進(jìn)一步加強(qiáng)車載音視頻管理 行業(yè)進(jìn)入監(jiān)管有序發(fā)展新階段

    本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    9月14日，國(guó)家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)車載音視頻管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），從規(guī)范車載無(wú)線廣播接收終端管理、車載音視頻運(yùn)營(yíng)管理、車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)管理等四個(gè)方面提出要求。

    《通知》提到，無(wú)線廣播是國(guó)家基本公共服務(wù)的重要組成部分，具有公益性、應(yīng)急性、普遍性的特點(diǎn)，是傳遞中央聲音、保障國(guó)家政令暢通和意識(shí)形態(tài)安全的重要傳輸方式，也是突發(fā)應(yīng)急狀態(tài)下確保民眾迅速有效接收權(quán)威應(yīng)急信息的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

    東高科技首席行業(yè)研究員秦亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓多元化、個(gè)性化的車載視聽(tīng)產(chǎn)品成為消費(fèi)可能，給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，其內(nèi)容的健康和安全問(wèn)題不容忽視，加大國(guó)家主流媒體音頻產(chǎn)品在車載領(lǐng)域的覆蓋已是大勢(shì)所趨。

    豐富傳播形態(tài)和視聽(tīng)消費(fèi)場(chǎng)景

    近年來(lái)，隨著車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能網(wǎng)聯(lián)汽車開(kāi)始在車載無(wú)線廣播接收終端的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)絡(luò)音視頻接收模塊，不斷豐富傳播形態(tài)和視聽(tīng)消費(fèi)場(chǎng)景，但也出現(xiàn)個(gè)別車載音視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)行為不規(guī)范等問(wèn)題。

    《通知》要求，在無(wú)線廣播接收終端管理方面，應(yīng)加大無(wú)線廣播接收終端普及力度、加快推進(jìn)無(wú)線數(shù)字廣播覆蓋網(wǎng)建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)車載無(wú)線廣播的監(jiān)管力度。持續(xù)打擊治理“黑廣播”等違法犯罪活動(dòng)，規(guī)范設(shè)臺(tái)用頻行為，確保無(wú)線廣播播出秩序安全。

    在網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)管理方面，從事車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)應(yīng)取得相應(yīng)許可。同時(shí)，強(qiáng)化公共服務(wù)節(jié)目源供給，鼓勵(lì)各級(jí)廣播電視臺(tái)、融媒體中心與車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)監(jiān)管，推動(dòng)主流廣播電視節(jié)目在車輛空間廣泛傳播，確保車載網(wǎng)絡(luò)音視頻健康有序發(fā)展。

    在音視頻運(yùn)營(yíng)管理方面，加大主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，建立中央主流媒體直達(dá)傳輸通道，確保中央聲音傳播暢通，并支持取得許可資質(zhì)的車載音視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)傳播內(nèi)容豐富多元、價(jià)值導(dǎo)向健康、人民喜愛(ài)的車載音視頻節(jié)目。

    音視頻行業(yè)各環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同

    近年來(lái)，車載音頻隨著汽車智能化的發(fā)展而迎來(lái)高峰，市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國(guó)車載音頻市場(chǎng)規(guī)模由28.4億元增長(zhǎng)至169.8億元，預(yù)計(jì)將于2025年達(dá)到350.8億元。

    《2023年車載音頻行業(yè)報(bào)告》顯示，汽車空間內(nèi)的高黏度、高沉浸感特性，使音頻平臺(tái)成為具有高價(jià)值用戶生態(tài)的關(guān)鍵營(yíng)銷平臺(tái)，為其帶來(lái)沉浸式和獨(dú)享的空間體驗(yàn)。音頻收聽(tīng)對(duì)車主而言早已不再局限于車內(nèi)使用場(chǎng)景，而是融入日常生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為車主的重要習(xí)慣。

    “車載場(chǎng)景作為一個(gè)稀缺的新流量入口，具有巨大發(fā)展?jié)摿ΓS著音視頻企業(yè)在車載場(chǎng)景上的深耕，車載音視頻服務(wù)將成為在線音頻市場(chǎng)的重要一環(huán)。”Co-Found智庫(kù)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究負(fù)責(zé)人汪麗對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，車載場(chǎng)景的特殊性對(duì)在線音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生一定影響，無(wú)疑是各大在線音頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

    在秦亮看來(lái)，車載音頻市場(chǎng)的內(nèi)容輸出涉及廣播媒體范疇。經(jīng)過(guò)初期的快速發(fā)展，將進(jìn)入監(jiān)管有序、行業(yè)洗牌的新階段。

（編輯 汪世軍 才山丹）