維密選擇周冬雨楊冪代言引熱議，母公司成被告依然堅(jiān)持“賣身”

    4月23日，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密正式宣布楊冪將擔(dān)任亞洲區(qū)品牌代言人。前不久，維密還曾宣布演員周冬雨也將出任品牌大中華區(qū)代言人。

    對(duì)于此次為什么選擇楊冪作為代言人，維密母公司LBrands的發(fā)言人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“楊冪甜美的外表下帶著與生俱來(lái)的性感力量。維秘與楊冪攜手，可以賦予性感更深層的含義。同時(shí)，她氣場(chǎng)強(qiáng)大，獨(dú)立而自信，鼓勵(lì)每一位獨(dú)立女性勇敢追尋熱愛(ài)，努力成就更好的自己。”

    記者注意到，很多網(wǎng)友認(rèn)為周冬雨清純的外形與維密以往性感的調(diào)性不符，對(duì)此LBrands發(fā)言人表示：“周冬雨的簡(jiǎn)單、純粹、不迎合的姿態(tài)成就她的獨(dú)特。維密期待與冬雨的攜手，突破傳統(tǒng)的性感，啟發(fā)更多女性擁有積極樂(lè)觀的態(tài)度和追求卓越的自信，以自己的獨(dú)特風(fēng)格，勇敢地去定義性感。”

    值得注意的是，4月22日私募股權(quán)公司SycamorePartners于美國(guó)特拉華州法院對(duì)維密母公司LBrands提起訴訟，并宣布終止2020年2月20日與其有關(guān)的以5.25億美元的價(jià)格收維密內(nèi)衣55%權(quán)益的交易協(xié)議。

    SycamorePartners認(rèn)為，疫情期間，維密的大規(guī)模關(guān)店、拒付房租、臨時(shí)裁員等舉措，已經(jīng)對(duì)品牌造成了不可估量的損害。

    LBrands隨后發(fā)布聲明強(qiáng)調(diào)，將在法庭運(yùn)用所有可能的措施與之抗衡，并將努力推動(dòng)交易繼續(xù)完成。雙方之間的糾紛正在不斷加劇。Sycamore此前要求獲取疫情期間維密的相關(guān)財(cái)務(wù)信息，以便重新協(xié)商交易價(jià)格，LBrands拒絕共享任何信息，并表示不會(huì)考慮對(duì)既定交易條款作出改變。

    盡管這筆交易是否能夠繼續(xù)進(jìn)行還沒(méi)有答案，但是LBrand如今的情況早已不容樂(lè)觀。

    目前，LBrand已背負(fù)超過(guò)50億美元債務(wù)，維密品牌股價(jià)也于本周三應(yīng)聲下跌25%，今年內(nèi)累計(jì)已經(jīng)跌落60%。

    此外，作為時(shí)尚圈的頂級(jí)大秀，“維多利亞的秘密”的內(nèi)衣秀，已經(jīng)連續(xù)舉辦了24年。近年來(lái)，由于維密秀收視率持續(xù)下滑，《LBrands首席財(cái)務(wù)官伯格弗曾于去年11月正式宣布，2020年將不再舉辦維密秀，他還表示，公司將升級(jí)營(yíng)銷方式。

    CBNData與天貓內(nèi)衣發(fā)布的《內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)研究》顯示，隨著年輕消費(fèi)者的進(jìn)入以及消費(fèi)者的選擇轉(zhuǎn)移到更高價(jià)格段，文胸市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。國(guó)產(chǎn)品牌“曼妮芬”，美國(guó)時(shí)尚品牌“維多利亞的秘密”和“歌瑞爾”占據(jù)文胸市場(chǎng)前三的位置

    CBNData的《2019消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道》報(bào)告還顯示，隨著女性自主意識(shí)覺(jué)醒，中國(guó)女性群體在精神和身體上都有著更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”等以男性視覺(jué)為主導(dǎo)的女性內(nèi)衣審美，逐漸被“真我”“自然”等以女性視覺(jué)為主導(dǎo)的審美所取代。對(duì)完美身材作單一解讀的內(nèi)衣品牌，正在變得不合時(shí)宜。

    此外，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣市場(chǎng)占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“維密并未深耕極具潛力的中國(guó)市場(chǎng)，而這可能是其最后的救命稻草。”

    對(duì)于維密是否有深耕中國(guó)市場(chǎng)的打算，記者再次采訪了LBrands的發(fā)言人，但是截至到發(fā)稿前，對(duì)方并未對(duì)此作出回應(yīng)。