“端午+畢業(yè)游+暑期”臨近 帶動(dòng)吃住行領(lǐng)域消費(fèi)爆發(fā)式增長

    本報(bào)記者 王君

    暑期疊加即將到來的端午小長假雙重利好下，旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。目前，多個(gè)熱門目的地車票幾近售罄，進(jìn)入候補(bǔ)狀態(tài)。而隨著各地演唱會(huì)、體育賽事等線下活動(dòng)不斷增多，餐飲、酒店、租車等領(lǐng)域消費(fèi)增長被進(jìn)一步拉動(dòng)。

    “活動(dòng)聚集效應(yīng)對(duì)于餐飲、住宿、出行等領(lǐng)域消費(fèi)的增長有著明顯的帶動(dòng)作用。”中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，活動(dòng)聚集效應(yīng)可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇和效益，同時(shí)也可以讓游客們享受更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)。

    熱門目的地備受歡迎

    “今年暑期親子游、畢業(yè)游將在高考結(jié)束后第一周即6月11日—17日迎來第一波出游熱潮，并將從端午假期開始正式進(jìn)入出游高峰。”有OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月份后，隨著暑假的正式到來，親子游、畢業(yè)游需求迎來急速釋放，成為暑期出游的主要客群之一。

    高考結(jié)束后，包括北京玉渡山、云南石林、陜西華清宮在內(nèi)的全國多個(gè)景區(qū)面向高考畢業(yè)生免費(fèi)開放。“這將為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)帶來積極影響。”洪勇表示，多地景區(qū)針對(duì)高考考生免費(fèi)開放可以在提升景區(qū)流量和知名度的同時(shí)，為當(dāng)?shù)氐木频旰筒惋嫷确?wù)帶來更多的客流和消費(fèi)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化及旅游產(chǎn)品和服務(wù)的多元化，在暑期和端午小長假相互疊加下，出行需求旺盛，不少目的地甚至一票難求。

    為滿足旅客多層次的出行需求，中國鐵路廣州局集團(tuán)有限公司（下稱“廣鐵集團(tuán)”）計(jì)劃在端午假期加開共計(jì)56列普速列車。與此同時(shí)，廣鐵集團(tuán)大幅增加端午節(jié)當(dāng)天運(yùn)力投放，6月22日將開行列車2782列，預(yù)計(jì)發(fā)送210萬人次、同比增加42.5萬人次、增長25.4%、恢復(fù)到2019年的93.3%。

    會(huì)展賽事帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)

    除了旅游景區(qū)外，演唱會(huì)、體育賽事的舉辦也成為不少消費(fèi)者出行的原因之一，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以6月15日梅西領(lǐng)銜的阿根廷男足國家隊(duì)將在北京工體迎戰(zhàn)澳大利亞男足國家隊(duì)為例，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，比賽帶動(dòng)北京住宿行業(yè)升溫明顯。截至6月9日，比賽當(dāng)晚（6月15日）北京全城住宿預(yù)訂量較去年同期上漲10倍。其中，不少客群來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

    值得注意的是，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數(shù)，據(jù)美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，阿根廷國家隊(duì)確定來華行程后，5月19日，已經(jīng)有不少球迷提前預(yù)訂，“北京四季酒店是美團(tuán)平臺(tái)上最受球迷關(guān)注的酒店之一，6月13—15日，連續(xù)三晚滿房。其中，比賽當(dāng)晚的客房在5月份已經(jīng)提前售罄。”

    受演唱會(huì)帶動(dòng)作用，被網(wǎng)友稱為“五月天演唱會(huì)第二分會(huì)場(chǎng)”的海底撈北京新辰里店，最近接待了大批來自全國多地的客人，據(jù)悉，5月26日—28日演唱會(huì)這三天，該門店每天平均接待桌數(shù)超過200桌。從等位時(shí)間上看從晚上10點(diǎn)一直到第二天凌晨3點(diǎn)一直都有等位的客人，夜間接待人數(shù)比平時(shí)增長三倍以上。

    演出市場(chǎng)不僅供給側(cè)與需求側(cè)強(qiáng)勢(shì)上行，隨著跨界融合的深入，還激發(fā)更多衍生消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)作用凸顯。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)以五一為例，期間大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。

    飛豬最新發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期全國有大大小小近百場(chǎng)演唱會(huì)和音樂節(jié)，不僅周杰倫、五月天的演唱會(huì)門票“一票難求”，演唱會(huì)周邊的熱門酒店也“一房難求”。以端午假期在武漢五環(huán)體育中心體育場(chǎng)舉辦的五月天演唱會(huì)為例，方圓5公里范圍內(nèi)酒店的熱門房型幾乎全部訂完。

    有行業(yè)人士表示，演出會(huì)、體育賽事帶來門票收入的同時(shí)，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，有利區(qū)域內(nèi)住宿、餐飲甚至租車等交通業(yè)態(tài)增長。有租車平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在暑期及端午假期出行需求旺盛帶動(dòng)下，其端午營收和訂單同比增長均超過400%，預(yù)計(jì)端午租車市場(chǎng)將再現(xiàn)需求井噴、多點(diǎn)開花的盛況。

（編輯 白寶玉）