后浪兇猛，95后群體成為潮流消費(fèi)主力軍

    7月8日，新浪時(shí)尚聯(lián)合得物APP共同發(fā)布了《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》。

    該報(bào)告基于新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問卷》、微博數(shù)據(jù)、得物App數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)化梳理探索潮流市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)、并解析當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)特點(diǎn)。

    潮人基本畫像

    從年齡段上來看，得物App用戶數(shù)據(jù)顯示，95后的人群占比達(dá)到58%，成為當(dāng)代潮流當(dāng)仁不讓的消費(fèi)主力。其次是00后，占比為27%、90后占比9%、80后占比僅5%。

（潘蕾伊/制圖）

    從地域看，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東南沿海區(qū)域訂單量最高，江蘇、浙江和廣東位列前三。線下潮流門店稀缺的中西部地區(qū)增速明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年4月在潮流消費(fèi)同比增速前七位的省市——江蘇、青海、湖南、海南、山西、陜西、甘肅中，中西部省市就占了五位。

    潮人買什么？

    隨著潮流文化日趨火熱，潮流單品也正在向更加多元化和個(gè)性化的方向進(jìn)入年輕人的日常生活當(dāng)中。

    數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人關(guān)注度最高的前三大潮流品類分別是服飾、球鞋和箱包，占比分別為21.68%、19.86%和15.91%。美妝、珠寶首飾還有手辦潮玩等品類緊隨其后，占比11.85%和11.35%和9.63%。

    誰在引領(lǐng)潮流？

    隨著社交媒體的不斷升級(jí)和文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是拉動(dòng)潮流市場(chǎng)的主要發(fā)動(dòng)機(jī)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星對(duì)粉絲的影響不僅體現(xiàn)在興趣愛好上和價(jià)值觀上，也會(huì)影響其穿衣風(fēng)格和潮流品味。

    嗅到商業(yè)氣息的明星也開始做起了自己的品牌，微博大數(shù)據(jù)顯示，即使是作為全新品牌，明星主理的潮牌也能在社交媒體和潮流App中獲得相當(dāng)高的關(guān)注度和話題熱度。

    未來潮流的“藍(lán)海”與“挑戰(zhàn)”

    互聯(lián)網(wǎng)對(duì)潮流文化的傳播、國(guó)內(nèi)外潮流品牌帶來的線上營(yíng)銷便利渠道，讓眾多潮流品牌俘獲了Z世代年輕消費(fèi)者的心。不可否認(rèn)，潮流文化所代表和彰顯的個(gè)性和自我，正在不斷重塑當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀和審美。

    此外，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的認(rèn)知也在由原來的“中國(guó)制造”開始發(fā)生變化，“中國(guó)質(zhì)造”的國(guó)潮新風(fēng)尚正“乘風(fēng)破浪”，煥發(fā)著國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸和熱愛。

    在這些背景下，對(duì)本土設(shè)計(jì)師、本土品牌來說，如何在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的消費(fèi)人群和定位，如何更好地理解消費(fèi)者、提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，如何不斷地從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)、提升設(shè)計(jì)水平與質(zhì)感……都將是潮流品牌、潮流電商平臺(tái)需要去挖掘的另一片藍(lán)海。