“生活者動(dòng)察”2019研究成果：年輕化消費(fèi)凸顯

    本報(bào)見習(xí)記者 王君

    12月10日，博報(bào)堂生活綜研（上海）與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在北京聯(lián)合發(fā)布“生活者動(dòng)察”2019年度研究成果報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力仍然巨大，企業(yè)應(yīng)該摒棄此前的營(yíng)銷觀念，降低無(wú)效廣告投放率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

    2019年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加速成長(zhǎng)暢通促進(jìn)貿(mào)易消費(fèi)的意見》，希望以此擴(kuò)大消費(fèi)。這其中，涉及了有關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容。生活者動(dòng)察報(bào)告指出，“夜間經(jīng)濟(jì)”政策通過針對(duì)刺激生活者夜間的消費(fèi)習(xí)慣，來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而中國(guó)生活者整體都在積極接受著年輕一代所給予他們的影響，博報(bào)堂生活綜研（上海）通過“熱活族”這一關(guān)鍵詞，來定義這群正在發(fā)生改變的生活者。

    有數(shù)據(jù)顯示，2018上半年數(shù)字廣告投放中“無(wú)效流量”占比28.8%。因此，博報(bào)堂生活綜研（上海）將過去以“80后”“90后”“00后”年齡層來進(jìn)行目標(biāo)人群分類的“年代論”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;熱客論”這一新的市場(chǎng)營(yíng)銷切入點(diǎn)，將目標(biāo)消費(fèi)主力軍由年輕群體轉(zhuǎn)換為享受生活熱情、追求熱衷事物的年輕化生活者“熱活族”，不再拘泥于過去的單純以年齡層為劃分的思維方式的“熱客論”，助力企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（編輯 孫倩）