中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)穩(wěn)步提升 下沉市場(chǎng)成亮點(diǎn)

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 吳曉璐

    眾所周知，投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”。

    “從2014年起，消費(fèi)對(duì)于GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)投資，此后一直保持較高水平，2018年消費(fèi)支出拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率高達(dá)76.2%，”近日，在蘇寧金融研究院和中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院聯(lián)合主辦的“2019貨幣金融圓桌會(huì)議暨蘇寧金融研究院四周年論壇”上，蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理付一夫在解讀《中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）時(shí)表示。

    付一夫表示，居民收入水平的提升驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)升級(jí)，而新技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，相互作用下，中國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)發(fā)展水平正穩(wěn)步提升。

    判斷消費(fèi)是否升級(jí)

    應(yīng)看消費(fèi)者福利是否提升

    數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)分別由1978年的57.5%和67.7%降至2018年的27.7%和30.1%。這說(shuō)明國(guó)人基本實(shí)現(xiàn)了從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變，并且在消費(fèi)上有了更加多元化的選擇。

    蘇寧金融研究院發(fā)布的中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)指數(shù)顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)發(fā)展水平穩(wěn)步提升，全國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)綜合指數(shù)由2013年的0.341上升至2019年的0.378，年均增速約1.73%。

    今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)一些新特征，第一，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下滑態(tài)勢(shì)持續(xù)。無(wú)論是名義增速還是實(shí)際增速，大體上均呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。第二，汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)極為低迷。第三，各種“異樣”現(xiàn)象引人注意：二鍋頭、榨菜等廉價(jià)商品對(duì)應(yīng)的代表性企業(yè)業(yè)績(jī)亮眼；第四，2019年前三季度，居民實(shí)際收入增速再一次未能“跑贏”GDP增速。

    這些現(xiàn)象，不但使得市場(chǎng)上關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的議論持續(xù)升溫，還引發(fā)了人們對(duì)于居民消費(fèi)前景的擔(dān)憂。

    付一夫表示，判斷消費(fèi)是否升級(jí)，應(yīng)立足于考察消費(fèi)者福利是否得到提升；而所謂的“消

    費(fèi)者福利”，恰恰涵蓋消費(fèi)總量的增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費(fèi)品質(zhì)的提升、消費(fèi)內(nèi)容的豐富、消費(fèi)形式的多樣化等多個(gè)范疇。不應(yīng)過(guò)多地將目光聚焦于消費(fèi)現(xiàn)象的短期變化，亦或是從商品的質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)量等維度來(lái)判斷消費(fèi)的升級(jí)或降級(jí)。

    “目前，市場(chǎng)上關(guān)于消費(fèi)升級(jí)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)主要集中在三個(gè)方面，以商品價(jià)格作為判斷依據(jù)；以商品質(zhì)量作為判斷依據(jù)；以社零增速作為判斷依據(jù)。不過(guò)這些都是片面的理解，有失偏頗，”付一夫表示。

    下沉市場(chǎng)

    消費(fèi)升級(jí)成亮點(diǎn)

    最近幾年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，人們的消費(fèi)品質(zhì)也在持續(xù)提升；中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴(kuò)大，已成為推動(dòng)國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?；另外，下沉市?chǎng)消費(fèi)升級(jí)值得特別關(guān)注。

    付一夫表示，近幾年的農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際同比增速一直顯著高于城鎮(zhèn)居民，相應(yīng)地，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出實(shí)際同比增速也高于城鎮(zhèn)居民；由于房貸、房租、車(chē)貸壓力較小，三線城市與農(nóng)村居民的消費(fèi)信心更加強(qiáng)烈。

    《報(bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，在三個(gè)方面體現(xiàn)非常明顯。首先是海淘盛行。根據(jù)海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布的《中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》，跨境電商的發(fā)展讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出大眾化態(tài)勢(shì)，而三四線城市居民迸發(fā)出了比一二線城市居民更大的消費(fèi)能量。

    其次是OPPO和vivo手機(jī)的現(xiàn)象級(jí)崛起。2017年，二者在全球的出貨量分別占據(jù)了第二與第三的排名；2018年，二者在國(guó)內(nèi)的整體銷(xiāo)量更是穩(wěn)居前兩名，甚至大幅度高于華為和蘋(píng)果；根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，OPPO手機(jī)的平均售價(jià)為270美元，其以下沉人群為主要的目標(biāo)受眾；而vivo手機(jī)幾乎占領(lǐng)了全國(guó)所有的三四線城市。

    最后，泛娛樂(lè)消費(fèi)顯著提升。據(jù)光大證券的研究報(bào)告，小鎮(zhèn)青年在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的消費(fèi)有顯著提升，其中以游戲、直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等板塊較為突出，這也進(jìn)一步證實(shí)了下沉人群的消費(fèi)升級(jí)。

（編輯 孫倩）