■本報(bào)記者 賈麗
在世界杯開賽前夕,不少企業(yè)為了吸引業(yè)界眼球,都拿出了“大招”。
近日,一則帶有華帝董事長(zhǎng)親筆簽名的公文,在網(wǎng)上流傳,公文上承諾:“法國(guó)隊(duì)奪冠,華帝退全款”。短短十個(gè)字,信息量卻如此爆炸,瞬間刷屏社交媒體,引發(fā)網(wǎng)友熱議:華帝到底在搞什么大事情?
華帝內(nèi)部人員出面解釋稱,在今年3月份,華帝正式成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商。為了支持法國(guó)隊(duì)并迎接618,公司作出決定:若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠,則對(duì)于在今年6月份,購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者,華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
一位華帝公關(guān)部負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“‘奪冠套餐’指的是公司指定的產(chǎn)品,這次方案是公司董事會(huì)通過的。”
家電業(yè)營(yíng)銷專家洪仕斌認(rèn)為:“華帝這波操作較為巧妙,玩法有新意,借助世界杯熱點(diǎn),將消費(fèi)者購(gòu)物欲望和競(jìng)猜相結(jié)合,又賣產(chǎn)品又可起到品牌宣傳的作用。華帝正圍繞球迷需求展開產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷的全面布局。”
據(jù)悉,華帝還起用了足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利為其品牌代言人。
而TCL此次也簽下了足球明星。據(jù)了解其選擇了與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦簽約,并將目標(biāo)鎖定在對(duì)歐洲、北美、南美及其它新興市場(chǎng)的深度開拓。
TCL的體育營(yíng)銷已經(jīng)有多年歷史,1994年,TCL開始了體育贊助之旅。以贊助中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽為起點(diǎn),隨著國(guó)際化進(jìn)程,TCL的體育贊助范圍也擴(kuò)大到了海外:在澳大利亞,TCL贊助當(dāng)?shù)責(zé)衢T的賽馬、棒球、橄欖球賽等。
而TCL的體育營(yíng)銷大多與國(guó)際化戰(zhàn)略同步的。在TCL千億元的收入中,近50%的營(yíng)收來自于海外,海外市場(chǎng)對(duì)TCL來說極為重要。
TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示,“TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營(yíng)方向,目前TCL的全球戰(zhàn)略升級(jí)到‘全球化品牌輸出’階段,在世界舞臺(tái)上與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。世界杯期間,TCL也將圍繞消費(fèi)者推出一系列營(yíng)銷活動(dòng)。”
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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