本報(bào)見習(xí)記者 吳曉璐
“各位寶寶們,非常開心能夠如約相聚在我們銅鼓扶貧淘寶直播間。”3月15日,為緩解疫情對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的影響,江西開展“百縣千品消費(fèi)扶貧活動”,近百個縣的政府官員、第一書記等成為帶貨主播,為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品開拓市場。
實(shí)際上,2月份以來,受疫情影響,一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷難題,各地市委、縣、村“第一書記”們紛紛帶上口罩,或走進(jìn)直播間,或走進(jìn)田間地頭,化身主播,為農(nóng)戶們直播帶貨。如此“接地氣”的直播,也引起網(wǎng)友的圍觀和搶購。
“‘第一書記’直播帶貨適應(yīng)了新的商業(yè)特點(diǎn),更有助于提升關(guān)注度和農(nóng)產(chǎn)品的影響力,有利于創(chuàng)造新供給和新市場,激發(fā)消費(fèi)潛力。”萬博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長劉哲在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示。
據(jù)記者了解,疫情期間,淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺都開展了專項(xiàng)扶貧助農(nóng)活動,為產(chǎn)品滯銷地開通直播間,并為其導(dǎo)流,幫助農(nóng)戶們銷售農(nóng)產(chǎn)品。
“從形式上看,源自直播購物這樣的新業(yè)態(tài),打破傳統(tǒng)你賣我買的單向購物模式,加強(qiáng)消費(fèi)者的交互參與和互動,提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)、欲望和頻次,激發(fā)最終需求。”劉哲表示,隨著新社交技術(shù)的發(fā)展,新一代年輕人的聚焦點(diǎn)和獲取信息的渠道,與之前有著較大變化。用視頻展示、消費(fèi)者交互、實(shí)時溝通等方式提升了購物的體驗(yàn),是一種新的商業(yè)推廣模式。
“其實(shí),近幾年,很多地方的縣委書記等官員,化身‘網(wǎng)紅’主播,為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和旅游景區(qū)代言。也有部分貧困地區(qū)通過直播、網(wǎng)絡(luò)賣貨,實(shí)現(xiàn)脫貧。”新零售專家鮑躍忠對《證券日報(bào)》記者表示。
近日,發(fā)改委等20多部門聯(lián)合印發(fā)的《消費(fèi)扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)2020年行動方案》提出,進(jìn)一步打通貧困地區(qū)產(chǎn)品流通和銷售“瓶頸”。繼續(xù)加大對貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺建設(shè)支持力度,大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),鼓勵京東、阿里巴巴、抖音、美團(tuán)、拼多多、攜程等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢,為貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品和服務(wù)搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺,進(jìn)一步加大貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品和旅游資源宣傳推介,加快培育郵政寄遞與農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)同項(xiàng)目,多措并舉幫助貧困地區(qū)和貧困群眾解決好農(nóng)畜產(chǎn)品銷售難題。
近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,國內(nèi)線上消費(fèi)占比逐年提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2019年我國網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.63萬億元,較2018年增長16.5%。提前一年完成了“十三五”設(shè)定的10萬億元目標(biāo)。今年的疫情,則進(jìn)一步推動了消費(fèi)者養(yǎng)成線上消費(fèi)的習(xí)慣。
鮑躍忠表示,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,催生了阿里巴巴、京東、美團(tuán)、拼多多等巨無霸型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這些企業(yè)已經(jīng)對現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常大的影響,所以在脫貧的攻堅(jiān)階段,包括疫后促進(jìn)消費(fèi)、推動中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)方面,這些企業(yè)將會扮演非常重要的角色。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前,電商平臺戰(zhàn)線已經(jīng)轉(zhuǎn)移至下沉市場,對于大型電商平臺來說,助力脫貧是“一舉兩得”的事情,既可以為農(nóng)戶們打開銷路,也可以提升平臺營收,實(shí)現(xiàn)雙贏。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會……[詳情]
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