中文在線IP一體化開發(fā)加速落地 分別與萬達影視、樂創(chuàng)文娛達成深度合作

    本報見習(xí)記者 向炎濤

    6月19日下午，樂創(chuàng)文娛與中文在線在“照亮|電影·樂創(chuàng)文化品牌戰(zhàn)略分享會”上宣布成立合資公司樂創(chuàng)在線，樂創(chuàng)文娛CEO張昭、副總裁劉培堯與中文在線（300364.SZ）執(zhí)行總裁戴和忠共同宣布，雙方將實現(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線出版的聯(lián)營，本次公布的首輪開發(fā)重點IP均為中文在線全版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

    當晚，在由萬達影視集團舉辦的“萬達之夜”活動上，中文在線與萬達影視共同宣布，雙方將開展IP開發(fā)運營的全方位深度合作，計劃未來斥資數(shù)億，共同對中文在線旗下17K小說網(wǎng)自有IP《巫頌》進行長線開發(fā)，推進該IP的全產(chǎn)業(yè)價值落地。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，在宣布與快手達成戰(zhàn)略合作的半個月內(nèi)，中文在線又迅速與兩家有頂尖影視制作能力的知名影視公司達成項目合作，對方看重的是中文在線旗下的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。中文在線是國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬種，旗下互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺包括17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超370萬，每年產(chǎn)生大量的優(yōu)秀作品。以目前密集與頭部企業(yè)深度合作的態(tài)勢來看，2018年或?qū)⒊蔀橹形脑诰€IP產(chǎn)業(yè)的標志性節(jié)點，隨著大量項目的加速落地，產(chǎn)業(yè)價值也將進入爆發(fā)期。

    中文在線與樂創(chuàng)文娛成立合資子公司，加速多個核心項目落地

    在“照亮|電影·樂創(chuàng)文化品牌戰(zhàn)略分享會”上，樂創(chuàng)文娛與中文在線宣布，雙方首批合作項目為《修羅武神》、《從龍記》、《斬龍》、《穿越者》、《太玄戰(zhàn)紀》，上述所有作品均為中文在線全版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。雙方將基于本次合作，大力打通電影和互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)，放大品牌價值，持續(xù)運營用戶。

    據(jù)介紹，樂創(chuàng)文娛本次與中文在線成立合資子公司，正是看中中文在線擁有大量的優(yōu)質(zhì)IP和IP孵化宣發(fā)能力，雙方進行優(yōu)勢資源的強綁定，以高效推進超級IP的多文本、序列化、品牌化、生態(tài)化開發(fā)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互相支撐，有效促進雙方在超級IP經(jīng)營上的價值提升。

    據(jù)了解，此次首輪項目名單中的合作項目均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典之作，用戶基礎(chǔ)為IP開發(fā)提供了有力的流量保障。而雙方本次重點培植目標明確：傾向于符合當下的潮流，強畫面感、宏大世界觀及延展性更強的內(nèi)容。

    以《修羅武神》為例（作者：善良的蜜蜂），這部作品為17K小說網(wǎng)鎮(zhèn)站之作，內(nèi)容玄幻熱血勵志，主題積極向上，充滿了正能量。該作品連續(xù)3年霸榜東方玄幻巨作，全網(wǎng)點擊超50億，榮獲“2017貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價值榜”TOP10，入選中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會重點推薦作品。

    目前，單一的IP開發(fā)形式已不能滿足受眾的多元化需求，只有實現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)才能實現(xiàn)IP價值的持續(xù)放大，并同時反哺IP，加速塑造超級IP。戴和忠表示，超級IP已成為行業(yè)競爭搶占的關(guān)鍵，因為只有超級IP才能夠吸引更多合作伙伴進行IP的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，才有更好的談判能力，才能夠打穿更多的行業(yè)壁壘，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)意的跨界整合，形成IP共振。

    本次名單中的《斬龍》是中文在線IP共振戰(zhàn)略的代表之一。該小說作者失落葉被譽為網(wǎng)游天王，是17K的核心作者?！稊佚垺沸劬岚俣蕊L(fēng)云榜前五十，內(nèi)容講述全頭盔虛擬網(wǎng)游，結(jié)合VR宣傳，符合當下科幻潮流感。目前，該作品已有漫畫改編兩季，且翻譯外文在海外打開市場，有大量忠實粉絲基礎(chǔ)。同時，還被改編為游戲，全產(chǎn)業(yè)渠道同時發(fā)力。

    樂創(chuàng)文娛成立于2011年，是中國電影互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是行業(yè)內(nèi)最具商業(yè)價值和創(chuàng)新能力的電影公司之一，有大量影視項目研制和宣發(fā)經(jīng)驗。樂創(chuàng)文娛的影文聯(lián)營戰(zhàn)略已進入加速期，將目光鎖定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典文學(xué)、出版文學(xué)和上古神話的電影品牌化。

    中文在線與萬達影視深度合作，聯(lián)合投資《巫頌》項目

    當晚，在由萬達影視集團舉辦的“萬達之夜”活動上，中文在線與萬達影視共同宣布，雙方將開展IP開發(fā)運營的全方位深度合作，計劃未來斥資數(shù)億，共同對中文在線旗下17K小說網(wǎng)自有IP《巫頌》進行長線開發(fā)，推進該IP的全產(chǎn)業(yè)價值落地。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，在宣布與快手達成戰(zhàn)略合作的半個月內(nèi)，中文在線又迅速與兩家有頂尖影視制作能力的知名影視公司達成項目合作，對方看重的是中文在線旗下的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。中文在線是國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬種，旗下互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺包括17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超370萬，每年產(chǎn)生大量的優(yōu)秀作品。

    2020年，中國在線及出版文學(xué)市場規(guī)模預(yù)計達591億元，這一市場前景廣闊，也成為了資本巨頭博弈的價值藍海。本次雙方聯(lián)合開發(fā)的《巫頌》，是大神級網(wǎng)絡(luò)作家血紅的巔峰之作，豆瓣評分8.0，是一部以夏朝歷史為背景的玄幻小說，結(jié)合了現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)巫術(shù)道術(shù)的元素，充滿了濃重的玄幻、魔幻和神話色彩。作者血紅以1450萬版稅收入成為2013第八屆中國作家富豪榜“中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”的第三名?！段醉灐肥茄t的封神之作，作品成熟且靈氣十足，是網(wǎng)友公認的神作，被評為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點”十佳人氣作品。

    選擇好的內(nèi)容和好的合作伙伴，決定了IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的勢能和生命周期。巫頌是一個有著廣闊世界觀和粉絲沉淀的網(wǎng)文經(jīng)典作品，目前萬達攜手中文在線為作品《巫頌》定制了長達十年的開發(fā)規(guī)劃，其中包括3部電影，6部衍生超級劇，未來會將《巫頌》嫁接到萬達豐富的場景中，發(fā)展以影視產(chǎn)品為基底的巫頌實景娛樂。這種開發(fā)授權(quán)，不僅僅限于影視，還包含衍生品的授權(quán)，將根據(jù)大眾反饋，進行周邊衍生品的進一步價值探索。對于文娛頭部玩家來說，傳統(tǒng)電影衍生品的價值不容小覷，比如像迪士尼，其價值增長點集中于后期IP的管理運營，因此在電影投資初期，全產(chǎn)業(yè)開發(fā)布局就已經(jīng)進入規(guī)劃階段。

    萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍表示，只有公眾關(guān)注的IP，才有潛力被開發(fā)成影片，而系列影片，是文娛事業(yè)未來的價值增長點。曾茂軍說：“從公司來講，開發(fā)系列影片一個是電影制作公司能力的體現(xiàn)，特別是一個重要的題材，我們怎么規(guī)劃系列影片？怎樣才能從第一第二做到第三部？其實做系列片比做單獨的影片更難。而系列片如果做得好，就可以留下好的IP，可以有很多延伸的價值。”

    這個理論與中文在線的超級IP戰(zhàn)略不謀而合。戴和忠曾多次公開表示，群像型IP構(gòu)架一個宏大的世界觀，通過核心IP的共振、裂變、融合，推進每個人物的IP系列化可能，才能實現(xiàn)超級IP的價值最大化。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，以目前密集與頭部企業(yè)深度合作的態(tài)勢來看，2018年或?qū)⒊蔀橹形脑诰€IP產(chǎn)業(yè)的標志性節(jié)點，隨著大量項目的加速落地，產(chǎn)業(yè)價值也將進入爆發(fā)期。