“超級黃金周”多項數(shù)據(jù)創(chuàng)新高 平臺花式促銷助力消費復(fù)蘇

    剛剛落幕的超級黃金周，中秋、國慶疊加亞運熱潮，餐飲、出行、門票景點、住宿等服務(wù)消費勢能強勁，成為拉動假日經(jīng)濟的主引擎之一。

    據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

    另據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期前7天，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%。美團“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)則顯示，全國服務(wù)零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，其中，全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。

    “透過‘十一’黃金周的消費熱潮可以看出，假日經(jīng)濟持續(xù)火爆，消費市場信心增長，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務(wù)消費創(chuàng)5年來新高，對經(jīng)濟增長的新引擎作用進一步增強。”美團研究院副院長厲基巍表示。

    美團、支付寶等平臺通過發(fā)放消費券、直播、與旅游目的地等深度合作等花式玩法，進一步拉動消費持續(xù)復(fù)蘇。

    堂食消費遠超2019年

    《中國經(jīng)營報》記者注意到，2023年發(fā)布的多項消費數(shù)據(jù)中，2019年是繞不開的數(shù)字。新冠疫情暴發(fā)前的2019年成為一個基準坐標。

    美團數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、西安、成都、重慶、武漢、長沙、杭州、洛陽上榜全國十大熱門旅游城市，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅游”持續(xù)火熱，在美團上，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。

    景區(qū)中涌動的人潮、餐廳里不斷刷新的叫號提示，成為假期火熱消費的縮影。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，假日第三天，即10月1日，達到今年“十一”黃金周的消費峰值。

    今年“十一”假期，團圓餐疊加味蕾游，餐飲消費熱力十足。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，假期中，全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年增長254%。優(yōu)質(zhì)供給為餐飲市場“再添一把火”，各地必吃榜餐廳大排長龍成為假日新常態(tài)。

    “每天下午4點就開始排長隊，一天可以翻臺將近8遍，排隊取號能到200多號。”主營重慶老火鍋的必吃榜餐廳叁步梯老火鍋老板牟倩表示，這幾天店里游客占比超過七成，客流量較往年增長近一倍，生意“超出預(yù)期”。

    “味蕾游”的熱度持續(xù)到超級黃金周最后一天，熱度仍然不退。10月6日中午，在云南昆明，必吃榜上榜餐廳茴香熙樓門前仍在大排長龍，不少到云南旅游的游客選擇排隊打卡再上飛機。一位餐飲服務(wù)生告訴記者，國慶期間餐廳每天十點半就開始發(fā)號排隊，中午翻臺兩到三輪，仍然不能完全滿足食客需求。

    此外，以吃為核心的“味蕾游”為長假注入全新活力。越來越多小眾目的地因特色美食變身旅游目的地，帶動全鏈路消費增長。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，汕頭、潮州、臺州、威海、揚州等地，由異地消費者貢獻的堂食訂單量較2019年增長均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休閑玩樂訂單增幅超600%。

    “體育+旅游”熱度攀升

    “十一”假期疊加亞運會的熱度，讓體育與旅游充分融合，成為今年超級黃金周的消費新特點。

    這個假期，“體育+旅游”熱度攀升。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，“十一”假期，受亞運熱帶動，浙江服務(wù)消費訂單量較2019年增長超195%。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，臺球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運動陸續(xù)“出圈”。

    走進亞運會場館，看一場酣暢淋漓的體育比賽，無疑是假期里最激情的打開方式。“參與家門口的亞運，氛圍特別好。”杭州市民張偉說。

    更多的游客則選擇飛到杭州住下來，全方位體驗亞運。飛豬平臺上，“亞運六城”今年“十一”期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長超60%。承辦本屆亞運會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個城市，也因為這場體育盛事吸引了來自天南海北的游客。

    此外飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，平臺上多個體育項目玩法的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長近六成，“登山”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1倍，“帆船”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1.2倍。

    騎行熱力圖也見證了假期運動熱。美團單車數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，全國多地人均騎行里程和時長翻倍增長，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟南人均騎行里程同比增長402%，洛陽騎行時長增長321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧城市騎行熱度最高。

    平臺助力消費復(fù)蘇

    “十一”黃金周期間，熱門景點“一票難求”、特色餐廳大排長龍，消費持續(xù)復(fù)蘇背后平臺的花式促銷功不可沒。

    據(jù)美團方面介紹，多地聯(lián)合美團發(fā)放假日消費券，將黃金周作為拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。

    上海游客張小杰告訴記者，國慶節(jié)期間到云南旅行，美食打卡是重要的一部分。在大眾點評可以領(lǐng)“十一逛吃節(jié)”的優(yōu)惠券，必吃榜上榜餐廳還可以團購“必吃套餐”，雙重優(yōu)惠疊加非常劃算。

    另據(jù)美團方面介紹，更多服務(wù)零售業(yè)態(tài)借助美團等平臺拓寬銷售渠道，打造沉浸式、互動式、體驗式消費新體驗。“十一”假期，在南京閱江樓景區(qū)，身著漢服的主播們，通過書法送祝福等多種國潮玩法，與直播場景互融互通，揭開美團“玩樂地圖”全國直播的序幕，假日掀起直播搶購熱潮，交易額破千萬元。

    傳統(tǒng)商超也借力線上平臺花式促消費。銀泰百貨參與了美團“金秋購物節(jié)”專場直播活動，將商場開進美團直播間，打造線上線下聯(lián)動的一站式消費場景，共同促進假日消費新增長。據(jù)悉，“十一”期間，全國135個城市的1300多家商場與美團開展了聯(lián)合促銷。

    在出境游方面，支付寶出境游服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，國人整體出境游交易人數(shù)恢復(fù)至2019年同期近八成，人均消費金額微漲至2019年的105%。

    今年中國香港旅游發(fā)展局、商界和支付寶大力推廣香港旅游。支付寶在香港的交易筆數(shù)、金額和人數(shù)都遠超2019年同期，除了可以在香港超九成大大小小商戶都使用支付寶，今年過節(jié)前游客“必打卡”的百年輪船天星小輪和歷史悠久的叮叮車，都可以用“乘車碼”掃一掃乘搭，直接帶動交易筆數(shù)反超2019年近2倍。

    “假期是一張最好的消費券。”支付寶方面介紹，超級黃金周假期支付寶還和全球百萬商家啟動“環(huán)球奇遇季”，不僅可以享受優(yōu)惠匯率，還可以獲得更加豐富的商家優(yōu)惠。

    數(shù)據(jù)還顯示，游客在旅游時最愛在支付寶查閱和使用的功能依次為：匯率、惠出境商戶優(yōu)惠券和退稅。