五一假期來臨 鄉(xiāng)村旅游掘金百億元市場

    本報(bào)記者 李喬宇

    4月29日，十三屆全國人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法。從此，我國促進(jìn)鄉(xiāng)村振興正式有法可依。

    “五一”假期臨近，據(jù)途家網(wǎng)方面介紹，如今，自然景色與休閑度假融為一體，更新奇小眾的鄉(xiāng)村旅行，正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

    “鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要手段。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后龍飛告訴《證券日報(bào)》記者，鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)中最具活力的消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)，旅游與鄉(xiāng)村互動(dòng)融合發(fā)展成為必然趨勢，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式的創(chuàng)新和升級(jí)。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，旅游業(yè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游資源帶來廣闊的市場空間。

    “鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以助推鄉(xiāng)村資源的活化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，幫助村民增收致富。”龍飛告訴記者，美麗鄉(xiāng)村正成為重要的旅游目的地，民宿、民俗、民風(fēng)、民景都成為重要的旅游吸引力。

    旅游業(yè)大有可為

    從市場需求方面來看，我國旅游業(yè)仍然展現(xiàn)出極為旺盛的活力。

    據(jù)攜程網(wǎng)預(yù)測，“五一”期間，出游人數(shù)或?qū)⑦_(dá)到2億人次。而在2019年“五一”假期期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次；去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)大幅超過2019年同期，與2020年同期相比增長超過25倍；途家網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期民宿提前預(yù)訂量較2019年同比增長113%，預(yù)計(jì)整個(gè)“五一”民宿訂單量將有望達(dá)到疫情前假期水平的兩倍；旅悅集團(tuán)方面則告訴《證券日報(bào)》記者，早在4月20日，該平臺(tái)旗下就已有400家花筑民宿滿房。

    “更遠(yuǎn)、更具特色的旅游目的地正在成為旅客們的選擇。”談及近兩年來旅游目的地的新趨勢，去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者。“近兩年由于疫情的原因，很多往年的出國旅游需求被制約了，這部分游客絕大多數(shù)開始流向國內(nèi)的旅游目的地。”上述去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“對于這批旅行者，傳統(tǒng)的熱門目的地已經(jīng)無法滿足他們的旅游需求，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游業(yè)越來越受到游客的重視。”

    “旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興中大有可為。”中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書長徐曉磊對《證券日報(bào)》記者表示，“旅游目的地的下沉本來就是大勢所趨。在境外游尚未開啟的當(dāng)下，大家對于鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)同更加強(qiáng)烈了。”

    掘金百億元市場

    龍飛認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游會(huì)對鄉(xiāng)村功能要素進(jìn)行全面整合和盤活，對鄉(xiāng)村空間形態(tài)進(jìn)行再造和更新，對鄉(xiāng)村資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新配置和提升，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興，也對鄉(xiāng)村環(huán)境提出了更高要求。

    為了進(jìn)一步開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，旅游業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)。4月29日，旅悅集團(tuán)宣布與小云助貧中心正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以廣受全國關(guān)注的云南西雙版納勐臘縣河邊村為起點(diǎn)，共同打造“河邊·花筑”瑤族民宿，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿助力鄉(xiāng)村振興的全新探索。同時(shí)，旅悅集團(tuán)“花開鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)正式啟動(dòng)，讓更多數(shù)字化、專業(yè)化運(yùn)營的高品質(zhì)民宿進(jìn)駐鄉(xiāng)村。

    此外，中青旅日前亦公開宣布，將著力從產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興等三大路徑全力參與、積極破題鄉(xiāng)村振興；4月上旬，去哪兒網(wǎng)正式宣布攜手中國扶貧基金會(huì)推出民宿相關(guān)主題活動(dòng)。未來，由中國扶貧基金會(huì)發(fā)起的百美村宿項(xiàng)目將在去哪兒網(wǎng)的協(xié)助下，逐步入駐去哪兒旅行、途家網(wǎng)等平臺(tái)。

    “通過旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，能夠成為一種很好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，對于助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興能夠起到積極作用。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林認(rèn)為，2019年全國旅游收入逾5.7萬億元，“即便鄉(xiāng)野間的小眾旅游目的地分到1%的市場份額，就是570億元的市場規(guī)模。”