阿里巴巴發(fā)布2021春節(jié)報(bào)告：年貨反向狂奔

    本報(bào)記者 許潔

    2月16日，阿里巴巴發(fā)布名為《把愛(ài)送回家》的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告。

    2021年春節(jié)史無(wú)前例地特殊，1億人原地過(guò)年成“原年人”。公眾在小家與大局之間保持積極平衡，節(jié)日消費(fèi)無(wú)減，新消費(fèi)現(xiàn)象頻出。

    報(bào)告指出，就地過(guò)年催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們?cè)谝咔榕c親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選；留在城市過(guò)年推動(dòng)自嗨經(jīng)濟(jì)，報(bào)復(fù)性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)吹來(lái)新風(fēng)。

    面對(duì)客流與消費(fèi)的大規(guī)模時(shí)空變遷，“春節(jié)不打烊”成為各大平臺(tái)與商家的集體選擇。百萬(wàn)物流從業(yè)者堅(jiān)守崗位，本地生活服務(wù)平臺(tái)不打烊、線下商場(chǎng)開門營(yíng)業(yè)……線上線下都在積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在消費(fèi)中發(fā)現(xiàn)新熱點(diǎn)，在結(jié)構(gòu)變化中找準(zhǔn)需求，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人們的生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，讓春節(jié)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”、特色消費(fèi)“暖”的總體特征。

    年貨反向狂奔

    菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)）。

    春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。以前，人們想得更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日至2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%。

    就地過(guò)年，父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄铮瑤浊f(wàn)城市青年被愛(ài)投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從“臘八”到“小年”，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。

    半成品年夜飯遇上自嗨經(jīng)濟(jì)

    年夜飯消費(fèi)生態(tài)也悄然改變。防疫帶動(dòng)年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動(dòng)“南北口味和解”“半成品”吸引力大大提升。農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺(tái)年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍。與此同時(shí)，低卡路里菜單走俏。淘寶發(fā)現(xiàn)：年夜飯卡路里三年來(lái)三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。

    因?yàn)椴挥门c主人分別，寵物成了這個(gè)春節(jié)最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語(yǔ)。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長(zhǎng)超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

    春節(jié)檔在跌宕一年后，終于迎來(lái)報(bào)復(fù)式反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房（含預(yù)售）突破100億元，總觀影人次達(dá)2.29億。

    省內(nèi)深度游火爆

    出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。

    出行半徑減小，得到高德數(shù)據(jù)印證。2月12日至2月15日，出行人數(shù)雖同比增長(zhǎng)162%，人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成，說(shuō)明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加，春節(jié)期間上高德地圖搜充電站人數(shù)同比增長(zhǎng)315%。此外，為了服務(wù)就地過(guò)年人群，高德打車今年留守的網(wǎng)約車司機(jī)是去年同期的3.9倍。

    線下商場(chǎng)以不打烊承接龐大的城市客流。全國(guó)65座銀泰百貨消費(fèi)人數(shù)與金額同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)46%和近20%，定時(shí)達(dá)訂單數(shù)增長(zhǎng)7倍。從消費(fèi)用戶年齡分布看00后和60后占比都在提升。

（編輯 田冬）