李保芳:要正確處理好“三組關(guān)系”,努力成為國家品牌建設(shè)的排頭兵。
本報記者 夏芳
5月17日,央視“國家品牌計劃”發(fā)展與創(chuàng)新理事會成員單位交流會議在茅臺舉行。云南白藥、郎酒集團、雙匯、中國聯(lián)通、格力電器、藍月亮、廣汽傳祺等知名品牌企業(yè)齊聚赤水河畔,共商中國品牌發(fā)展大計。
“來茅臺,讓我感到不虛此行!”5月17日,一位企業(yè)家這樣表示,“茅臺讓我們看到了中國品牌企業(yè)的成功秘密”。
“我們愿同在座各位,乃至所有的中國企業(yè)一道,廣泛交流、務(wù)實合作,共同將民族品牌做精做優(yōu),為中國實現(xiàn)現(xiàn)代化強國和中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻力量。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳也給來訪者以熱切回應(yīng)。
謝念:要通過宣傳品牌提升形象
“今天在這里開展交流活動,具有十分特殊的意義。”貴州省委宣傳部副部長、省網(wǎng)信辦主任謝念指出,數(shù)十年來,茅臺集團篳路藍縷,披荊斬棘,從一個生產(chǎn)規(guī)模僅數(shù)十噸的作坊式企業(yè)發(fā)展為名高譽隆、具有強大競爭力的全球企業(yè),跨越為全國最具品牌價值的民族工藝企業(yè)之一,連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據(jù)榜首。“茅臺這一品牌,凝聚‘天人合一’的神妙釀酒工藝,與共和國共滄桑,與民族工藝產(chǎn)業(yè)共進步,更是踐行和見證了貴州的品牌成長和高質(zhì)量發(fā)展之路。”
“在茅臺的示范帶動和引領(lǐng)下,全省優(yōu)勢品牌、強勢品牌的吸引能力不斷增強,‘多彩貴州’正逐漸成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的靚麗‘條形碼’。”謝念強調(diào)。
據(jù)悉,近年來,貴州按下“快進鍵”、跑出“加速度”,經(jīng)濟社會實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,經(jīng)濟增速連續(xù)7年位居全國前三位,品牌經(jīng)濟蔚然壯大,涌現(xiàn)出一大批卓越的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌和區(qū)域品牌,全省有效注冊商標總量突破12萬件,在過去10年間增長了7.5倍。謝念指出,“今后,貴州將在打造特色品牌、品牌質(zhì)量建設(shè)、樹立標桿示范、支持品牌企業(yè)等方面久久為功,通過培育品牌提升質(zhì)量效益、創(chuàng)建品牌延長產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈、宣傳品牌提振貴州形象,通過產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧助力脫貧攻堅。”
“我們學(xué)習中央電視臺做法,組織省內(nèi)媒體從2017年8月起,以每年投入2.2億元、四年共8.8億元的媒體資源刊播特色農(nóng)產(chǎn)品免費廣告。”謝念表示,省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦將不斷加大力度,推動各媒體成為貴州品牌的培育者、傳播者和成就者。
謝念最后呼吁,“請中央廣播電視總臺和‘國家品牌計劃’發(fā)展與創(chuàng)新理事會成員單位一如既往地給予關(guān)心支持,指導(dǎo)幫助貴州深化品牌建設(shè),持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,創(chuàng)造高品質(zhì)生活。”
李保芳:牢牢把握中國品牌走向世界的戰(zhàn)略機遇
“央視推出‘國家品牌計劃’,助力國家品牌企業(yè)參與全球商業(yè)競爭,得到國內(nèi)知名企業(yè)積極響應(yīng)。這對全面提升中國企業(yè)、中國品牌的含金量和全球影響力,具有十分重要的意義。”茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理,CCTV“國家品牌計劃”理事會首任理事長李保芳在講話中這樣評價。
據(jù)介紹,2017年,經(jīng)國務(wù)院批準,有關(guān)方面確定5月10日為“中國品牌日”。2017年7月10日,央視在牡丹江舉辦國家品牌高峰論壇,發(fā)布了“國家品牌計劃牡丹江倡議”。
一年來,“國家品牌計劃”全體成員都在積極努力,深入貫徹習近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神,充分發(fā)揮榜樣示范作用,努力培育具有全球競爭力的世界一流品牌,做強做優(yōu)做大中國企業(yè),李保芳指出,“我們欣喜地看到,越來越多的中國品牌脫穎而出,越來越多的中國企業(yè)走向世界。”
據(jù)統(tǒng)計,在英國品牌顧問公司BrandFinance發(fā)布的《2018年全球品牌500強》報告中,有9個中國品牌進入前30強,中國品牌在全球500個價值最高的品牌中占比15%,位列第二。
“過去一年,茅臺持續(xù)保持了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢,各項經(jīng)濟指標大幅增長,品牌價值進一步提升,全球影響力越來越強,這與我們加入‘國家品牌計劃’、與在座各位和社會各界的大力支持和關(guān)心是分不開的。”李保芳誠懇表示。
“我曾問過很多人,茅臺現(xiàn)在供需矛盾突出,不愁賣,還需不需要在央視做推介?”針對公眾的關(guān)切,李保芳給的答案是:“回答是肯定的。因為做了這么多年,特別是在黃金時間,受眾廣泛。所以,茅臺會堅定不移支持和參加,堅持不懈做下去。”
談到未來,李保芳表達了三個觀點。
第一,要時刻聽從新時代偉大夢想的歷史召喚
振興實體經(jīng)濟的關(guān)鍵,在于創(chuàng)新與品牌。當前來看,中國企業(yè)創(chuàng)新能力正在不斷提升、共享經(jīng)濟引領(lǐng)全球。國家品牌集體發(fā)力的背后,知識產(chǎn)權(quán)強國的時代步伐不斷加快,創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的國家意志持續(xù)發(fā)力,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有序推進。
品牌作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高經(jīng)濟增長質(zhì)量的重要一環(huán),在新時代發(fā)展中正在發(fā)揮重要作用。新時代國家品牌正在為中國夢注入強大的正能量。
第二,要牢牢把握中國品牌走向世界的戰(zhàn)略機遇
以世界的眼光看,中國品牌成長滯后于經(jīng)濟增長,在全球知名品牌陣營占比還落后于很多發(fā)達國家;部分產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢,在全球價值鏈中處于中低端。中國品牌走向世界正迎來前所未有的戰(zhàn)略機遇期。
茅臺作為伴隨著新中國一起成長起來的國有企業(yè),正緊跟深化改革開放的步伐,積極融入“一帶一路”倡議,搶抓“中國品牌、世界共享”的戰(zhàn)略機遇,分享民族品牌“走出去”的政策紅利,成為最大受益者。截至目前,茅臺已擁有海外經(jīng)銷商104家,遍及五大洲66個國家和地區(qū)及全球重要免稅口岸,“讓世界愛上茅臺,讓茅臺香飄世界”已經(jīng)成為茅臺發(fā)展的一個新方位。我們將緊跟國家戰(zhàn)略做規(guī)劃,圍繞文化融合做布局,貼近海外市場定措施,統(tǒng)籌國內(nèi)外市場作安排,堅定不移擴大海外市場,走出國門、走向世界。
第三,要正確處理好“三組關(guān)系”,努力成為國家品牌建設(shè)的排頭兵。
一是處理好“傳承”與“創(chuàng)新”的關(guān)系。創(chuàng)新是活力之源,傳承是血脈之基。沒有創(chuàng)新,企業(yè)就是無源之死水;沒有傳承,企業(yè)就是無根之浮萍。茅臺作為典型傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的代表,處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系,顯得尤為重要。
在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能風靡全球的今天,應(yīng)當把新興科技產(chǎn)業(yè)與工匠精神深度融合,既要大膽開展工作、銳意進取,也要保持工作的穩(wěn)定性和連續(xù)性;既要善用新思維、新手段、新技術(shù),也要保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,延續(xù)中華文化歷史文脈,保護好前人留下的文化遺產(chǎn);既要堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,積極探索、廣為借鑒,努力在包裝、物流、營銷等環(huán)節(jié),采用高科技、新模式,搶占一席之地,又要留住產(chǎn)品特有的文化屬性、品質(zhì)屬性、工藝屬性等“基因”,在生產(chǎn)工藝、傳統(tǒng)文化等方面留足自己的發(fā)展空間,做到既學(xué)人之長又揚己所長,既增其新制又守其舊制,既擁抱未來又不失本來,使企業(yè)得以在創(chuàng)新與傳承中協(xié)調(diào)發(fā)展、不斷前進。
二是處理好“做產(chǎn)品”與“講故事”的關(guān)系。每一個產(chǎn)品背后,都有著一些鮮為人知的故事。拿茅臺來講,從田間地頭生長的糯高粱開始,精心打造了一條“綠色供應(yīng)鏈”,實現(xiàn)了自然和諧的可持續(xù)發(fā)展。這本身就蘊含著一連串的故事。我個人認為,既要在生產(chǎn)過程中探詢“經(jīng)典”,也要在回顧歷史中挖掘“傳說”,更要在市場推介中講好“故事”,努力將品牌的背書,融入國家智慧、民族力量,成為名副其實的中國“好聲音”。
三是處理好“文化自信”與“全球視野”的關(guān)系。在經(jīng)濟大國邁向經(jīng)濟強國的進程中,中國品牌既要在本土叫得響亮,更要在全球贏得口碑。過去,我們可以通過“蘋果”“波音”認識美國,通過“奔馳”“西門子”了解德國,通過“松下”“索尼”熟悉日本。將來,我們希望,能夠通過“格力”“京東”“郎酒”,包括“茅臺”,領(lǐng)略快速崛起的中國。
李保芳強調(diào),走出國門、走向世界,既需要文化自信的高度,也需要全球視野的廣度。
“令人欣喜的是,‘一帶一路’中國方案為我們提供了展示中華文化的世界舞臺,經(jīng)濟全球化和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景,為我們創(chuàng)造了走向國際、展示文化自信的歷史機遇,”他說,只有用“全球視野”布局文化傳播,以文化傳播推進品牌建設(shè),推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合,才能打造出具有中國特色和全球影響力的國家品牌。
“我們對郎酒、國臺的廣告不會生氣”
在茅臺集團黨委副書記、紀委書記趙書躍看來,與會者緊緊圍繞中國自主品牌未來發(fā)展,坦誠交流,共謀發(fā)展,分享經(jīng)驗,暢敘友情,形成了很多共識,最核心的就是努力提升中國自主品牌質(zhì)量與品牌形象,堅定不移深化改革,不斷激發(fā)企業(yè)內(nèi)生活力和發(fā)展動力,成功實現(xiàn)中國品牌向中國國家品牌晉級。
趙書躍表示,“中國品牌日”剛過,大家就從四面八方趕來開這么一個性質(zhì)的會,我認為這就是在座各位優(yōu)秀企業(yè)家攜手并肩推動中國品牌走向世界的具體行動。會議放到茅臺來開,是大家對茅臺的關(guān)心,對茅臺這一民族品牌的厚愛。品牌強則企業(yè)強,企業(yè)強則國家強。在實現(xiàn)我國經(jīng)濟由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的新動能建設(shè)方面,品牌發(fā)揮著重大作用,加強新時期品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟,對我們把握新時代、新機遇加快發(fā)展至關(guān)重要。因有眾多企業(yè)及傳媒重量人物到場,交流會上的思想碰撞非常出彩。
央視廣告中心主任任學(xué)安在交流中指出,“服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于企業(yè)家、服務(wù)于品牌,怎么服務(wù)都不過分。因為,沒有企業(yè)、沒有企業(yè)家的國家,是不可能強大的。未來各國的競爭,根本上來講其實就是經(jīng)濟實力的較量,就是我們企業(yè)實力的較量。”
“我是帶著一種崇敬的心情走進茅臺的,雖然我不喝酒,但是茅臺這兩個字或者茅臺這個企業(yè)已經(jīng)是深深的烙印在心里”,云南白藥集團股份有限公司黨委書記王錦長期分管銷售,她對此行的觀察更多聚焦于品牌:“我想茅臺已經(jīng)不僅僅是茅臺人自己的茅臺,或者說貴州人的茅臺了,它其實是中華民族的瑰寶,也是民族品牌的驕傲。”
王錦表示,“走進茅臺,特別是上午實地參觀之后,我感受很深。一個企業(yè)可以有那么多年的傳承,而且在新的消費形態(tài)下,不斷的在進行創(chuàng)新,然后持續(xù)保持增長和好的業(yè)績,真的非常不容易。”
郎酒集團董事長汪俊林在發(fā)言中,談得更多的是茅臺的胸襟。“如果沒有茅臺的帶動,我想醬香酒的發(fā)展不會那么快。我記得非常清楚,前兩年,保芳書記帶著茅臺班子和習酒的張德芹董事長一起到郎酒,我們一起探討怎么把醬香酒做大做強。這個會議以后,我們共同發(fā)力,這幾年發(fā)展確實非常的好。”
“我們一直在想,醬香酒為什么發(fā)展會這樣快?是有茅臺這個老大哥帶著我們行業(yè)一起發(fā)展,這是起到很大作用的,所以我們要感謝茅臺這種老大哥的風范,感謝茅臺人的情懷。”
郎酒,也是央視的廣告大戶。他們有一句廣告詞最近流傳甚廣,“中國兩大醬香白酒,一個是郎酒。”
同在茅臺鎮(zhèn)的國臺酒,則打出了“國臺,醬香新領(lǐng)袖”的廣告語。
有人擔心,這種并列式廣告創(chuàng)意,會不會遭致茅臺的反感。
“我們的兩個鄰居到處打廣告,飛機上、樓宇里、高速公路上,到處都是‘中國兩大醬香白酒,一個是郎酒’。還怕茅臺生氣。”正在發(fā)言的李保芳干脆放下稿子脫稿表達。“怎么看這個事?我認為我們的鄰居有兩點,一個是快,所謂快,這兩家企業(yè)的眼光與速度,并沒有局限于今天的水平;一個是好,就是這兩家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)營效益好。”
“幾年前,國臺不賺錢,今天你看張春新臉上漾滿了笑容,說明他們能賺錢了,這是好事。我特別希望,在赤水河這個區(qū)域,能夠形成更大的醬香酒產(chǎn)能,因為現(xiàn)在醬香酒供需缺口太大,如果我們能共同把這個需求的缺口拉小一點,讓更多百姓享受到醬香白酒,共同把醬香酒的市場做大。”李保芳笑著說,“所以,這個廣告不要考慮茅臺的感受。茅臺支持你們這樣做。如果這個廣告,能讓你們把企業(yè)做大,何樂而不為?”
“十年樹企業(yè),百年樹品牌。打造國家品牌是一個長期過程,我們愿與在座各位一道,抓住新時代的新機遇,打造‘國家品牌命運共同體’,為中國品牌傲立于世界而努力奮斗。”李保芳如此表示。
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