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擴大端午節(jié)及暑期服務供給 多地繼續(xù)發(fā)放消費券

2023-06-02 20:14  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報記者 王君

    6月2日,北京市商務局發(fā)布消息顯示,將于6月3日至7月16日,每天上午10:00起,面向在京消費者,通過京東、聯(lián)想、小米、蘇寧等19家參與企業(yè)線上平臺發(fā)放京彩綠色消費券。在京消費者在同一個參與企業(yè)的線上平臺可領取一張或多張,最多可領取五張共1600元京彩綠色消費券,用以選購電腦、自行車、顯示器等55大類超過2萬款商品。

    與此同時,京東、蘇寧、小米等參與企業(yè)推出以舊換新等活動,針對暑期需求大的空調(diào)、冰箱等指定品類商品享受最高800元的煥新優(yōu)惠。

    “消費券發(fā)放時間從6月初持續(xù)至7月中旬,可以促進端午及暑期消費需求的釋放。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇告訴《證券日報》記者,端午節(jié)、暑期是傳統(tǒng)的消費旺季,結合消費券的發(fā)放,可以進一步增加消費者的購買意愿,“消費券可以引導消費者在優(yōu)惠力度較大的時候進行消費,同時可以幫助商家在傳統(tǒng)銷售淡季增加銷售額,促進市場流通。這對于經(jīng)濟的復蘇和發(fā)展都具有積極意義。”

    IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時也表示,消費券發(fā)放時間從6月初持續(xù)至7月中旬,會以消費者憑借消費券而真正得到購物與消費價格優(yōu)惠和折讓的形式來刺激和帶動潛在需求,從而促進假日經(jīng)濟以釋放端午節(jié)日消費及暑期消費。

    事實上,進入6月份,貴陽貴安、河南焦作等多地已經(jīng)開始陸續(xù)發(fā)放消費券,進一步刺激消費。在剛剛過去的5月底,美團外賣也在北京、廣州、重慶、合肥等地發(fā)放千萬元超市百貨消費券。

    “國內(nèi)消費券發(fā)放存在即時性、小面額、最低額度低、有效期短、兼顧效率與公平的特征,核銷行業(yè)大多聚焦餐飲百貨超市。”國泰君安在4月底發(fā)布的關于消費券對商社影響專題研究報告中表示,大多城市核銷率在6—7成,關聯(lián)倍數(shù)在3.5—17倍,發(fā)券城市在1個月內(nèi)即與未發(fā)券城市拉開差距,并基本未出現(xiàn)回調(diào),說明消費券的正面刺激作用存在一定的穩(wěn)健性。

    國泰君安同時指出,消費券影響顯著且持久。以紹興為例,連續(xù)6周的消費券投放帶來持續(xù)4個月的刺激效應,多輪小額發(fā)放并未弱化居民抽取意愿(峰值穩(wěn)定),同時刺激效果呈現(xiàn)互補性而非拖累性,甚至有效拉動無補貼支出。

    據(jù)山東省商務廳此前發(fā)文稱,今年以來,山東在供給與需求雙向發(fā)力,“政策+活動”雙輪驅動,有效激活了消費。數(shù)據(jù)顯示,一季度山東社會消費品零售總額8282億元,同比增長5.6%。截至目前(4月26日),山東共發(fā)放各類消費券5.28億元,合計拉動消費102億元左右,有力帶動山東消費全面向好。

    在洪勇看來,受新冠疫情影響,消費者對于出行、用餐等方面產(chǎn)生了抵觸情緒,導致消費活動減少,為了緩解這種情況,政府通過持續(xù)發(fā)放消費券來鼓勵消費者增加消費。

    柏文喜也表示,持續(xù)發(fā)放消費券,是各地政府旨在拉動消費,以消費券的撬動和杠桿效應來促進經(jīng)濟復蘇的舉措。不過,柏文喜進一步,在消費券缺乏創(chuàng)新、未能抓住消費熱點且消費者收入預期不佳之下,一方面消費者會對消費券產(chǎn)生審美疲勞,另一方面也會讓消費券的撬動效用發(fā)生遞減問題。

(編輯 白寶玉)

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