本報記者 謝若琳
9月6日,盒馬發(fā)布的《傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)趨勢報告》,對其沉淀的數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。報告顯示,雖然圣誕節(jié)等洋節(jié)成為流行,但消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)、清明、端午、中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日銷售漲幅遠(yuǎn)超洋節(jié),60后和90后一樣是潮流單品愛好者。
根據(jù)過去一年中,春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等四大傳統(tǒng)節(jié)日與情人節(jié)、母親節(jié)、萬圣節(jié)和圣誕節(jié)等四大洋節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)對比,盒馬發(fā)現(xiàn)在四大傳統(tǒng)節(jié)日,銷售額漲幅超過20%,消費(fèi)者更重視,也更愿意“買買買”。
在四大洋節(jié)的消費(fèi)中,除了圣誕節(jié)蘋果爬上榜單外,與節(jié)日相關(guān)的消費(fèi)品類如烤雞、巧克力等均未能上榜。
在傳統(tǒng)節(jié)日里,傳統(tǒng)節(jié)令食品成為大家選購的熱門。春節(jié)期間的湯圓、八寶飯會爬上榜單,在中秋則表現(xiàn)為大閘蟹、月餅。清明節(jié)的青團(tuán)和端午節(jié)的粽子也在節(jié)日當(dāng)天達(dá)到銷售頂峰。
數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對節(jié)日的喜好也各有不同。“00后”人群,在端午節(jié)最有消費(fèi)欲望;“70后”、“90后”對情人節(jié)最無感,而“80后”在任何節(jié)日都是消費(fèi)主力。在節(jié)令商品的品類上,也各有偏好。“00后”、“90后”最喜歡青團(tuán),“70后”、“80后”最愛吃月餅,粽子則獨(dú)得“80后”青睞,他們幾乎吃掉“90后”與“70后”的消費(fèi)之和。
曾經(jīng),傳統(tǒng)品牌的點(diǎn)心給人留下了“土氣”、“低端”的刻板印象。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“國潮”品牌的興起,改變了這一切。傳統(tǒng)品牌新式點(diǎn)心熱賣背后,消費(fèi)者們選擇的不僅是一個口味好的產(chǎn)品,更選擇了其背后品質(zhì)、文化、情懷、個性的創(chuàng)新探索帶來的心理滿足。
(編輯 白寶玉)
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