文旅市場(chǎng)即將迎來(lái)又一個(gè)消費(fèi)高峰

    本報(bào)記者 張薌逸

    在一系列促進(jìn)政策及活動(dòng)的加持下，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。當(dāng)前，暑期這一文旅消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季進(jìn)入尾聲，文旅市場(chǎng)交出暑期消費(fèi)“火熱”成績(jī)單。

    據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，自暑運(yùn)啟動(dòng)以來(lái)，7月1日至8月25日，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客突破8億人次大關(guān)，達(dá)8.02億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。

    隨著秋季來(lái)臨，中秋、國(guó)慶假期將至，文旅市場(chǎng)即將迎來(lái)又一個(gè)消費(fèi)高峰。

    馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，目前，9月份訂單多集中在中秋假期，短途游、周邊游受到游客關(guān)注。嶺南控股廣之旅近日發(fā)布的《2024國(guó)慶黃金周國(guó)內(nèi)游趨勢(shì)報(bào)告》稱，不少市民游客的中長(zhǎng)線出游需求集中在國(guó)慶期間釋放，“親子家庭”和“上班族”將成為今年國(guó)慶國(guó)內(nèi)游主力，預(yù)計(jì)首批提前出游客流高峰將在9月28日出現(xiàn)。

    “中秋、國(guó)慶期間文旅消費(fèi)有望延續(xù)暑期的熱度。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，其中國(guó)慶假期時(shí)間較長(zhǎng)，很多人愿意抓住這個(gè)時(shí)間窗口進(jìn)行遠(yuǎn)途旅游，有望帶動(dòng)文旅市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)小高峰。

    中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一方面中秋、國(guó)慶是法定節(jié)假日，便于人們進(jìn)行出游等文旅消費(fèi)，另一方面，各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)的推出，以及文旅市場(chǎng)的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，將進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的出行欲望，推動(dòng)文旅消費(fèi)熱度延續(xù)。

    作為“消費(fèi)促進(jìn)年”，今年以來(lái)，文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、文旅消費(fèi)惠民措施不斷推出。與此同時(shí)，各地豐富文旅融合新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，以“文旅+”的形式激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。在中秋及國(guó)慶假期期間，相關(guān)舉措也將持續(xù)推出并發(fā)揮作用。

    于今年4月份印發(fā)的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于組織開展2024年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）顯示，文化和旅游部會(huì)同有關(guān)地方，分別在五一勞動(dòng)節(jié)、暑期、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)之前，舉辦專題主場(chǎng)活動(dòng)。其中，在國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月方面，《通知》提出，豐富“音樂(lè)+旅游”、“賽事+旅游”、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，推出針對(duì)性惠民措施。

    目前，各地積極推出很多吸引人氣、文旅深度融合的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)。

    在渭南，“鼓舞中華九州同慶”2024國(guó)慶非遺大集系列配套活動(dòng)將與全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)同期舉辦，活動(dòng)設(shè)置100至200個(gè)非遺產(chǎn)品、農(nóng)副優(yōu)品、文創(chuàng)產(chǎn)品展位，塑造沉浸式、互動(dòng)式參觀體驗(yàn)。

    在今年9月14日至10月6日舉辦的第三十五屆上海旅游節(jié)中，也包含了上海交響樂(lè)團(tuán)建團(tuán)145周年音樂(lè)季等“文旅+”形式的內(nèi)容。

    另外，也有地方通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的方式，為游客帶來(lái)“真金白銀”的實(shí)惠。“黃河之濱也很美——煙火蘭州，文旅特惠”2024蘭州文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)的兩個(gè)批次分別包含中秋與國(guó)慶假期，共面向全國(guó)游客發(fā)放超過(guò)2萬(wàn)張文旅消費(fèi)惠民券。

    “隨著各地致力于文旅資源開發(fā)、文旅宣傳推廣，相關(guān)政策的不斷推出和落實(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。”付一夫表示，目前各地開發(fā)的“文旅+”等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)充分拉動(dòng)了文旅需求，未來(lái)各地應(yīng)繼續(xù)針對(duì)不同的消費(fèi)群體推出個(gè)性化、特色化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。另外，各地可以迎合當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式旅游的喜好，借助短視頻平臺(tái)等媒介，宣傳推廣當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特色，從而吸引更多游客前來(lái)旅游觀光。

    洪勇建議，各地應(yīng)開發(fā)更多沉浸式、體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目，并推出具有地方特色的旅游產(chǎn)品和線路，增加游客的參與度和滿意度。同時(shí)，利用數(shù)字技術(shù)打造智慧景區(qū)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，也能起到拉動(dòng)文旅消費(fèi)的效果。

（編輯 喬川川）