“燥”起來(lái)吧，消費(fèi)力勃發(fā)的城

    3月26日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，從8個(gè)方面進(jìn)一步支持上海、北京、廣州、天津、重慶等五個(gè)城市積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境等，持續(xù)加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。上海證券報(bào)記者近日走訪上海、北京、廣州、重慶，感受它們?cè)?ldquo;政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)熱度。

    上海

    “首發(fā)上海”熱辣滾燙全球優(yōu)質(zhì)資源加速集聚

    ◎記者 楊翔菲 郭曉萍

    蛇年春晚上走紅的宇樹(shù)科技人形機(jī)器人G1登上T臺(tái)，人機(jī)同臺(tái)“走秀”，迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。這是近日在“首發(fā)上海”春季系列活動(dòng)——2025秋冬上海時(shí)裝周上的亮眼一幕。

    作為上海時(shí)裝周主辦方之一，東方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海時(shí)裝周組委會(huì)主任童繼生在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，從活力四射的上海時(shí)裝周，到別具特色的上海寵物時(shí)裝周，上海不僅已成為首發(fā)、首秀的舞臺(tái)，也引領(lǐng)并重構(gòu)了時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)。“我們要為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入更多時(shí)尚基因。”童繼生說(shuō)。

    上海市商務(wù)委員會(huì)副主任、一級(jí)巡視員劉敏表示，期待更多品牌從首發(fā)活動(dòng)、首秀發(fā)布起步，在上海開(kāi)設(shè)首店，未來(lái)扎根上海設(shè)立總部，進(jìn)一步走向世界，取得更大發(fā)展。

    持續(xù)領(lǐng)跑的“創(chuàng)新密碼”

    作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚地，上海對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)都有著強(qiáng)大的吸附力。去年全年，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動(dòng)近3000場(chǎng)，新增首店1269家，同比增加28%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。今年春天，30多場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)相繼登臺(tái)，平均每天就有三家首店在上海與消費(fèi)者見(jiàn)面，17%以上都是高能級(jí)首店。

    在上海市人民政府參事、上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院教授顧曉敏看來(lái)，這一成績(jī)得益于上海通過(guò)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，構(gòu)建起“品牌首發(fā)—流量轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的完整生態(tài)鏈。

    顧曉敏表示，近年來(lái)，上海作為國(guó)際化大都市，在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，尤其是首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面已經(jīng)具有較高的起點(diǎn)。上海正通過(guò)國(guó)際級(jí)展會(huì)平臺(tái)推動(dòng)前沿技術(shù)與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的雙贏。

    正在上演“蝴蝶效應(yīng)”

    領(lǐng)券、探店、觀展、看秀……3月的上海非常熱鬧。以2025F1中國(guó)區(qū)大獎(jiǎng)賽為例，3天之內(nèi)吸引了22萬(wàn)人次觀眾到嘉定現(xiàn)場(chǎng)觀賽，刷新去年紀(jì)錄。搭乘F1東風(fēng)，亞太保時(shí)捷卡雷拉杯2025賽季也引發(fā)了一波關(guān)注。在文體商旅展多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)下，上海將一個(gè)賽事周升級(jí)成了全城狂歡的“超級(jí)派對(duì)”。

    保時(shí)捷（中國(guó)）汽車銷售有限公司法律合規(guī)及公共政策副總裁劉建龍對(duì)記者表示，建議上海依托“汽車文化節(jié)”的成功經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)引進(jìn)汽車文化相關(guān)的高端賽事和活動(dòng)，比如支持嘉定區(qū)和久事集團(tuán)積極引入OCR曬車節(jié)等系列活動(dòng)。從汽車賽事活動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)角度，建議積極支持車企、賽車場(chǎng)和院校共建賽車人才實(shí)訓(xùn)基地等。

    這種溢出效應(yīng)也在上海南京路商圈呈現(xiàn)。記者從百聯(lián)集團(tuán)采訪獲悉，坐落于上海南京路的百聯(lián)ZX“創(chuàng)趣場(chǎng)”運(yùn)行一年多以來(lái)，接連引入了多家國(guó)內(nèi)新興二次元潮玩銷售首店，帶動(dòng)了國(guó)際多個(gè)知名內(nèi)容制作公司和頂級(jí)動(dòng)漫知名品牌落地中國(guó)首店，并推動(dòng)頭部IP品牌首發(fā)首展，真正與年輕人玩到一起，實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收。

    “上海立足首發(fā)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)‘首’字效應(yīng)激活消費(fèi)市場(chǎng)。”童繼生說(shuō)，以上海時(shí)裝周為例，為大量品牌和設(shè)計(jì)師帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，“個(gè)體設(shè)計(jì)師全年銷售的60%到70%都可以在時(shí)裝周上完成，顯示了時(shí)裝周的生命力”。

    消費(fèi)場(chǎng)景“未來(lái)化”

    近日，上海市奉賢區(qū)的在水一方科幻館“三體·未來(lái)學(xué)院”娛樂(lè)體驗(yàn)空間正在火熱建設(shè)中。項(xiàng)目出品和運(yùn)營(yíng)方風(fēng)語(yǔ)筑副總經(jīng)理、新文旅內(nèi)容生態(tài)部負(fù)責(zé)人張樹(shù)玉告訴記者，隨著技術(shù)的迭代，AI、VR、XR、機(jī)器人將全面賦能文旅行業(yè)，未來(lái)將為消費(fèi)者帶來(lái)更具有沉浸式、科幻感的體驗(yàn)。

    在童繼生看來(lái)，對(duì)企業(yè)而言，在消費(fèi)形式的打造上要引領(lǐng)未來(lái)，要讓消費(fèi)者不僅想到現(xiàn)在，還要想到未來(lái)。他期待，未來(lái)科技與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密。“機(jī)器人走秀、機(jī)器人做模擬實(shí)驗(yàn)，這將為設(shè)計(jì)師降低開(kāi)發(fā)成本，從源頭促進(jìn)消費(fèi)。”童繼生說(shuō)。

    北京

    “京彩四季”里擦亮城市消費(fèi)特色招牌

    ◎劉暄 記者 陳芳

    北京是率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的五大城市之一。從2021年建設(shè)至今，北京在推動(dòng)多元消費(fèi)融合發(fā)展、促進(jìn)入境旅游消費(fèi)、打造城市消費(fèi)特色名片等方面取得了不少成果。上海證券報(bào)記者了解到，下一步北京將出臺(tái)新一輪國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)實(shí)施方案，并出臺(tái)深化改革擴(kuò)大消費(fèi)綜合性文件，進(jìn)一步打造全球新品首發(fā)地、國(guó)潮消費(fèi)策源地和服務(wù)消費(fèi)標(biāo)桿地。

    促進(jìn)入境旅游消費(fèi)

    發(fā)展入境旅游是北京培育國(guó)際消費(fèi)中心城市的發(fā)力點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，北京共接待入境游客394.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)186.8%。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸的特色文旅夜游項(xiàng)目、泡泡瑪特城市樂(lè)園的潮玩IP、“京彩燈會(huì)”等吸引了大批外國(guó)游客。

    今年，北京將繼續(xù)推動(dòng)國(guó)際一流旅游城市和全球旅游目的地建設(shè)。北京海關(guān)今年初發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)入境旅游及消費(fèi)的十項(xiàng)措施；在豐富免稅品供給方面，北京還豐富了免稅商店類型，出境旅客可在市內(nèi)免稅店提前選購(gòu)商品，離境時(shí)在航站樓提貨，提高了購(gòu)買免稅品的便利度。

    培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市離不開(kāi)建設(shè)國(guó)際化的消費(fèi)環(huán)境。“北京要優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)，吸引國(guó)際消費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)商落戶。同時(shí)，北京要建設(shè)多語(yǔ)種智慧消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)，完善國(guó)際醫(yī)療、教育、旅游等配套服務(wù)，打造國(guó)際化友好型消費(fèi)城市。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副教授蒙雙對(duì)記者表示。

    大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)

    為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京致力于打造城市消費(fèi)特色名片，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，吸引更多的首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽等活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，北京新增落地首店數(shù)量高達(dá)960家，涵蓋零售、餐飲、文化等多個(gè)領(lǐng)域。

    在推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：一方面，北京通過(guò)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的政策創(chuàng)新，為跨境新品首發(fā)提供了便利條件，吸引了眾多國(guó)際知名品牌將新品首發(fā)地選在北京；另一方面，北京還積極鼓勵(lì)國(guó)際品牌與本地文化特色相結(jié)合，推出了一系列具有北京文化元素的聯(lián)名商品，如“故宮聯(lián)名款”等。

    “北京在首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面優(yōu)勢(shì)突出。作為超一線城市，總體上北京居民的收入水平較高，對(duì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的接受度很高，所以從需求端為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了施展的空間。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，北京人才聚集，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的供給提供了人才保障。”蘇商銀行特約研究員付一夫告訴記者。

    今年，北京將繼續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。據(jù)介紹，北京將開(kāi)展消費(fèi)季“京彩四季”活動(dòng)，圍繞“首秀京城”“尋味京城”“漫步京城”等12類多元主題場(chǎng)景，舉辦全球首發(fā)節(jié)、國(guó)際美食薈等精品活動(dòng)。

    蒙雙表示，要增強(qiáng)國(guó)際消費(fèi)吸引力，需培育本土高端消費(fèi)品牌，支持老字號(hào)開(kāi)發(fā)“非遺+科技”跨界產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景。

    提振消費(fèi)的政策還將繼續(xù)發(fā)力。據(jù)介紹，北京今年將出臺(tái)新一輪國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)實(shí)施方案，并出臺(tái)深化改革擴(kuò)大消費(fèi)綜合性文件。

    廣州

    廣聚天下客廣貨賣天下

    ◎記者 何治民

    10個(gè)核心商圈年度客流超千萬(wàn)人次，離境退稅商店超300家……近年來(lái)，從老字號(hào)煥新到“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，從廣交會(huì)“買賣全球”到南沙免稅購(gòu)物“出圈”，廣州正讓“廣聚天下客，廣賣天下貨，廣貨賣天下”逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，“千年商都”正加速向國(guó)際消費(fèi)樞紐躍遷。

    5年引進(jìn)超1400家首店

    2023年3月，廣州市出臺(tái)了全國(guó)首部國(guó)際消費(fèi)中心城市專項(xiàng)規(guī)劃——《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》。其中提出，用5年左右時(shí)間，基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃，錯(cuò)位互補(bǔ)協(xié)同、城鄉(xiāng)生態(tài)包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動(dòng)、交向互濟(jì)共進(jìn)，面向世界的數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國(guó)際消費(fèi)中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時(shí)代活力。

    如今兩年過(guò)去了，成績(jī)?nèi)绾危繌V州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，廣州主要商業(yè)項(xiàng)目（包括購(gòu)物中心、獨(dú)立百貨、奧特萊斯、文旅商業(yè)、商業(yè)街、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園）數(shù)量達(dá)290個(gè)，總建筑面積達(dá)1883萬(wàn)平方米；廣州市商圈客流活力高漲，10個(gè)核心商圈年度客流總量均超千萬(wàn)，購(gòu)物中心日均客流同比上漲近17%。

    過(guò)去5年，廣州累計(jì)引進(jìn)的首店數(shù)量達(dá)1422家，涵蓋餐飲、時(shí)尚、娛樂(lè)、體育、健康等領(lǐng)域。

    去年12月28日開(kāi)業(yè)的廣州塔廣場(chǎng)是廣州首店經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新型聚集地。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜楠告訴記者，廣州塔廣場(chǎng)的首店數(shù)量占店鋪總數(shù)量的60%。廣州塔廣場(chǎng)也因?yàn)槭椎昙鄱l(fā)打卡熱潮。

    推動(dòng)中國(guó)品牌走出去

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所二級(jí)研究員王微認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市，既需滿足國(guó)內(nèi)的消費(fèi)，如引領(lǐng)本城市及周邊區(qū)域城市的中高端消費(fèi)加速發(fā)展；同時(shí)也要吸引外國(guó)消費(fèi)者來(lái)中國(guó)消費(fèi)，讓中國(guó)品牌、制造、服務(wù)引領(lǐng)全球的消費(fèi)。

    2024年，廣州依托南沙國(guó)際郵輪母港，實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)入境免簽15天政策，并配套3個(gè)方面8項(xiàng)出入境便利化措施。廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州離境退稅商店數(shù)量從2023年的93家增加至349家。

    同時(shí)，廣州一直在努力提升入境人士在穗消費(fèi)支付體驗(yàn)。中國(guó)人民銀行廣東省分行提供的數(shù)據(jù)顯示，廣州市重點(diǎn)涉外區(qū)域可受理外卡商戶比例超99%，市內(nèi)可受理外卡的ATM機(jī)覆蓋率超99%。

    廣州市商務(wù)局表示，下一步，將聚焦入境消費(fèi)，加快市內(nèi)免稅店開(kāi)設(shè)，結(jié)合郵輪出境打造“購(gòu)物+郵輪”等差異化免稅爆點(diǎn)。同時(shí)，加大離境退稅支持力度，推進(jìn)入境支付便利化工作，營(yíng)造國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境，將廣州打造成全球優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)主體匯聚地、全球優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)集聚地、本土商品走向全球的推廣地。

    王微認(rèn)為，不同的國(guó)家、不同的地區(qū)，其消費(fèi)中心城市發(fā)展的特色不一樣。廣州一直是國(guó)家消費(fèi)品制造業(yè)高度密集的地區(qū)，又有廣交會(huì)等國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)，未來(lái)廣州在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)中更重要的任務(wù)是，如何推動(dòng)中國(guó)品牌走出去，讓中國(guó)消費(fèi)集群里的高品質(zhì)制造業(yè)形成品牌，從廣州大量的專業(yè)市場(chǎng)走向全國(guó)，走向全球。

    重慶

    煙火氣里打造“國(guó)際范兒”

    ◎劉春燕

    “沒(méi)有什么煩惱是一頓火鍋解決不了的，如果不行，就再來(lái)一頓。”重慶這句俗語(yǔ)的背后，是當(dāng)?shù)鼗疱伄a(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值在2024年已達(dá)到3400億元。從傳統(tǒng)飲食中孕育千億產(chǎn)業(yè)，山城打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的底氣，既是藏在熱氣騰騰的火鍋里，更是得益于入選國(guó)際消費(fèi)中心城市試點(diǎn)以來(lái)的政策培育。

    看家底：重慶憑啥子？

    地理位置得天獨(dú)厚。長(zhǎng)江和嘉陵江在這里交匯，西部陸海新通道從這里出發(fā)。

    產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚扎實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，重慶汽車出口47.7萬(wàn)輛，占全國(guó)7.4%。依托強(qiáng)大的高端制造能力和汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的配套，重慶培育了賽力斯、阿維塔等知名汽車品牌。

    消費(fèi)業(yè)態(tài)多元豐富。數(shù)據(jù)顯示，除了前述的重慶火鍋，家喻戶曉的重慶小面全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值也達(dá)到了560億元。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)和國(guó)潮新品方面，重慶累計(jì)引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌超過(guò)2000個(gè)，打造中華老字號(hào)31個(gè)、重慶老字號(hào)357個(gè)。

    自從2021年入選國(guó)際消費(fèi)中心城市試點(diǎn)以來(lái)，重慶在促消費(fèi)方面不斷加碼——買家電能換新，買車有補(bǔ)貼，連離境退稅都能“即買即退”，主打一個(gè)“放心消費(fèi)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶2024年境外旅客離境退稅銷售額、退稅額分別增長(zhǎng)646%和623%；國(guó)補(bǔ)發(fā)放36.2億元，撬動(dòng)消費(fèi)300多億元。

    重慶市商務(wù)委相關(guān)人士告訴上海證券報(bào)記者：“2024年，重慶市社零總額達(dá)1.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%，高于全國(guó)0.1個(gè)百分點(diǎn)，在5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心試點(diǎn)城市中排名首位。”

    拼實(shí)績(jī)：城市中的流量網(wǎng)紅

    “去年有超過(guò)2億人次來(lái)到‘解放碑-朝天門(mén)’商圈。”據(jù)上述商務(wù)委人士介紹，該商圈作為重慶消費(fèi)地標(biāo)，社零總額超1100億元，是重慶市的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力排名全國(guó)第4。

    重慶南岸區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為央視春晚重慶分會(huì)場(chǎng)的主舞臺(tái)所在地，南岸區(qū)春節(jié)期間迎來(lái)過(guò)夜游客逾65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.6%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶位居“無(wú)人機(jī)表演”搜索榜首。

    3月，35000人參與的重慶馬拉松（下稱“重馬”），人數(shù)規(guī)模刷新歷史紀(jì)錄，與之相伴的“跟著賽事去旅行”暨第三屆重馬消費(fèi)月也有著“新花樣”：低空經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)四大消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)齊上陣；機(jī)器人、機(jī)器狗現(xiàn)場(chǎng)助陣，高德地圖為“8D魔幻”定制導(dǎo)航……抓亮點(diǎn)、優(yōu)服務(wù)，重慶在打造消費(fèi)場(chǎng)景上可謂不遺余力。

    重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)李偉表示：“今年外地和外籍參賽選手人數(shù)占比達(dá)86%，較往年（60%到70%的比例）有大幅提升，為重慶市的體育和文旅消費(fèi)帶來(lái)了新活力。”

    向未來(lái)：打造“國(guó)際范兒”

    面向未來(lái)，重慶市商務(wù)委表示，結(jié)合商務(wù)部相關(guān)政策舉措，下一步將發(fā)揮好統(tǒng)籌作用，加強(qiáng)調(diào)度，確保各項(xiàng)措施落地落實(shí)。

    據(jù)介紹，重慶市將圍繞國(guó)際消費(fèi)資源集聚地、國(guó)際消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)地、國(guó)際特色消費(fèi)目的地、國(guó)際消費(fèi)環(huán)境標(biāo)桿地“四地”功能定位，不斷推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作走深走實(shí)。

    具體而言：一是提升“國(guó)際范”品質(zhì)能級(jí)，持續(xù)豐富消費(fèi)供給；二是提質(zhì)“高顏值”地標(biāo)場(chǎng)景，升級(jí)打造消費(fèi)載體；三是提優(yōu)“巴渝味”特色品牌，培育增效服務(wù)消費(fèi)；四是提振“強(qiáng)支撐”發(fā)展格局，全面促進(jìn)消費(fèi)融合；五是提效“快捷達(dá)”交通樞紐，加力暢通消費(fèi)市場(chǎng)；六是提檔“渝悅享”共建動(dòng)能，不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

    當(dāng)來(lái)自天南海北的朋友圍坐在重慶的火鍋旁，用不同國(guó)度的語(yǔ)言和手舞足蹈的比劃，試圖挑戰(zhàn)“中辣”和“重辣”的時(shí)候，重慶便不只是中國(guó)的重慶，還是世界的重慶。