4982億元！強勁內(nèi)需動能 帶動天貓雙11再創(chuàng)佳績

    本報記者 許潔

    4982億元！這是2020年天貓雙11最終定格的成交額。4982億元的成交額數(shù)字表明，中國市場的巨大內(nèi)需動能，數(shù)字化帶來的創(chuàng)新紅利，帶動天貓雙11再創(chuàng)新增長。

    今年的天貓雙11主動求變，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”，售賣周期提前到11月1日開始，形成更長周期的消費爆發(fā)。

    來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，參與今年天貓雙11的，有25萬品牌和500萬商家，折扣商品達到1600萬款；接近8億用戶在雙11期間來到會場，展現(xiàn)出旺盛的消費熱情。這是供給最豐富、參與者最多的一次雙11。

    無論是大品牌還是新品牌，都在天貓雙11得到實實在在的增長。天貓雙11期間，成交額突破1億元的品牌超過450個，中國市場的強勁復(fù)蘇，幫助品牌收獲更多訂單，吸引大量新客。中國數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新，也為新品牌提供了茁壯生長的土壤。

    今年天貓雙11活動商品中，有200萬款是新品，展現(xiàn)出商家銳意創(chuàng)新的活力。持續(xù)迭代的新供給，滿足了消費者更加多元化的需求，正是中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的最好體現(xiàn)。

    產(chǎn)業(yè)帶工廠在天貓雙11收獲頗豐，展現(xiàn)出中國工廠直面挑戰(zhàn)重回增長的韌性。從11月1日到11日，105個產(chǎn)業(yè)帶成交額過億。旺盛的內(nèi)需動能、和數(shù)字化力量的結(jié)合，讓深耕中國制造的上游工廠獲得新的增長紅利。

    農(nóng)業(yè)的數(shù)字化進程也在加速。今年雙11，超過1400個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登場，消費助農(nóng)的熱潮。來自貧困縣的商家超過38萬個，它們在11月1日到10日的成交額同比增長了74%。

    今年一度遭遇考驗的線下商業(yè)，已經(jīng)復(fù)蘇。今年的天貓雙11，從預(yù)售到爆發(fā)覆蓋三個周末，超過210萬線下小店加入到這場新零售狂歡。從“吃喝玩樂”到“買房買車”，雙11的邊界不斷拓展，商家也得到增長的新藍海。

    今天的中國，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場”。從11月1日到11月11日12點，天貓雙11的進口商品成交額同比增長了將近50%，中國消費市場的潛力，就是全球經(jīng)濟復(fù)蘇的動力。

    越來越多的新場景，滿足了消費者的新期待。雙11期間，淘寶直播等內(nèi)容化場景，成為商家實現(xiàn)增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番。在店鋪內(nèi)進行“自播”成為商家消費者運營的標配，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%。3D購等新體驗，讓線上購物變得更“身臨其境”，帶動了家居等行業(yè)的更大爆發(fā)。

    中國正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，天貓雙11正是這場變革的注腳。阿里巴巴在云計算和數(shù)據(jù)技術(shù)上的持續(xù)投入，保障了消費者如絲般順滑的體驗。每秒58.3萬筆的訂單創(chuàng)建峰值，11天里超過15萬億次的AI調(diào)用量，都是數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更趨完善的標志。23.21億的物流訂單總量，越來越快的物流速度，展現(xiàn)出菜鳥等社會化物流體系的綜合實力。中國數(shù)字新基建的成果，在天貓雙11期間得到充分展現(xiàn)。

    2020年是個特殊的年份。疫情給世界帶來考驗，但中國內(nèi)需的爆發(fā)，讓人們看到了更多的溫暖和希望。

    數(shù)百萬商家的努力，數(shù)千萬快遞小哥的付出，億萬“剁手黨”對生活的致敬，匯聚成一場中國內(nèi)需的大爆發(fā)。

    數(shù)字4982億元已經(jīng)定格，但是中國經(jīng)濟的精彩故事還將不斷延續(xù)。2020年的天貓雙11，讓人們感受中國經(jīng)濟的跳動脈搏，看見中國發(fā)展的堅實底氣，也讓人們更堅定、更自信地迎向未來。

（編輯 張明富）