北京文化董事長(zhǎng)宋歌：爆款是怎樣煉成的

    宋歌出名了，不是因?yàn)樵?6億票房電影《戰(zhàn)狼2》上客串了一把大使，而是因?yàn)樗麕ьI(lǐng)下的北京文化接二連三參與幾部叫好又叫座的片子。從《戰(zhàn)狼》、《我不是藥神》、《無(wú)名之輩》再到《流浪地球》，不僅都是爆款，簡(jiǎn)直被視為國(guó)產(chǎn)電影的希望。當(dāng)然，也有不是爆款，但在文藝青年圈內(nèi)特別出彩的《不是問(wèn)題的問(wèn)題》。

    現(xiàn)在大家都管北京文化叫“爆款發(fā)動(dòng)機(jī)”，那么董事長(zhǎng)宋歌當(dāng)仁不讓是這款發(fā)動(dòng)機(jī)上的核心零件。北京文化是一家2013年才轉(zhuǎn)型為影視的旅游公司，轉(zhuǎn)型標(biāo)志之一就是收購(gòu)了宋歌創(chuàng)辦的摩天輪文化傳媒，但也不是通常意義上的收購(gòu)，宋歌既沒(méi)有被邊緣化，也沒(méi)有被踢出局，就任董事長(zhǎng)和總裁，錢、權(quán)、人一手抓，成了北京文化轉(zhuǎn)型的功臣。六年時(shí)間，北京文化就躋身國(guó)內(nèi)一線電影公司，他功不可沒(méi)。

    管理學(xué)上有一個(gè)說(shuō)法，20%的核心員工，創(chuàng)造了公司80%的價(jià)值。在文創(chuàng)領(lǐng)域，這個(gè)比例只會(huì)更高，一個(gè)導(dǎo)演決定了投資上億元電影的生死，一個(gè)電影公司的負(fù)責(zé)人，很大程度上將決定這家公司產(chǎn)品的口味和風(fēng)格。無(wú)他，因?yàn)樽罡哓?fù)責(zé)人，雖然不能100%決定能將電影拍成什么樣子，作為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，影響電影的因素實(shí)在太多了。比如資金、技術(shù)、演員檔期，甚至主演的婚戀情況和道德水平，是否有婚內(nèi)出軌或者博士造假這樣的道德行為，每一部電影實(shí)質(zhì)是當(dāng)下的環(huán)境下，制作人能夠達(dá)到的最優(yōu)情況。但是電影公司的負(fù)責(zé)人，至少可以決定不拍什么樣的片子，他們擁有一票否則權(quán)。所以，北京文化出品的電影，在某種程度上，其實(shí)是代表了宋歌的品味，從他愿意在《戰(zhàn)狼2》客串出境，扮演一位有那么幾句臺(tái)詞的大使，一是說(shuō)明對(duì)自己形象比較滿意，二是其并不是一個(gè)悶聲發(fā)大財(cái)，諱莫如深把自己層層包裹起來(lái)的人，對(duì)藝術(shù)、對(duì)創(chuàng)作有幾分自己見(jiàn)解。

    時(shí)至今日，宋歌都堅(jiān)持自己親自看劇本，因?yàn)閺膭”揪湍芸闯鲆徊繎虻暮脡?。他在接受采訪時(shí)說(shuō)，扎實(shí)的劇本，能一口氣看完，但不好的劇本往往看十頁(yè)左右就看不下去了，好的劇本，故事、整體結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言和邏輯都能夠打動(dòng)人心，這也是共鳴和共情的基礎(chǔ)。被成為電視劇“業(yè)界良心”正午陽(yáng)光的掌舵人物侯鴻亮也是如此，正午大多拍攝由小說(shuō)改變的劇本，小說(shuō)他必先過(guò)目，最近熱播的《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》這本小說(shuō)就是侯鴻亮推薦給導(dǎo)演。

    作為公司負(fù)責(zé)人，如果事必躬親，肯定是要累死的，但是宋歌也好，侯鴻亮也好，他們都把握了一個(gè)原則：影視劇的本質(zhì)是運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言來(lái)講述故事，所以“故事本身是最重要的，其次才是它的表現(xiàn)形式”，所以他們都牢牢把握了自己認(rèn)為最關(guān)鍵的部分，從立項(xiàng)的源頭來(lái)把握作品的走向。從北京文化投資的多部電影來(lái)看，口味也大致相似，多數(shù)是偏文藝的故事片，也很少請(qǐng)大明星，相對(duì)而言制作費(fèi)用少，但故事性強(qiáng)，品質(zhì)也好。雖然這些電影都不是北京文化一手締造，現(xiàn)在拍個(gè)電影多貴啊，動(dòng)輒以億計(jì)，投資人早就學(xué)會(huì)了不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，要么前期投入，要么參與制作，要么參與宣發(fā)，特別看好的還可以保底發(fā)行，就像一個(gè)流水線，各自負(fù)責(zé)一部分，但是能夠在一年內(nèi)將所有爆款都囊括在內(nèi)，宋歌的眼光確實(shí)毒。

    但他卻真不是科班出身，1990年從清華熱能汽車系畢業(yè)后，宋歌先后從事過(guò)通信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的投資，這些投資讓他很早就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。投身電影行業(yè)既是受家庭影響，宋歌父母都是在央視工作，高考填報(bào)志愿時(shí)就只考慮清華和北京廣播學(xué)院，但也是精明的打算，宋歌說(shuō)，在2007年的時(shí)候他就想過(guò)，“我做什么產(chǎn)業(yè)能夠在10年內(nèi)做到中國(guó)前三，答案只有電影。”房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、金融需要人脈、政府關(guān)系、資本的多方積累?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，一萬(wàn)個(gè)里出一個(gè)，都不合適。

    一位哈佛畢業(yè)生，在畢業(yè)30年后，曾做過(guò)一個(gè)調(diào)研：在他的同學(xué)中，幾乎每個(gè)成功的銀行家和基金經(jīng)理都希望找到一種辦法，用自己的積累的財(cái)富回饋社會(huì)，其中最受歡迎的做法是，離開華爾街，投身某項(xiàng)藝術(shù)事業(yè)。對(duì)于財(cái)務(wù)自由的人來(lái)說(shuō)，若在藝術(shù)或慈善領(lǐng)域還能擁有一番成就，確實(shí)是實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最好機(jī)會(huì)。但如果宋歌十年前就想要做到行業(yè)前三，也就并非玩票性質(zhì)。

    實(shí)際上，在圈外人還不知道宋歌名字的時(shí)候，他已經(jīng)“觸電”多年，包括中韓合拍《非常完美》，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)小妞電影的先河，雖然口碑撲街，但是再接再厲開發(fā)的同類型電影《失戀33天》大獲成功。再加上此后被王健林力邀，成為萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司總經(jīng)理，手中過(guò)手的項(xiàng)目、接觸的導(dǎo)演和演員與日俱增，累計(jì)了人脈和經(jīng)驗(yàn)，才有了今天的位置。

    外面的人看影視圈是花團(tuán)錦簇，其實(shí)電影圈是一個(gè)挺小又挺封閉的圈子。比如宋歌投《戰(zhàn)狼2》的時(shí)候，因?yàn)椤稇?zhàn)狼1》取得成功后，業(yè)內(nèi)認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》肯定能賺錢，因此不少公司都搶著投資，吳京也需要在投資份額上還各種人情，北京文化就沒(méi)有擠進(jìn)投資隊(duì)伍，吃到頭啖湯，而是只能退而求其次，以保底發(fā)行這種相對(duì)冒險(xiǎn)的方式進(jìn)行參與。所以，時(shí)間久了，圈內(nèi)心里都有一筆賬，誰(shuí)能做好項(xiàng)目，誰(shuí)能拉到資金，誰(shuí)能過(guò)審，人人心里有一筆賬，做好了自己的事情才能搶到一口飯吃。說(shuō)白了就是一個(gè)資源配置行業(yè)，只有在圈內(nèi)有了一定地位，才有調(diào)動(dòng)資源的能力，地位靠什么爭(zhēng)取，資金只是一部分，主要靠作品上位。作品一是依靠天分，有的人就是才華橫溢擋都擋不住，但畢竟是稀有動(dòng)物。二是靠精益求精的態(tài)度，電影不僅是一門藝術(shù)，發(fā)展到今天，它叫做電影工業(yè)，既然是工業(yè)，就要與之相配的職業(yè)態(tài)度和精神。誰(shuí)在這個(gè)圈子里摸爬滾打的時(shí)間長(zhǎng)，誰(shuí)的口碑最好，誰(shuí)就有可能收獲更多的爆款產(chǎn)品。

    北京文化開了一個(gè)好頭，國(guó)產(chǎn)電影在2019年亦開了個(gè)好頭，這樣的局面來(lái)自不易，唯有細(xì)細(xì)打磨，方能成就經(jīng)典，日子還長(zhǎng)著呢。