網(wǎng)紅麥片進(jìn)軍實(shí)體店 卡樂(lè)比麥片入駐華潤(rùn)萬(wàn)家等商超

    本報(bào)記者 夏芳

    在經(jīng)歷了“污染風(fēng)波”之后的卡樂(lè)比麥片，2017年8月份，北海道生產(chǎn)的“富果樂(lè)水果麥片”正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。而經(jīng)過(guò)半年時(shí)間過(guò)去，該產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品被消費(fèi)者所熟知。對(duì)于2018年，卡樂(lè)比近日又祭出新的戰(zhàn)略，除了線上渠道，開(kāi)拓線下市場(chǎng)提上日程。

    “隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，便捷省時(shí)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的早餐越來(lái)越受人熱捧。2018年，卡樂(lè)比富果樂(lè)水果麥片繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，攜手更多電商平臺(tái)，同時(shí)上架實(shí)體店，全面鋪貨，引領(lǐng)省時(shí)營(yíng)養(yǎng)早餐的健康升級(jí)。”卡樂(lè)比相關(guān)人士如此表示。

    彼時(shí)，為了滿足日本和海外市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，卡樂(lè)比北海道工廠專門設(shè)立了以制造富果樂(lè)水果麥片為主的新生產(chǎn)線。北海道工廠獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，通過(guò)該質(zhì)量管理體系的貫徹執(zhí)行保障產(chǎn)品的高品質(zhì)。每個(gè)生產(chǎn)制造工序上都設(shè)置了金屬檢測(cè)器、強(qiáng)力磁性線圈、X射線檢測(cè)裝置等，異物檢出措施十分完善。另外，在生產(chǎn)線上設(shè)有約100臺(tái)監(jiān)控?cái)z像頭，可以預(yù)防異物混入事故的發(fā)生，并且導(dǎo)入了應(yīng)對(duì)異物混入事故的追蹤體系。此外，針對(duì)異物混入，根據(jù)不同的工序特設(shè)了人工的最終檢查工序。關(guān)于印字方面，針對(duì)袋子、盒子、箱子等，全部使用相機(jī)拍攝進(jìn)行畫面處理，監(jiān)視預(yù)防無(wú)印字、錯(cuò)誤印字等問(wèn)題。

    在2017年8月份，北海道生產(chǎn)的富果樂(lè)水果麥片在中國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)展旗艦店官方渠道銷售，開(kāi)始在天貓國(guó)際的Calbee海外旗艦店銷售北海道產(chǎn)麥片，銷售持續(xù)增長(zhǎng)，通過(guò)跨境電商平臺(tái)順利正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)掀起了早餐方式的新風(fēng)尚?？?lè)比不僅攜手天貓國(guó)際電商平臺(tái)，還入駐了電商巨頭京東和網(wǎng)易考拉。

    然而，卡樂(lè)比商品在中國(guó)的主要銷售渠道還是跨境電商平臺(tái)，但卡樂(lè)比不止步于當(dāng)前中國(guó)跨境電商方面取得的業(yè)績(jī)，深感有必要進(jìn)一步開(kāi)拓零售店渠道。獨(dú)特的香脆口感、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、方便省時(shí)以及一系列的品質(zhì)安全保障等優(yōu)勢(shì)讓卡樂(lè)比有信心在人口巨大的中國(guó)開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，于是卡樂(lè)比以具有超高品牌影響力的富果樂(lè)®水果麥片作為開(kāi)拓中國(guó)線下市場(chǎng)的契機(jī)，于2018年1月份上架中國(guó)的實(shí)體店，包括日資的、中國(guó)當(dāng)?shù)氐某信c便利店。首先，計(jì)劃在以華南、華東地區(qū)為中心的約63000個(gè)主要超市上架卡樂(lè)比富果樂(lè)水果麥片，包括永旺、華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂(lè)、天虹、百佳等連鎖超市。實(shí)體店內(nèi)的富果樂(lè)®水果麥片是500g裝，貨源跟線上電商一致，都來(lái)自北海道生產(chǎn)線。

    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，在銷售景氣持續(xù)的背景下，卡樂(lè)比株式會(huì)社計(jì)劃于2018年2月1日成立其孫公司――卡樂(lè)比（杭州）商貿(mào)有限公司，由卡樂(lè)比株式會(huì)社子公司卡樂(lè)比電子商務(wù)股份有限公司100%出資。計(jì)劃于2018年3月份入駐中國(guó)普通貿(mào)易電商平臺(tái)。

    此外，卡樂(lè)比還陸續(xù)推出富果樂(lè)水果麥片新品，除了在雙11成為爆款的800g富果樂(lè)水果麥片，在跨境電商渠道還引進(jìn)了日本常年銷售產(chǎn)品中的第二大受歡迎口味“北海道工廠產(chǎn)香蕉巧克力曲奇風(fēng)味700g裝”，致力于讓中國(guó)消費(fèi)者享受更多的早餐樂(lè)趣。另外，在普通電商平臺(tái)上推出了700g的富果樂(lè)水果麥片。