“第一書記”們化身“網(wǎng)紅”主播帶貨 為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言

    本報(bào)見習(xí)記者 吳曉璐

    “各位寶寶們，非常開心能夠如約相聚在我們銅鼓扶貧淘寶直播間。”3月15日，為緩解疫情對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的影響，江西開展“百縣千品消費(fèi)扶貧活動”，近百個縣的政府官員、第一書記等成為帶貨主播，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品開拓市場。

    實(shí)際上，2月份以來，受疫情影響，一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷難題，各地市委、縣、村“第一書記”們紛紛帶上口罩，或走進(jìn)直播間，或走進(jìn)田間地頭，化身主播，為農(nóng)戶們直播帶貨。如此“接地氣”的直播，也引起網(wǎng)友的圍觀和搶購。

    “‘第一書記’直播帶貨適應(yīng)了新的商業(yè)特點(diǎn)，更有助于提升關(guān)注度和農(nóng)產(chǎn)品的影響力，有利于創(chuàng)造新供給和新市場，激發(fā)消費(fèi)潛力。”萬博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長劉哲在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示。

    據(jù)記者了解，疫情期間，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺都開展了專項(xiàng)扶貧助農(nóng)活動，為產(chǎn)品滯銷地開通直播間，并為其導(dǎo)流，幫助農(nóng)戶們銷售農(nóng)產(chǎn)品。

    “從形式上看，源自直播購物這樣的新業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)你賣我買的單向購物模式，加強(qiáng)消費(fèi)者的交互參與和互動，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)、欲望和頻次，激發(fā)最終需求。”劉哲表示，隨著新社交技術(shù)的發(fā)展，新一代年輕人的聚焦點(diǎn)和獲取信息的渠道，與之前有著較大變化。用視頻展示、消費(fèi)者交互、實(shí)時溝通等方式提升了購物的體驗(yàn)，是一種新的商業(yè)推廣模式。

    “其實(shí)，近幾年，很多地方的縣委書記等官員，化身‘網(wǎng)紅’主播，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和旅游景區(qū)代言。也有部分貧困地區(qū)通過直播、網(wǎng)絡(luò)賣貨，實(shí)現(xiàn)脫貧。”新零售專家鮑躍忠對《證券日報(bào)》記者表示。

    近日，發(fā)改委等20多部門聯(lián)合印發(fā)的《消費(fèi)扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)2020年行動方案》提出，進(jìn)一步打通貧困地區(qū)產(chǎn)品流通和銷售“瓶頸”。繼續(xù)加大對貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺建設(shè)支持力度，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，鼓勵京東、阿里巴巴、抖音、美團(tuán)、拼多多、攜程等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢，為貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品和服務(wù)搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺，進(jìn)一步加大貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品和旅游資源宣傳推介，加快培育郵政寄遞與農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)同項(xiàng)目，多措并舉幫助貧困地區(qū)和貧困群眾解決好農(nóng)畜產(chǎn)品銷售難題。

    近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)線上消費(fèi)占比逐年提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.63萬億元，較2018年增長16.5%。提前一年完成了“十三五”設(shè)定的10萬億元目標(biāo)。今年的疫情，則進(jìn)一步推動了消費(fèi)者養(yǎng)成線上消費(fèi)的習(xí)慣。

    鮑躍忠表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生了阿里巴巴、京東、美團(tuán)、拼多多等巨無霸型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這些企業(yè)已經(jīng)對現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常大的影響，所以在脫貧的攻堅(jiān)階段，包括疫后促進(jìn)消費(fèi)、推動中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)方面，這些企業(yè)將會扮演非常重要的角色。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，電商平臺戰(zhàn)線已經(jīng)轉(zhuǎn)移至下沉市場，對于大型電商平臺來說，助力脫貧是“一舉兩得”的事情，既可以為農(nóng)戶們打開銷路，也可以提升平臺營收，實(shí)現(xiàn)雙贏。