居民消費榜單背后：剛需強勁 文娛承壓 龍頭蓄勢

    本報記者 李正

    2020年是不平凡的一年。隨著新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延，各個國家經(jīng)濟均受到不同程度地沖擊。但中國在疫情暴發(fā)初期就積極應(yīng)對，不僅有效抑制了疫情的蔓延，更讓中國經(jīng)濟快速走出陰霾。

    國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的《2020年居民收入和消費支出情況》（以下簡稱“收支情況”）顯示，從整體來看，2020年全國居民人均可支配收入實際增長2.1%，人均消費支出實際下降4.0%。從消費類別來看，“食品煙酒”和“居住”兩個類別的消費支出較上年增長最高。而“教育文化娛樂”消費支出以-19.1%增長，排名最后。此外，受消費支出情況影響，A股市場相關(guān)板塊個股的經(jīng)營情況也呈現(xiàn)出不同程度的分化。

    那么，消費支出數(shù)據(jù)是在什么時候開始回暖的？在全年整體消費水平下降的情況下，為何食品和居住類消費仍能保持增長？文娛板塊今年能否實現(xiàn)回暖？資本市場相關(guān)板塊的反應(yīng)如何？未來還有哪些投資機遇？

    消費支出總量去年8月份開始回暖

    2021年上半年有望延續(xù)

    收支情況顯示，2020年，全國居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%；人均消費支出為21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。

    蘇寧金融研究院研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，新冠疫情對于2020年整個消費市場的沖擊是比較大的，特別對于線下場景，諸如餐飲、旅游、影院等等，沖擊都比較大，所以2020年整個的消費水平是呈現(xiàn)負增長的狀態(tài)。

    據(jù)付一夫介紹，雖然全年整體消費水平是負增長，但是如果按照當月同比來看，大概在8月份左右就已經(jīng)實現(xiàn)了當月的由負轉(zhuǎn)正。而且要是從季度數(shù)據(jù)來看，其實第三季度和第四季度，整個社會消費品零售總額指標的增速其實已經(jīng)出現(xiàn)了由負轉(zhuǎn)正的趨勢，可以理解為整個消費水平已經(jīng)正在接近新冠疫情之前了。

    “目前雖然還不能說達到疫情前的程度，但是從消費結(jié)構(gòu)上看已經(jīng)在持續(xù)恢復(fù)了，所以也可以理解為全年的負增長其實更多是受到一二季度的拖累。”付一夫進一步表示，市場上很多機構(gòu)都在預(yù)測，由于2020年第一季度的經(jīng)濟數(shù)據(jù)形成了一個很大的“坑”，導(dǎo)致2021年第一季度GDP可能會實現(xiàn)同比增長約15%的強勢反彈，受此情況影響，整個消費市場很有可能在2021年第一季度也會實現(xiàn)一個非常強勢的反彈。

    對此，易觀分析流通行業(yè)分析師陳濤也有類似的觀點，陳濤在接受《證券日報》記者采訪時表示，從2020年8月份開始，社會必需消費品零售總額已經(jīng)轉(zhuǎn)正，而且轉(zhuǎn)正的數(shù)值在逐月增加。從這個趨勢來看，2021年上半年開始，無論是從社會消費品零售總額，還是從居民消費支出這個角度，很大概率都會是上升趨勢。  

    食品煙酒消費支出依然堅挺

    板塊投資關(guān)注三點主要驅(qū)動力

    《證券日報》記者在梳理數(shù)據(jù)時注意到，按消費類別來看，雖然2020年全年居民消費支出水平有所下降，但是在八大消費類別當中，“食品煙酒”和“居住”兩個類別的消費支出是同比增長的，分別增長5.1%和3.2%。

    對于“食品煙酒”類別消費支出的增長原因，陳濤認為是由于類別的特性所致。

    據(jù)陳濤介紹，以食品為例，食品消費是剛需消費，對于居民來說，無論疫情是否存在，食品類消費都不可或缺，所以，這一類別很難出現(xiàn)波動很大的情況，而是會保持著像往年一樣相對比較平穩(wěn)的增速。

    同時，據(jù)《證券日報》記者了解，受整體需求平穩(wěn)增長提振，資本市場食品類板塊個股2020年的經(jīng)營狀況也普遍比較理想。

    以豬肉概念板塊為例，截至1月21日記者截稿，已有5只概念股發(fā)布了2020年業(yè)績預(yù)告，其中4家預(yù)增，1家略增，同時，東方財富Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，33只豬肉概念股當中，有24家2020年前三季度實現(xiàn)凈利潤同比增長。

    淳石資本業(yè)務(wù)合伙人楊如意對《證券日報》記者表示，復(fù)盤2020年的A股市場，申萬食品飲料板塊全年累計上漲79.15%，在申萬28個子行業(yè)中位居第三。

    “2020年食品飲料板塊上漲，主要由于子板塊中的調(diào)味品、速凍食品等受益于疫情中toC端的業(yè)績放量、酒類在消費升級下帶來的穩(wěn)健業(yè)績提升以及疫后必選可選消費持續(xù)復(fù)蘇。”楊如意進一步表示，展望2021年，食品飲料行業(yè)需關(guān)注三點主要驅(qū)動力。首先是需求側(cè)改革帶來的消費內(nèi)需擴容，以及供給側(cè)改革疊加消費升級趨勢驅(qū)動的食品飲料行業(yè)向高端化、健康化趨勢發(fā)展，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升，行業(yè)龍頭公司將持續(xù)受益于市場份額和容量提升。其次，上游原料成本上漲使行業(yè)中小型公司被動清出市場，利好行業(yè)龍頭公司市占率提升，最后，疫情導(dǎo)致的銷售渠道變革或?qū)⒔o予提早轉(zhuǎn)型的公司彎道超車的機會。

    居住類消費穩(wěn)中有升

    地產(chǎn)板塊龍頭將追逐管理紅利

    對于實現(xiàn)消費支出增長的另一類別：“居住”類，付一夫認為，這一類別的支出也屬于偏剛性的必需品范圍。

    據(jù)付一夫介紹，“居住”類消費的統(tǒng)計口徑包含十分豐富，比如房屋租金、物業(yè)費、住房裝潢支出、商鋪租賃、取暖費、物業(yè)費等等，全都包含在里面，所以并不能簡單地把“居住”類消費支出理解為房租。

    “從上面的統(tǒng)計內(nèi)容可以看出，‘居住’類與‘食品’類的消費特性有些類似，即剛需消費，所以‘居住’類消費支出也不會因為疫情的來臨而減少。”付一夫進一步表示，雖然不會減少，但是如果是通過往年的數(shù)據(jù)來對比，可以看出2020年的“居住”類消費支出增幅是近些年以來最低的。同時，數(shù)據(jù)顯示，租賃房租在2020年每個月份均呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的趨勢，所以從這個角度來講，“居住”類消費支出很有可能在未來出現(xiàn)回落，而不是像往年那樣上漲。

    此外，在A股市場方面，與“居住”類消費相關(guān)的房地產(chǎn)板塊個股，其經(jīng)營情況也受到了一些影響。

    數(shù)據(jù)顯示，A股房地產(chǎn)（按東財行業(yè)分類）板塊138家上市公司當中，76家公司2020年前三季度凈利潤同比出現(xiàn)下降，占比超過55%。

    對此，楊如意認為，從投資的角度來看，當前A股房地產(chǎn)板塊的絕對估值，僅略高于基本面和流動性均差的2014年初，相對估值（剔除流動性影響）已跌破歷史規(guī)律底部。

    “從行業(yè)空間角度看，城鎮(zhèn)化快速階段未結(jié)束、戶均完整住房（含廚房廁所）不到0.8套、政策壓制當前改善型需求將共同支持行業(yè)需求高位，而不是當前估值反應(yīng)的大蕭條。從企業(yè)層面看，龍頭企業(yè)市場占有率仍有明顯提升空間，而房價區(qū)間管理和限制杠桿的行為，將使得未來龍頭更倚重房企相對缺乏的管理紅利而非杠桿能力，這就是α的源泉，過去大幅上漲的房價給予了行業(yè)相當?shù)谋├?，使得管理紅利微不足道，未來10年管理紅利將主導(dǎo)增長。房地產(chǎn)驅(qū)逐劣幣的大時代已開始，甄選房地產(chǎn)板塊真龍頭，不論是當下還是未來五年，內(nèi)生能力也即管理紅利將是主導(dǎo)房地產(chǎn)股票的核心要素，行業(yè)α將加速呈現(xiàn)。”楊如意說。

    文娛類消費或長期受到疫情“余震”影響

    板塊發(fā)展趨勢關(guān)注三大領(lǐng)域

    《證券日報》記者注意到，根據(jù)收支情況，2020年全國居民消費支出類別當中，下降幅度最大的是“教育文化娛樂”類，同比下降19.1%。

    對此，付一夫認為，教育和文娛領(lǐng)域線下部分市場占比較高，受新冠疫情影響，很多線下場所被迫關(guān)閉，培訓(xùn)機構(gòu)線下服務(wù)暫停，諸如電影院、展覽、體育賽事等等人員聚集的場所，也都被迫停止運營，所以這一類別的相關(guān)領(lǐng)域整體上受到的沖擊十分嚴重。

    “雖然說中國整體上疫情防控效果較好，文娛領(lǐng)域也都在有所復(fù)蘇，但是一旦局部地區(qū)出現(xiàn)疫情，這些領(lǐng)域?qū)⒆钕葧艿經(jīng)_擊，所以我認為，雖然2021年文娛產(chǎn)業(yè)整體形勢會比2020年好，但是想要實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正的增長，可能性很小，只能說負增長的幅度會收窄，不會像2020年如此悲觀。”付一夫說。

    此外，機構(gòu)投資者對于A股文娛板塊個股的態(tài)度也是喜憂參半。

    數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，A股文娛板塊（按中信證券行業(yè)分類）60只個股當中，有25家公司半年內(nèi)獲得過機構(gòu)投資者給予的買入評級。

    雖然獲得買入評級的個股數(shù)量占比不足5成，但是有7只個股獲得了10家以上機構(gòu)投資者給予的買入評級，其中完美世界（26家）、三七互娛（24家）、吉比特（17家）分列評級買入家數(shù)前三名。

    楊如意認為，未來文娛業(yè)發(fā)展趨勢或?qū)⒓性谝韵聨讉€領(lǐng)域：

    文娛下游消費領(lǐng)域。當下，娛樂和消費產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得更加緊密。部分抗周期的消費行業(yè)，例如：體育、運動品牌、潮牌、潮玩等一系列行業(yè)，與娛樂產(chǎn)業(yè)合作，給品牌進行人格化賦能。

    5G應(yīng)用場景。5G技術(shù)將深度賦能文化產(chǎn)業(yè)，尤其對影視作品的內(nèi)容策劃創(chuàng)作、內(nèi)容觸達和產(chǎn)品形態(tài)等諸多方面帶來變革。內(nèi)容創(chuàng)作方面，5G技術(shù)將大幅提高作品產(chǎn)出效率。

    文娛市場新內(nèi)容：文娛行業(yè)中的新業(yè)態(tài)，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播與動漫、文學(xué)、影視、游戲、音樂等內(nèi)容形式交叉結(jié)合，與科技、文旅、教育、電商、金融等業(yè)態(tài)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈不斷提升，為文娛存量市場提供了新的發(fā)展方向。

（編輯 孫倩）