流通。這對于經(jīng)濟的復蘇和發(fā)展都具有積極意義。”

    IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時也表示，消費券發(fā)放時間從6月初持續(xù)至7月中旬，會以消費者憑借消費券而真正得到購物與消費價格優(yōu)惠和折讓的形式來刺激和帶動潛在需求，從而促進假日經(jīng)濟以釋放端午節(jié)日消費及暑期消費。

    事實上，進入6月份，貴陽貴安、河南焦作等多地已經(jīng)開始陸續(xù)發(fā)放消費券，進一步刺激消費。在剛剛過去的5月底，美團外賣也在北京、廣州、重慶、合肥等地發(fā)放千萬元超市百貨消費券。

    “國內(nèi)消費券發(fā)放存在即時性、小面額、最低額度低、有效期短、兼顧效率與公平的特征，核銷行業(yè)大多聚焦餐飲百貨超市。”國泰君安在4月底發(fā)布的關于消費券對商社影響專題研究報告中表示，大多城市核銷率在6—7成，關聯(lián)倍數(shù)在3.5—17倍，發(fā)券城市在1個月內(nèi)即與未發(fā)券城市拉開差距，并基本未出現(xiàn)回調(diào)，說明消費券的正面刺激作用存在一定的穩(wěn)健性。

    國泰君安同時指出，消費券影響顯著且持久。以紹興為例，連續(xù)6周的消費券投放帶來持續(xù)4個月的刺激效應，多輪小額發(fā)放并未弱化居民抽取意愿（峰值穩(wěn)定），同時刺激效果呈現(xiàn)互補性而非拖累性，甚至有效拉動無補貼支出。

    據(jù)山東省商務廳此前發(fā)文稱，今年以來，山東在供給與需求雙向發(fā)力，“政策+活動”雙輪驅動，有效激活了消費。數(shù)據(jù)顯示，一季度山東社會消費品零售總額8282億元，同比增長5.6%。截至目前（4月26日），山東共發(fā)放各類消費券5.28億元，合計拉動消費102億元左右，有力帶動山東消費全面向好。

    在洪勇看來，受新冠疫情影響，消費者對于出行、用餐等方面產(chǎn)生了抵觸情緒，導致消費活動減少，為了緩解這種情況，政府通過持續(xù)發(fā)放消費券來鼓勵消費者增加消費。

    柏文喜也表示，持續(xù)發(fā)放消費券，是各地政府旨在拉動消費，以消費券的撬動和杠桿效應來促進經(jīng)濟復蘇的舉措。不過，柏文喜進一步，在消費券缺乏創(chuàng)新、未能抓住消費熱點且消費者收入預期不佳之下，一方面消費者會對消費券產(chǎn)生審美疲勞，另一方面也會讓消費券的撬動效用發(fā)生遞減問題。

（編輯 白寶玉）